当魔芋爽比肩辣条——其实卫龙早就不止辣条了！_美食料理

创始人

2025-10-25 10:47:10

算算从小吃到大的零食，绝大多数人最熟悉的牌子里一定有“卫龙辣条”的身影。然而从当下回望，我们细细盘点会发现，卫龙美味的业务早就不止辣条这么简单了！辣条、魔芋爽、风吃海带......卫龙美味已经成长为了百亿级的上市公司！

你可能还没意识到——卫龙家的明星产品，已经从辣条换成了魔芋爽。2025年上半年卫龙财报显示，蔬菜制品收入达21.09亿元，同比增长44.3%，占总收入比重突破60%。

魔芋爽，凭什么成为新王牌？

魔芋本身是低卡、低脂、高纤维的健康食材，符合当下年轻人“好吃不胖”的诉求。卫龙通过调味和工艺创新，把魔芋做成了爽脆可口、味道浓郁的零食，在满足口腹之欲的同时，也减轻了消费者的“负罪感”。

魔芋爽独特的脆爽口感，与传统辣条的韧劲形成鲜明区别。它不再是辣条的“替代品”，而是独立成为一个爆款品类。

卫龙的转型，其实是一场精心布局的“自我革新”。

一方面，卫龙持续升级辣条品类，通过优化配方、提升包装、拓展新口味等方式，稳住基本盘；另一方面，大胆拓展品类边界，探索新品类，吸引更广泛的人群，尤其是喜欢尝鲜的年轻消费者。这种“多条腿走路”的策略，让卫龙在竞争激烈的零食市场中站稳了脚跟，也成功打破了外界对“卫龙=辣条”的刻板印象。

如今的卫龙，早已不是那个在小卖部里“低调存在”的辣条品牌。通过品牌年轻化、产品多元化、营销精准化，卫龙已经一步步蜕变为一个覆盖多品类、触达多场景的“国民零食集团”。

当你拿起一包魔芋爽时，不妨想想——卫龙，早已不止于辣条；它的野心，或许是成为你零食柜里的“全能选手”。