瞬息万变的商业环境中，品牌如何持续保持生命力？答案或许就藏在“不被定义”这四个字中。

从行业视角看，“不被定义”体现的是品牌对市场变化的敏锐响应。

国民品牌金丝猴食品近年来的发展路径同样如此——以糖巧制造为核心能力，不断休闲零食领域各品类延伸，构建起立体的产品矩阵。

如今，“不被定义”的金丝猴再次以一系列大胆创新破卷突围，今日，金丝猴食品发布了2025秋季新品，以更健康、更年轻、更有趣的理念展现出国民糖果品牌的创新势能。

从丑八怪坚果&浆果巧克力系列

看金丝猴食品“不被定义”的创新实践

翻看近期天猫巧克力热销榜，排在Top 1的正是由金丝猴出品的丑八怪坚果巧克力。金丝猴巧妙地将坚果与巧克力结合，并添加开心果仁、巴旦木、冻干草莓等优质原料，既增加了产品的营养价值，契合消费者对健康零食的需求，也以整颗大坚果、冻干水果粒以及高含量总可可固形物的配料带来更加惊喜的味觉体验。

“丑八怪”通过口味的创新满足体验追求，并通过“丑陋美学”的潮流加入，实现了趋势与创新的有机结合，与消费者从体验到情感方面产生多重共鸣。

此次新发布的丑八怪浆果夹心巧克力，作为国内首款可可涂层浆果夹心巧克力，丑八怪浆果夹心巧克力以其独特的浆果风味定义“超级好吃”新标准。蓝莓味、蔓越莓味两种口味各具特色，原料上创新性融合了蓝莓、蔓越莓等健康食材，口感上平衡了巧克力的醇厚与水果的清爽。而且巧克力、果汁的足量添加让咬开时瞬间感受到融、脆、糯、酸甜平衡的4重暴击，可可浓香53.9°苦值×浆果15°酸值，是米其林主厨认证的爽口平衡。

金丝猴食品的破局点远比你想象中更多

金丝猴食品的创新思维破局点远比你想象中更多。

除“丑八怪”系列外，金丝猴食品此次同步推出的其他新品同样将品牌的创新思维得到极致彰显。

奶糖上，金丝猴此次携手三丽鸥旗下人气IP“酷洛米”，推出了酷洛米联名款奶糖。国货奶糖遇上Z世代人气IP，又奶又萌，人气爆棚。特浓牛奶糖AMAX，作为经典奶糖的升级版，在保留经典奶糖30年不变的奶香浓郁同时，通过原料升级和工艺改良赋予产品0香精，0色素的健康属性，安全纸棒，好看好吃更好玩，吸引了更年轻的消费者。

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金丝猴与阿华田的联名巧克力则巧妙融合了两个品牌的基因优势，不仅在保留经典阿华田口味的同时赋予产品“酥脆”新体验，而且包装还通过相关设计致敬品牌的经典元素。这种深度合作模式，使IP价值得到了最大化释放。

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除这些之外，软糖系列、麦丽素系列、喜铺系列、豆干系列、烘焙系列等多款新品的创新上市，共同构成了金丝猴食品2025秋季新品矩阵，也展现出品牌多元化的创新思维。

作为30多年的国民糖巧品牌，金丝猴以“创造美味惊喜”为目标，最大化解放品牌的创新想象力。推出“口水哒哒”酸糖系列产品，提前布局和规划酸糖品类；针对爱吃糖的年轻小朋友群体，也会快速牵手例如“卡皮巴拉”、“奶龙”等年轻化IP。

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长期主义——

金丝猴食品“不被定义”的深层支撑

纳食认为，金丝猴食品的创新无疑为行业提供了可借鉴的范本。

首先在品类创新方面在休闲食品同质化严重的当下，品牌需要打破固有的思维定式，成功的品类创新离不开“核心能力×市场需求”的公式——金丝猴食品对“丑八怪”巧克力系列的创新打造，而是以消费者需求为原点进行逻辑的边界拓展。

其次是品牌年轻化。当不少传统品牌陷入“知道要年轻化，但不知如何做”的困境中时，金丝猴的做法值得借鉴。

比如丑八怪系列的“怪趣美学”通过产品创新满足Z世代对个性表达的诉求；与人气IP酷洛米的联名通过价值观共鸣、情感锚点、创意表达等方式借助IP合作打入年轻文化圈层，在注意力经济时代成功破圈；以及大获好评的果汁捏捏营养软糖则是以解压的“捏捏”笑脸释放快乐情绪，与年轻人实现情绪价值同频共振。

当然，无论是品类创新，还是品牌年轻化之路，背后都离不开金丝猴食品“长期主义”的坚守，这也是其“不被定义”的深层支撑。市场上的跟风创新往往昙花一现，而金丝猴食品的每次突破都建立在扎实的内功修炼上——持续的研发投入、创新思维的升级、与消费者的同频共振，这些不易被消费者直接感知的“冰山之下”，才是品牌能够持续创新的根本。

End

消费者的需求永远在变化，而创新就是其品牌回应变化的方式。这也传递出品牌长青的真谛——唯有持续创新、拒绝被定义，才能在新消费时代保持历久弥新的活力。