近日，星巴克发布了截至2024年12月29日的2025财年第一财季财报。报告显示，星巴克第一财季总收入为93.98亿美元，同比基本持平，超出市场预期；营业利润为11.22亿美元，同比下滑24.5%；净利润为7.81亿美元，同比下滑23.8%；每股收益为0.69美元，同比下降23.3%。

2025财年第一财季星巴克业绩情况

中国地区实现营收7.44亿美元，同比上涨1%。中国地区第一财季同店销售额下降6%，受平均售价下降4%和同店交易下降2%的影响。

星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔在财报中表示：“虽然我们刚刚进入转型期的第一个季度，但我们迅速采取了行动，实施了‘重返星巴克’计划，并已看到了积极的反响。我们相信，这一战略变革是恢复品牌信心并推动长期可持续增长的关键。”

2024年9月，尼科尔提出了“重返星巴克”计划，并在财报电话会上强调，公司已在第一财季为“重振星巴克”计划迅速调整了业务、使命和营销策略。核心措施包括削减优惠活动，促使折扣交易同比减少了40%。此外，星巴克还推出了新的咖啡馆服务标准，扩大了免费续杯的热咖啡、冰咖啡和茶的门店适用范围，旨在提升店内客户体验。

在谈到中国市场时，星巴克首席财务官Rachel Ruggeri表示：“第一财季的表现令人鼓舞，证明了‘重返星巴克’战略的有效性，我们的营收趋势就是明证。”她还强调，尽管公司尚处于转型初期，未来将继续注重股东价值，并通过稳定的资本回报来支持业务调整。

尼科尔对中国市场的活力和未来机遇表示乐观。他指出：“我看到了市场的活力以及未来的机会。同时，也发现了一些可以迅速实施的改变，以进一步稳定和加强业务。我们将继续探索与战略合作伙伴的合作，以实现中国市场的增长。”他表示，未来将分享更多关于中国市场发展的信息。

中国是星巴克第二大市场。官方财报显示，截至2024年12月29日，星巴克在中国共有7685家门店，全部为直营店。

来源：澎湃新闻、封面新闻、财新网