每经记者｜温梦华 每经编辑｜叶峰

10月29日，在郎酒“九九重阳 天地仁和”2025重阳下沙大典上，酱香郎酒以传统仪式开启新一轮酿酒周期，让非遗从“静态”传承变成“活态”传播。同时，郎酒还发布“郎酒庄园·建筑系列酒”“郎酒·拼搏年代1990”，并启动“红花郎·寿宴礼重阳”系列活动及“2026红花郎春晚季”。

2026年酱香郎酒销售投放量不超过3万吨

迈入白酒产业深度调整期，面对诸多市场挑战和压力，郎酒交出了一份30万吨酱酒贮存量的“答卷”。

郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚公布：截至2025年重阳节，酱香郎酒基酒贮存量已达30万吨；2026年酱香郎酒销售投放量不超过3万吨。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，郎酒超过7万吨的产能规模，对应30万吨贮存量，每万吨产能对应超4万吨贮能，这种“产贮平衡”模式，既规避了过往行业“重产量轻储能”的粗放发展陷阱，也通过长期陈化保障了经典风味的传承。

从“春晚CP”到重阳寿宴，红花郎瞄准银发经济拓增量？

在消费升级与市场变革的双重驱动下，白酒行业正经历从产品竞争向场景竞争、文化竞争的深度转型。面对消费场景固化、年轻群体疏离、品牌同质化等一系列困境，正在倒逼酒企加速创新探索。

艾媒咨询数据显示，朋友相聚、家庭聚会等场景已超越商务宴请，成为主流消费场景。相关数据显示，2024年中国宴会行业市场规模达到1.36万亿元，其中寿宴、宝宝宴及其他家庭聚会类合计占比18.4%。这意味着，传统宴席、商务宴请已难以覆盖多元消费需求，场景拓展正成为白酒市场的“必答题”。

此次下沙大典中，郎酒发布“郎酒庄园·建筑艺术系列酒”与“郎酒·拼搏年代1990”限量款，试图通过新品战略、场景探索，拓宽白酒消费边界，让经典融入当代生活，传递更深层次的情感共鸣和文化价值。

“郎酒·拼搏年代1990”（每经记者 温梦华 摄）

“郎酒庄园·建筑系列酒”（每经记者 温梦华 摄）

而在场景端，继红花郎春晚季凭借“官配CP”深入人心后，“2026红花郎春晚季”再次启动；同时，郎酒还瞄准老年人消费红利，启动“红花郎·寿宴礼重阳”，试图进一步开拓红花郎消费场景，为红花郎在宴席市场打开新的增长点。

未来，白酒行业将迈入场景生态、文化价值的竞争时代，文化价值的深度挖掘与创新表达成为品牌差异化的核心竞争力。面对自饮、轻社交、佐餐等新兴场景的快速崛起，不论是头部酒企还是新兴品牌，纷纷加速布局，将品质、文化、体验的系统性整合，恰恰是白酒从“功能型产品”向“价值型符号”转型的关键。

封面图片来源：每日经济新闻