文 | 张强

9月9日，万众期待的第十四届中国(贵州)国际酒类博览会正式开幕，全行业的目光都聚焦至贵阳。

当前，中国白酒行业正处于调整的关键期，行业对未来的发展趋势出现迷茫。因此，本次贵阳酒博会的关注度空前高涨，尤其是头部酒企的动态，更是行业的风向标。

作为贵州白酒龙头企业之一，董酒精彩亮相本届酒博会，向世界展示“更健康的高端白酒”的魅力，分享了对产业发展趋势、名酒价值底蕴的最新思考。

有行业人士表示，董酒是老八大名酒阵营中独特的存在，其以“健康”为核心的价值观、发展观与市场观，为白酒在新时期的发展进程中注入强劲动能。

董酒“董Life”用实践破题“卖生活方式”的时代考卷

近年来，为了引领产业变革，贵州省委省政府提出来从“卖酒”到“卖生活方式”转变的政策理念。

然而，如何转？以什么方式转？朝什么方向转？始终是行业探索的焦点。在刚刚开幕的酒博会上，董酒的展厅似乎为我们提供了一份清晰的答案。

本届酒博会上，董酒在体验维度上实现创新，整个展馆围绕“国密”与“健康”两大品牌关键词，打破传统酒类展览的单一陈列模式，构建出一个“董酒与生活”深度融合的四维品牌体验空间“董Life”。

董酒“董Life”集品牌及健康文化展示、佰草香（白标2025）及新品展示、品酒体验、专属特调、数字化互动等高度浓缩于一体。

通过场景化、互动化、情感化的设计，成为品牌健康价值理念生动传递的展示窗口、消费者便捷购买的直接场景、新品展示与推广的多元平台、以及探索情绪与味觉的互动场所。

董酒借此实现了品牌与大众生活的自然融合，展现出其在持续创新中定义未来的魄力，进一步强化了品牌价值与健康生活方式的深度绑定。这种创新与变革也得到了贵州省委副书记、省长李炳军，贵州省委常委、省委宣传部部长卢雍政，贵州省副省长蔡朝林，贵州省政协党组副书记、副主席赵德明，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会主席团主席王新国等嘉宾的高度认可。

董酒的此次实践，不仅是对省委省政府“卖生活方式”理念的生动响应，更为白酒行业转型升级提供了可借鉴的路径。它精准地诠释了“卖生活方式”的核心并非简单跨界，而是通过文化赋能、体验重构与价值共鸣，将价值观深度嵌入当代消费者的生活语境与情感需求之中。

它表明，白酒品牌的未来竞争将远超产品本身，而是升维至文化体验、健康价值与情感共鸣的立体博弈。省委省政府的政策前瞻性于此得以验证——白酒产业的未来，不在于酿造更多酒，而在于能否酿造更具认同感的生活体验。

行业的“双向变革”董酒以“结构+年轻”双线破局

当产业发展迈入新周期的关键节点，消费者愈发注重“和而不同”的创新表达。在这一背景下，善于谋篇布局、构筑新“棋局”的品牌更易脱颖而出，董酒正是其中的典型代表。

作为白酒行业的高端旗帜和董酒品牌形象的代表产品，“佰草香”在今年实现了全方位的升级。

借贵阳酒博会之机，佰草香白标2025正式惊艳亮相。同时登场的还有两款新品：佰草香（灰标）国际版和佰草香（红标）企业定制版，进一步丰富了其高端产品矩阵。

升级后的佰草香（白标2025）在产品形象上更加典雅、更具辨识度。例如，瓶身的董标升级为猫眼效果，并增设多处隐藏防伪功能，兼顾美学与实用。

不仅外观升级提档，风味也更加丰富。新版佰草香（白标2025）融陈香、窖香、果香与蜜香于一体，口感绵甜圆润、柔和爽净。无论是商务宴请还是家庭聚会，皆可彰显饮用者的格调与健康理念。

可以说，此次高端战略产品的升级，是董酒积极响应市场与消费趋势变化、持续强化产品竞争力的重要举措，也将为其在新周期中的发展注入强劲动能。

今年以来，伴随消费新周期的演进，健康化、理性化与品质化逐渐成为主流需求，中高端白酒产品正迎来新的发展机遇。

酒博会期间，今年市场上备受关注的“赫盈门”产品也吸引了众多与会者的目光。与此同时，在面对年轻化与低度化趋势时，作为老八大名酒之一的董酒展现出新的战略思考。

刚刚推出的“小董密”，通过年轻的设计方式传递轻松、愉悦的生活态度和选择，一经发布便引发行业广泛关注，深受现场消费者喜爱。

小董密涵盖54度、41度和38度三种酒度数，推出墨玉黑、璧玉红、琥珀金、宝石蓝、翡翠绿、玛瑙黄、水晶粉、珍珠银共八款色彩缤纷的版本，并采用280ml的轻量化容量设计，充分体现出董酒对新消费趋势的敏锐洞察与精准卡位。

在行业新周期与消费新风向的双重驱动下，董酒以“佰草香”升级与“小董秘”推出，完成了一次从高端结构化到年轻化布局的立体落子。

其不仅坚守传统白酒的品质底蕴，更以创新表达回应健康化、理性化、低度化的新需求，展现出老名酒在新赛道中的敏捷与远见。

有行业人士指出，董酒这一步，既巩固了其在高端市场的话语权，也为行业如何平衡传统与创新、品质与潮流提供了董酒方案。

董酒的高质量发展之路以健康文化战略锚定行业新周期

当整个行业面临内外部环境的复杂挑战之际，董酒却稳步走出一条高质量发展之路，其背后究竟做对了什么？

从酒博会传递的信息来看，董酒正以“健康文化”战略为核心，系统构建企业发展的生态体系，持续拓宽成长的边界。

从更长期的视角审视董酒的发展路径，已不能简单以“名酒标杆”概括。它的稳健成长并非偶然，而是源于企业持续深耕、专注“内修”的战略定力，而非短期逐利。

其一，立足稀缺资产，筑牢品质根基。

作为百草入曲工艺的传承者，董酒不仅与茅台同属老八大名酒，更拥有国家保密级别的生产工艺与配方。这一独一无二的“董香”价值体系，为其高端化与差异化竞争奠定了坚实基础。

其二，聚焦健康赛道，重塑品牌叙事。

董酒敏锐把握消费趋势的变化，高举“传统白酒健康文化”旗帜，持续完善品牌传播体系，打通消费者认知的关键环节。通过场景化体验和精准沟通，实现了品牌价值与销售转化的双向提升。

其三，坚持长期主义，务实创新并重。

董酒不追逐热点、不急于求成，始终以战略定力推进创新。“莫尔斯法则”指出，可持续竞争的唯一优势来自于超越对手的战略耐心。董酒正是以健康文化为基，构建出一套长期共生、务实进取的商业准则。

2025年是董酒实现第二阶段战略目标的关键之年。

从酒博会的新品发布与战略动作来看，董酒已迈入新发展阶段，为白酒行业的转型与升级提供了新的思路。某种意义上，它正以“先慢后快、厚积薄发”的叙事方式，重新定义一家老名酒在新时代的成长路径。