21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道

6月30日，白酒板块整体下跌，酒鬼酒异军突起，午后突然一度涨停。

21世纪经济报道记者注意到，6月29日晚间胖东来创始人于东来在其抖音账号发布了“酒鬼酒·自由爱”新品包装，并在配文中透露“马上与大家见面”。

21世纪经济报道记者从酒鬼酒方面了解到，这款产品即将推出，容量为550ml，酒精度52度，价格尚未确定，目前暂定于7月上市。

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双方的合作可以追溯到今年初。

今年2月19日-21日，胖东来创始人于东来率队前往酒鬼酒公司考察，与湘西州委书记刘涛，州委副书记、州长陈华，酒鬼酒董事长高峰就合作事宜进行了交流。当时于东来表示，希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，共同推动白酒零售市场的繁荣发展，携手共同把酒鬼酒公司打造为中国卓越企业。

而就在上周举行的酒鬼酒2024年度股东大会上，酒鬼酒管理层在股东大会上提到，要以差异化的产品满足多元化市场的需求，将持续优化和改善渠道价值链，其中提到除烟酒行作为主渠道之外，还将强化对餐饮店、商超、直营团购单位、新零售电商渠道、社群营销等布局。

胖东来在河南有13 家门店，主要在许昌、新乡，2024 年全年累计销售额为169.64 亿元，近两年因为在服务、陈列、选品、员工待遇的高标准引起全国关注，不少胖东来渠道独占的选品出现热销。

此外去年开始，永辉启动大规模门店调改，对标胖东来模式，截至2025年5月已经有117家已经完成调改或正在调改。不少胖东来的产品也出现在胖永辉门店中。这些都有可能成为“酒鬼酒·自由爱”的渠道。

此外，酒鬼酒已在筹备33度、21度、18度的低度产品，在小酒产品上，全力推动口感培育。此外还将复兴湘泉品牌，产能将在今年逐步释放。酒鬼酒还透露，2024年和2025年一季度开瓶数据保持持续增长，直接带动库存逐步降低，

截至30日下午收盘，酒鬼酒当天股价上涨近7%，市值超过140亿元。