作者︱尚可

五一假期之前的4月28日，中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式正式举行。

当日，五粮液在北京召开新品发布会，借机推出了涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌、五粮液进出口国际版产品的一系列新品。

在鉴赏过五粮液主品中的三款新品之后，同时经营有雪茄生意、经常与铁杆球友“约局”高尔夫的懂酒谛创始人张文杰，表达了自己的品酒感受——

在春光和煦的这个五一假期，挥杆高尔夫后，左手一支雪茄，右手一杯新品五粮液，与铁杆球友谈笑间，纵享快意人生，实在是一桩不可多得的美事！

五粮液主品新增“三大金刚”

在新推出的五粮液系列新品中，站位五粮液主品牌的有三款产品——五粮液·月满人圆、饮用版一帆风顺以及五粮液·老酒。这几款产品，堪称五粮液主品系列新增的“三大金刚”。

其中，五粮液·月满人圆纪念酒延续了五粮液的经典口感风格，定位为高端礼赠与品鉴佳选。饮用版一帆风顺在酒体方面不仅延续了五粮液“香气悠久、甘美净爽”的经典，更增添了“柔顺圆润”的独特魅力，寄托着中华民族的千年智慧与美好祝愿。

而另外一款产品——五粮液·老酒，瓶身汲取了传统梅瓶之精髓，酒体如琥珀般醇厚，陈香幽雅，入口柔顺，是五粮液体系中绝少以老酒命名的产品。它不仅承载着重要时刻的仪式感，更将中国人骨子里那份“以酒传情”的厚意表达得淋漓尽致。

除了上述几款主品系列之外，五粮液推出的浓香酒新品，致力于覆盖宴请、品饮等多元场景，国际版产品则致力于满足海外消费者的差异化需求——诸多新品的推出，标志着五粮液国内国际双线战略正在逐步走向落地。

围绕“消费圈层”，构筑新消费场景

当前，白酒消费群体正在发生结构性变化，随着老一代消费群体渐次走向谢幕，新生代消费群体正在成为白酒市场的消费中坚。在主力消费群体的代际更迭中，中等收入群体扩容带来了消费能力和消费观念的升级。

由此带来的显著变化上，白酒消费正在从单一消费场景向多元消费场景转变。因此，面对白酒存量时代的激烈市场竞争，谁能完成“多元消费场景”的营销改造，谁就能抢占市场先机。

此前，为了适应这一变化，五粮液曾提出构建“消费圈层+消费场景”的市场拓展新模式。如今五粮液推出的一系列新品，可谓精准覆盖了“宴饮、礼赠、收藏、口粮”四大白酒消费场景，势必会在不同消费群体中激发出不同的潜力和能量——

当新品五粮液遇到高尔夫，当雪茄人生燃起一杯五粮液老酒，看花团锦簇、绿肥红瘦、月满人圆，看事业一帆风顺、看四周高朋满座，如此惬意人生，该是怎样一种人生大圆满？

当五月的风裹挟着不同纬度的诗意，从海南的椰林到北京的18洞绿茵球场，从成都的竹海挥杆到全国的高球秘境，五粮液，正在探索以“和美之礼”串联起精英圈层的假日奢享地图。

场景化品饮：当高尔夫邂逅五粮液

当不同地域的高尔夫球场邂逅五粮液三款主品牌新品，一场跨越山海的“场景化品饮革命”也许正就此展开——在北纬18度的椰风里挥杆，于川西竹林间对饮，在北京的皇家园林旁论道，每一片草坪都将演变成为文化与品味的对话场。

场景一、海南清水湾：椰风海韵里的“天涯共此时”

球场档案：坐落于北纬18度黄金纬度带，清水湾高尔夫球场以“山海双景”闻名，18洞球场蜿蜒于椰林与礁岩之间，海风裹挟着咸涩气息掠过果岭，每一杆挥击都像是与自然的默契共舞。

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上午9:00 珊瑚海岸的挥杆哲学

换上透气速干的亚麻高尔夫球服，在“珊瑚岭”球道开球。当小白球飞越碧蓝海岸线，远处蜈支洲岛的轮廓若隐若现，此刻最适合与同侪笑谈：“这一杆，恰似五粮液的勾调工艺——力道需精准，方能调出层次丰富的香气。”

正午12:30 椰林雪茄吧的时光对酌

步入球场临海而建的“棕榈阁”雪茄吧，选一支陈年蒙特克里斯托，搭配五粮液·月满人圆纪念酒。亚克力盒体在热带阳光下折射出梦幻光晕，嫦娥玉兔瓶盖与窗外椰影婆娑相映成趣。轻抿一口，粮香与海风的咸鲜在舌尖碰撞，仿佛将“海上升明月”的意境饮入腹中。此酒最宜赠予远道而来的合作伙伴——当对方接过礼盒时，盒底烫金的“天涯共此时”诗句，恰是给予“国际朋友圈”的东方浪漫式致意。

下午15:00 果岭边的商务新范式

来到“神泉”球道的17号洞，临海果岭宛如漂浮在海上的绿宝石。席地而坐于遮阳伞下，打开饮用版一帆风顺，水滴形瓶身倒映着波光粼粼的海面。此时，谈及合作，不妨以酒喻事：“正如这酒体的‘柔顺圆润’，商业往来亦需刚柔并济。”此刻，海风掠过酒瓶流线，吹皱了半杯琼浆，却吹不散由文化共鸣构建的信任基石。

场景二、成都麓山国际：竹林秘境中的“和美雅集”

球场档案：被《高尔夫大师》评为“中国十佳球场”的麓山国际，以“川西田园+宋代美学”为设计灵魂。球道穿梭于楠竹林与湖泊之间，白墙灰瓦的宋代风格会所隐现于竹影婆娑中，使得铁杆球友们在这里挥出的每一杆，都成了对“慢生活哲学”的演绎。

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清晨7:30 竹露清响中的开球仪式

趁着成都平原的薄雾未散，在“黑松”球道挥出第一杆。竹叶上的露珠随挥杆震动跌落，打湿鞋面的瞬间，恍若闯入苏轼笔下的“竹杖芒鞋轻胜马”之境。同行的文创企业家忍不住感慨：“这场景，恰似五粮液将传统文化酿入酒体——于细微处才能见真章。”

午间11:00 竹里馆的雪茄雅趣

球场“竹里馆”雪茄室以《辋川图》为灵感设计，落地窗外竹林摇曳，室内沉香与雪松木香气交织。点燃一支罗密欧与朱丽叶短丘吉尔，搭配五粮液·老酒——木质礼盒与竹编茶席天然契合，梅瓶瓶身的缠枝纹与窗棂雕花形成古今对话。品饮间，陈香幽雅的酒体与雪茄的可可香渐次交融，恰如成都“慢耍快生活”的二元性——既有三千年蜀都的厚重，又有新一线城市的灵动。此场景特别适合文化行业从业者：当酒业大佬与艺术大咖们举杯相碰时，瓶中老酒所承载的“以酒传情”理念，叠加麓山球场所透射出的宋代美学基因，将会共同构成一场跨越时空的文化对谈。

傍晚18:00 湖泊旁的川味和美宴

在麓山湖泊边支起露天餐桌，川菜大师现场烹制宫保虾球、樟茶鸭。开一瓶饮用版一帆风顺，酒体的“甘美净爽”完美中和麻辣口感，流线型酒瓶与川西竹编餐具相映成趣。微醺之际，远处传来古筝演奏的《流水》，同行的设计师忽然灵感迸发：“五粮液的场景化思维，不正是将中华文化中的‘礼’，解构成可感知、可体验的生活细节？”

场景三、北京鸿华国际：皇家气韵中的“大国品谈”

球场档案：毗邻奥林匹克森林公园的鸿华国际，以“皇家园林+现代竞技”为设计理念。球道借鉴颐和园“一池三山”格局，古槐与银杏点缀其间，挥杆时可远眺奥林匹克塔，眼中的古今文明，在此可以瞬间碰撞出独特气场。

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上午10:00 林海中的战略对弈

在“A场”的万寿球道开球，古槐虬枝间隐约可见红墙飞檐，每一杆都像是在历史与现实的夹缝中寻找平衡。某科技企业CEO笑言：“在这里打球，如同做企业——既要守得住传统根基，又要看得见未来方向。”——铁杆球友的这一番话，恰与五粮液“文化赋能+科技创新”等双轮战略不谋而合。

午后14:30 四合院雪茄廊的时光对话

鸿华会所的“畅远阁”雪茄廊仿故宫倦勤斋而建，明黄帷幔与紫檀桌椅彰显出皇家气韵。点燃一支大卫杜夫2000，搭配五粮液·月满人圆纪念酒——亚克力盒体的现代感与四合院的古典美形成强烈反差，却在“和美”哲学中达成奇妙统一。当从事国际文化交流的学者轻叩盒体，嫦娥玉兔的浮雕纹路与雪茄烟灰缸的青铜饕餮纹遥相呼应，一场关于“中国符号国际化表达”的探讨就此展开。

傍晚17:00 银杏大道的国潮品鉴

五月的银杏叶，在微风中泛起嫩绿涟漪。于球场银杏大道设置移动品鉴台，侍酒师现场展示五粮液“三线防伪”技术，用紫光手电照射五粮液·老酒瓶身，暗藏的“和美”字样与银杏叶脉光影重叠。某政商智库专家举杯感慨：“从故宫文创到五粮液的场景创新，传统文化正在找到与当代精英对话的‘新语法’。”

约局：场景破圈的底层逻辑

在不同城市的高尔夫球场，通过球友约局、共鉴新品的方式植入五粮液新品场景，本质是对“一方水土一方礼”的深度解构——

用海南场景解构“天涯文化”，以“月满人圆”呼应海岛“天涯共此时”意象的同时，也就将五粮液·月满人圆的海洋元素强化为“国际版”产品的出海逻辑。

用成都场景诠释“蜀地雅韵”，借宋代美学与竹林文化，让“老酒”成为链接传统与现代的介质，暗合川酒“优雅细腻”的香型特质。

用北京场景演绎“大国气象”，以皇家园林符号赋能五粮液主品系列几款新品的“高端礼赠”定位，让“月满人圆”成为“中国礼”的国家名片和文化载体……

这种“地域文化+产品特性+人群需求”的三维建模，正是五粮液从“生产导向”转向“需求洞察”的生动实践。当海南球手用月满人圆招待海外客户，当北京精英以老酒致敬文化学者，当成都创客在麓山竹林用一帆风顺开启跨界对话时，五粮液便已不再是单纯的消费品，而是成为不同圈层、不同地域、不同文化背景人群的“情感共鸣”。

从此，不管你是政界的招商大使，还是商界的成功企业家，也不管你是文化圈的酒夫子，还是传播界的精英大佬，只要有铁杆球友可约，都可以天南地北，携带寓意深蕴的五粮液新品，在节假日选一座可以纵情的高球之城，解锁专属于你的“高尔夫+五粮液”体验，开启圈层下的场景化“高端生活”——当白酒不再局限于餐桌，当文化融入生活肌理，五粮液正以“场景定义产品”的创新逻辑，为中国高端白酒开辟“价值增长新通道”！