【老字號 新活力⑦】暢銷40多個國傢和地區，湖南老字號“出海”玩得傲
華聲在線5月16日訊（記者 黃梅）近日，長康集團與尼日利亞簽署合作協議，進一步拓展海外市場；4月底，在第133屆廣交會上，湖南老字號紅官窯其母公司華聯瓷業推出上萬件新品，現場簽訂意向訂單上百萬美元；今年年初，僅10餘天，長樂甜酒海外訂單超1500萬元……眼下，越來越多的湖南老字號乘風“出海”，積極拓展海外市場，推動湖南品牌、中國品牌走向世界。
現狀：揚帆“出海”，打造“中國名片”
依托第三屆中非經貿博覽會，4月中旬，中國—尼日利亞農業對接會暨項目簽約儀式在中非經貿合作促進創新示范園舉行。現場，長康集團與尼日利亞簽署合作協議，金額達2000萬元。次日，尼日利亞代表團前往長康集團參觀考察，品嘗陳醋等產品。
（尼日利亞代表團在長康參觀。 品牌方供圖）
近年來，長康集團在國內市場保持穩定增長的同時積極拓展海外市場。長康芝麻油、芝麻醬、葵花籽油等產品遠銷美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等地，同時由大型賣場沃爾瑪、麥德龍等轉運配送至海外30多個國傢和地區，年銷售額達4000多萬元。此外，長康在柬埔寨、緬甸、泰國、菲律賓等國傢形成較為完整的銷售網，持續為海外消費者傳遞美味與健康。
與長康集團一樣，“出海”玩得傲的還有華聯瓷業。
“雙層無光反應釉與簡約浮雕器型相結合，莫蘭迪色系撞色搭配出的層次感，給人一種秋日午後獨有的溫暖。”4月23日，在第133屆廣交會華聯展位，觀眾在欣賞獲得廣交會設計創新獎銀獎的瓷器作品“秋日午後”時感嘆道。當天，憑借獨特的外觀、精良的工藝、時尚的色彩，華聯瓷器吸引眾多海內外商傢觀賞、簽約。多年來，華聯瓷業不斷拓展海外“朋友圈”，系列瓷器暢銷全球40多個國傢和地區，產品出口量連續十餘年位於全國瓷業第一名，是中國瓷器在國際上一張響當當的“名片”。
如今，走出國門的老字號遠不止這些，揚帆“出海”的湖南老字號企業越來越多。2004年至2016年，永巨茶葉每年出口量在1500噸至2000噸之間，2020年永巨青磚茶成為迪拜世博會官方指定青磚黑茶。2017年，擁有300餘年歷史的玉和醋第一筆出口菲律賓的業務順利通關，實現出口“零突破”。辣妹子系列產品深受海外消費者喜愛，產品遠銷日本、德國、美國等十多個國傢……
（玉和醋。 胡杏子 攝）
緣起：利用“政策紅利”，發揮文化優勢
老字號開拓國際化市場勢頭良好，與近年來政府出臺諸多利好政策密不可分。2022年3月，《商務部等8部門關於促進老字號創新發展的意見》明確提出，要積極推動老字號走出國門。2022年末，《湖南省商務廳等六部門關於促進老字號傳承保護與創新發展的實施意見》提出，通過支持推進老字號企業知識產權合規建設、組織老字號參加境內外活動等方式，推進老字號“走出去”高質量發展。
與此同時，從“一帶一路”的穩步推進，到中歐班列的快速發展，再到RCEP紅利持續釋放，中國對外開放的佈局對老字號出口發展提供諸多實質性好處。
老字號不僅是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”，也是中華民族文化的重要組成部分。湖南老字號紛紛“出海”，贏得國際市場認可，離不開老字號由內而外散發的文化魅力和歷史基因。
“白沙溪茶葉能得到諸多國外消費者青睞，歷史文化因素不容小覷。”白沙溪茶廠副總經理王凱介紹，無論是兩千多年前的古絲綢之路，還是如今的“一帶一路”，都有黑茶的身影。這些國際商道經過的國傢和地區，都有喝黑茶的習慣愛好，在茶文化上也有共鳴，在這些地方推廣白沙溪茶葉具有天然優勢。
在華聯瓷業，典雅、復古的“中國風”，高貴、熱情的“歐美風”，時尚、潮流的“日韓風”，這些瓷器上的文化貫通古今、合璧中西，蘊含著品牌“出海闖蕩”的戰略“密碼”。長期以來，品牌立足悠久的中國陶瓷歷史和傳統文化，在出口方面突出文化引領。
（白沙溪茶葉。 品牌方供圖）
未來：亮出“殺手鐧”，助力“破圈出海”
相關專傢表示，新時期，老字號品牌“出海”有著獨特的新使命，必須考慮好“變與不變”的關系，隻有找準自身產品的清晰定位，賦予老字號創新內涵，才能實現真正意義上“破圈出海”。
未來“出海”如何“玩”？湖南老字號都有哪些“殺手鐧”？
“今年我們計劃開拓英國市場，將中華料理帶到更遠的地方。”湖南長康實業集團常務副總邵孟高介紹：“研發新品、豐富品類、拓展市場，是我們外貿一直在做的事。未來在外貿銷售額方面，爭取今年實現5000萬元，三到五年突破億元大關。”
白沙溪茶葉將以東南亞市場為基礎，佈局“一帶一路”沿途的國傢和地區，旨在打開中亞、中東、東歐等市場，外貿出口額預計今年翻一番、五年內突破千萬美元。華聯瓷業則針對“一帶一路”、RCEP等政策，主攻韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、菲律賓、越南等市場。
（華聯瓷器。 品牌方供圖）
還有不少老字號表示，“出海”最關鍵的是要與當地文化融合，未來，品牌將以文化為切入點，更好地融入到當地消費者和市場中，引導全球消費者體驗中國產品、喜歡中國文化。
老字號在消費促進、產業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用。隨著中國品牌的崛起，湖南老字號不斷加快創新發展，在拓展更大市場、滿足更多需求的同時，向全球傳遞一張張極具特色的“新中國名片”。
（一審：劉玉鋒 二審：蔣俊 三審：王亞奇）