雪花勇闖天涯迎接第三個3年戰略 為“最後一戰”助力！
再有一個月零幾天，又將迎來新的一年。對於奮戰在高端化道路上的雪花啤酒來說，新的一年將開啟新征程，進入“3+3+3戰略”的“最後一戰”——第三個3年戰略。在前兩個3年戰略裡，雪花啤酒用第一個3年戰略完成瞭一次自我革命性的變革，包括對工廠和隊伍的優化，品牌重塑和信息化升級，提出瞭質量增長、創新發展的戰略目標；在第二個3年戰略裡雪花啤酒提出瞭要做高端、做大高端啤酒，推出瞭“4+4”高端品牌矩陣。而在第三個3年戰略裡，雪花啤酒將在“4+4”高端品牌矩陣的基礎上，將聚焦喜力、雪花純生、勇闖天涯superX三款產品打響“三大戰役”，向著雪花啤酒的終極目標——成為啤酒新世界的領導者奮勇前行。
在不久前舉行的“國貨發展高峰論壇”上，受邀出席的雪花啤酒總經理侯孝海在發佈會上分享瞭雪花啤酒打造中國啤酒文化、塑造公眾符號、建設世界一流啤酒企業的經驗心得。
乘風破浪向未來 雪花啤酒志在打造世界一流啤酒企業
從站起來、富起來到強起來，中國號巨輪乘風破浪，自信駛向大國崛起的航向。這艘巨輪搭載的，是中國五千年文化的崛起，更是中國品牌和產品的崛起。
從沈陽一傢不起眼的地方性啤酒廠，到12年上榜“中國500最具價值品牌”，8年蟬聯“C-BPI中國品牌力指數啤酒行業第一名”，5年榮登“中國上市公司品牌價值榜”；從“啤酒是舶來品”的固有認知，到“打造世界一流啤酒企業”的遠景……
曾經那份初出茅廬的勇氣，今天已然成為決戰高端的底氣。雪花啤酒的發展歷程，可以說是大國崛起時代下中國民族品牌從小到大、從弱到強的歷史縮影。
傳承中國啤酒文化 創新高質量發展之道
2021年發佈的十四五規劃，首次清晰明確瞭中國品牌建設目標。“頂部傳承，中部創新，底部品質”是雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路，也是其構建中國啤酒文化的綱領，更是決戰高端戰略在品牌層面的實戰部署。
早在幾年前，雪花啤酒就致力於探索中國文化和啤酒產品的結合，陸續推出瞭“中國之形”的臉譜系列（花臉、旦角），“中國之味”的匠心營造啤酒，並於今年上市瞭有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化裡程碑”之稱的“中國之魂”——醴。
“頂部傳承”的三款產品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達，傳承中國五千年文化與社會發展的價值。
“中部創新”包括勇闖天涯superX，馬爾斯綠啤酒，雪花純生三款產品，重在詮釋中國當代文化的創新屬性，意在擺脫束縛、引領時代進行創新。
雪花啤酒把勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰”，馬爾斯綠定位成“潮流”，純生定位成“純、正”，即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創新之舉。
中國啤酒品牌架構的金字塔底部，則是以“品質”鑄造的堅固基石，通常以物理屬性為產品命名。
讓雪花成為公眾符號 讓中國民族品牌屹立於世界品牌之林
市場在變化，消費邏輯在變化，人群也在變化。消費升級、個性化、分眾化的大勢風起雲湧，這種情況下，雪花的產品邏輯勢必要滿足消費升級、滿足年輕群體、滿足個性化的表達。
我們希望：一方面，積極擁抱年輕消費者，讓他們更有創新精神和挑戰的勁頭；另一方面，傳承中國文化，讓成熟的消費者對中國文化更自信、更自豪，對中國品牌的認知更深刻，也更偏愛。
我們希望：讓雪花成為公眾符號，因為每一片雪花都是不同的，讓每一瓶雪花、每一個品牌都代表著雪花“和而不同”又“美美與共”的一部分。
我們更希望：雪花啤酒能夠通過這條傳承和創新之路，成為國際一流啤酒企業，讓中國民族品牌屹立於世界品牌之林。
國牌崛起，勢不可擋；相信中國，相信時代。讓我們共同致敬這個賦予國牌巨大機遇的時代！留言點贊雪花，點贊時代！
一路勇闖，一路挑戰的不隻是雪花勇闖天涯。突破，本來就是一種向上的力量。在雪花啤酒，這種力量尤其顯著。一路突破，它從未止步。肩扛弘揚中國啤酒文化大旗的雪花啤酒，推出的超高端產品“醴”，既是傳承，也是新的起點，是雪花勇闖天涯精神的又一次詮釋。而正是得益於日益豐富的中高端產品矩陣，推動瞭包括雪花勇闖天涯等中高端產品銷量的增長，使得雪花啤酒的業績實現瞭穩健增長，僅在上半年，雪花啤酒的利潤就達到瞭38.02億元。而隨著雪花啤酒第三個3年戰略的即將開啟，未來更可期！