极目新闻记者 叶子

9月12日至14日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉国际博览中心举办。爷爷不泡茶作为本次博览会的推荐现制茶饮品牌，携荔枝冰酿、咸宁桂花、白兰玉露等地域非遗活化的典型产品，为来自近20个国家和地区2000多家参展商、嘉宾提供高品质的茶饮产品和服务。

作为茶饮市场增长最快的品牌之一，爷爷不泡茶通过消费场景重构、产业联动、文化赋能等多种方式，深入探索与文旅产业的融合发展，让荆楚文化借助一杯杯奶茶实现破圈式传播。

喝爷爷不泡茶逛展成博览会风潮

作为更受年轻人喜爱的奶茶品牌，爷爷不泡茶通过生动展台和多元互动游戏设计，把展览办成了受年轻参观者喜爱的高颜值“游园会”，成为人气最高的展厅之一。

奶茶出品区最火爆时超过30人在排队，喝爷爷不泡茶逛文旅博览会，成为现场高频出现的潮流选择。

今年50多岁的朱女士表示，爷爷不泡茶是自己日常就在喝的奶茶品牌，今天才知道起源于湖北，“怪不得口味这么好，还是湖北人最懂湖北胃。”

爷爷不泡茶除了有好喝的饮品，还在现场设置了金币连连看、emoji猜猜乐等多种互动游戏，让参观者在游戏过程中不由自主地了解到湖北茶文化的知识，还有机会免费领取特别定制的花开江城冰霸杯、PINK毛毯等限定周边，成为吸引参观者排队领取，并拍照打卡的“社交硬通货”。

消费场景重构 主题门店成景区“打卡点”

作为起源于湖北的新中式茶饮品牌，爷爷不泡茶对湖北当地的文旅资源最为熟悉。

以往，武汉樱花季是游客的视觉盛宴。而去年，爷爷不泡茶适时推出“春回樱花”系列饮品，重构消费场景，让樱花的美不仅看得见，更能尝得到，为樱花季游客提供更多元的游玩体验。

此外，爷爷不泡茶在武汉昙华林、巴公房子等多个热门景区都设立了主题门店。品牌将主题门店装修风格与景区特色深度融合，以青砖茶等传统茶饮作为灵感源泉，运用丰富的东方元素和现代时尚感打造立体式消费体验。

目前，爷爷不泡茶在全国有50多处景区设立了门店，它们都成了景区不可错过的“打卡点”。

“品牌+乡村”深度合作 探索乡村振兴新可能

文旅产业的高质量发展，离不开与其他产业的紧密联动，“文旅+”正在成为产业融合的主流风潮之一。

在浙江千岛湖畔的下姜村凭借生态保护、红色文化和农旅融合的独特优势，被联合国世界旅游组织评为“最佳旅游乡村”。下姜村土壤富硒，天然适合栀子花种植，孕育出的栀子花花瓣肥厚、香气清冽。近年来，下姜村重点发展栀子产业，先后开发了栀子花精油、栀子藏红花茶等茶品，成为了当地热门旅游伴手礼。

然而，当地栀子花产业始终受限于渠道单一等因素，面临着栀子花“开在深闺人未知”的状态。爷爷不泡茶通过“品牌+乡村”的产业联动，与下姜村共建栀子花绿茶实验室，助力栀子产业发展，不仅让栀子花田成为当地文旅新亮点，更成为茶饮产业供应链中的重要一环，共同开拓乡村产业振兴的新可能。

跨区域联动 打造文旅新热点

目前，爷爷不泡茶在全国布局了2500多家门店，遍布31个省级行政单位。爷爷不泡茶利用不断提升的品牌影响力，助力不同地域的文旅产业，通过富有文化内涵的活动实现同频共振，打造文旅新热点。

今年5月，在爷爷不泡茶的赞助下，武汉、长沙、南昌与岳阳四城联合举办“送你10万朵栀子花”活动。

在武汉江汉关主会场，“限时栀子三件套”成为热门打卡点。“爷爷不泡茶”通过视觉装置合作，以“街头开花”呼应本次活动；在长沙、南昌等地，围绕栀子花主题同步推出物料与传播内容，与城市共建美好记忆，将城市文化日历化为生活的一部分，让花香与情感在四城中交织升华。

今年8月，爷爷不泡茶携荔枝冰酿参展新疆和田2025“新疆是个好地方”非遗援疆主题展，让远在万里之外的消费者感受到湖北非遗的独特风味。

同时，爷爷不泡茶与新疆特色的国家级非物质文化遗产艾德莱斯绸、湖北省非物质文化遗产武汉剪纸联动，开发了帆布包、团扇、冰箱贴等展会限定文创周边，让传统文化在融合中焕发新意。

爷爷不泡茶作为起源于湖北的新中式茶饮品牌，始终秉持发扬荆楚地域特色茶饮的初心，甄选地域茗茶、融合花香果香与地域特色，探索食饮相伴的基因密码，为消费者提供好吃好喝好玩的产品体验，用武汉敢闯敢试的开拓精神带动荆楚文化走向全国，让一杯茶饮成为连接传统与现代、地方与全国的文化载体，真正展现“荆楚之光”的蓬勃生命力。

未来，爷爷不泡茶将继续深耕中国传统茶文化，选取全国优质食材，融合各地特色风味，让更多年轻受众通过爷爷不泡茶的产品，领略到多彩文化的博大多元。

（来源：极目新闻）