文丨默笛

“我太喜欢它（五粮液·一见倾心）了，细腻、甜润、丝滑，没想到在KTV里能喝到白酒，而且是这么好喝的白酒。”

11月28日晚间，以“K歌碰杯 一见倾心”为主题的五粮液·一见倾心快闪活动，在成都纯K（高新店）举行。这场由五粮液与纯K联合策划的融合音乐互动、调酒品鉴与打卡体验的跨界活动，让五粮液·一见倾心进一步走进年轻消费群体，增强品牌与用户、粉丝的黏性。

“把低度产品引入夜场、酒吧渠道，五粮液再一次走在了行业的前列。”有资深业内人士指出，与知名夜场品牌纯K合作，五粮液·一见倾心应该是首款真正进入夜场渠道、与年轻消费人群深度互动的低度白酒，五粮液·一见倾心正在悄然改变白酒的消费场景与体验逻辑。

01、携手纯K全国41家直营店，五粮液·一见倾心燃爆夜场渠道

K歌碰杯，一见倾心。

众所周知，夜场酒水消费，大多以啤酒、红酒、洋酒或者鸡尾酒为主导品类。但是，随着五粮液·一见倾心进入这个渠道，其所展现出的市场接受度却出奇的好。这说明，在以年轻消费人群为核心的消费场景中，白酒同样具备潜力，关键在于产品形态与场景特性的契合。

近期，五粮液·一见倾心与纯K达成合作，进驻其全国41家直营门店，正式切入KTV及夜场渠道。

首场联动活动于11月21日-22日在纯K成都高新店启动，并以“K歌碰杯，一见倾心”为主题，拉开了五粮液与纯K共同拓展年轻消费市场的序幕。

此后，五粮液·一见倾心将在成都纯K高新店接连开展快闪活动直至12月中旬，不断强化品牌在年轻群体中的影响力。

《酒眼观酒》获悉，11月28日-30日，五粮液还在南宁策划、组织了一场“五粮液一见倾心×纯k邓紫棋粉丝”的活动，让参与者沉浸式体验“一见倾心”的感觉。

南宁的郭女士是五粮液·一见倾心代言人邓紫棋的铁杆粉丝，她在参与纯K南宁站活动后表示，纯K南宁站的“歌酒趁年华 一见倾心”主题活动设计很有趣味。“听歌识曲”“麦霸挑战赛”“音浪接唱挑战” 等环节层层递进，参与者的声量一浪高过一浪，歌声与碰杯声交织，真正做到了场景与情感的融合，让她感受到品牌与年轻消费群体互动的巧思与诚意。

酒类消费天然依托场景载体，而五粮液通过精准构建的沉浸式场景，已成为驱动年轻消费群体倾心于五粮液·一见倾心的核心催化剂。

南宁纯K的“一见倾心VIP包厢”，成都纯K的“一见倾心”套餐，以及“29度五粮液精美周边”，配套“张靓颖跨年演唱会成都站VIP包厢门票”以及定制酒具等权益，构建从体验到共鸣的完整链路，增强品牌在夜场渠道的差异化竞争力。

此外，五粮液还在全国41家纯K门店展开主题广告投放，覆盖公区电子屏、移动屏、包厢K宝banner、点歌屏等多个触点，营造出浓厚的“一见倾心”场景氛围，激发消费者的尝试欲望。五粮液还同步在纯K店内投放了小程序裂变活动广告，吸引大量消费者主动扫码参与。

成都纯K推出的“一见倾心”限定套餐，在以丰富的组合形式满足不同消费需求的同时，其市场热度更为五粮液系统化布局夜场渠道提供了关键样本。

当日，五粮液·一见倾心产品消费金额最高的包间，还可获得2025年12月31日张靓颖演唱会成都站VIP包厢门票一张，进一步点燃了消费热情。

“（我们）真挺开心的，没想到白酒也能这么玩、这么飒。‘一见倾心’带来的微醺感很美妙，这是其他酒类难以替代的feel，相信许多朋友经历一次便会爱上它。”参与过纯K成都高新店“K歌碰杯，一见倾心”主题活动的林女士表示。

据悉，继南宁、成都系列联袂合作之后，“五粮液·一见倾心 × 纯K邓紫棋粉丝专场活动”将于12月底登陆广州，持续通过“音乐+酒饮”的模式，深化品牌的年轻化表达。

02、或成为首款真正进入夜场的白酒，29度五粮液迈出“标志性一步”

近十年来，白酒企业如此大力度地专项拓展夜场酒吧渠道，五粮液尚属行业首例。有业内人士认为，五粮液·一见倾心或成为首款真正进入夜场酒吧渠道的白酒产品。

《酒眼观酒》认为，此次五粮液借五粮液·一见倾心的推广开拓夜场渠道，绝非简单的渠道延伸，而是一场触及产品内核与品牌灵魂的深度变革，具有重要的战略价值。

其一，是渠道破壁，触达新消费人群。

传统白酒的核心消费场景是商务宴请和家庭团聚，主要围绕餐桌进行。而夜场作为当代年轻消费群体的核心社交场所。将产品铺进夜场，意味着可以直接、高频地触达以往难以影响的年轻一代，是实现品牌年轻化的关键一步。

其二，是场景重构，塑造新产品认知。

白酒常被贴上“正式、厚重、父辈专属”的标签。而在夜场中，五粮液·一见倾心通过低度纯饮或创意特调鸡尾酒的形式出现，可以将饮酒行为与“放松、愉悦、社交”的轻松氛围绑定，这是在重塑白酒的消费场景。

其三，是产品试炼，验证市场匹配度。

五粮液·一见倾心主打的29度低酒精度、利口顺滑的口感（前调绵、中调醇、尾调甜），以及支持搭配果汁、气泡水等多元喝法的特性，与夜场追求“微醺不醉”、注重风味探索的消费需求高度契合。

有资深业内人士指出，夜场是验证五粮液·一见倾心产品力与市场接受度的绝佳试验场。29度的酒精度较低，在夜场纯饮的压力也比较小，能够满足消费者对白酒及微醺的双重需求。

同时，我们还从此举中看到了五粮液·一见倾心对行业的启发性。

五粮液进军夜场渠道，被认为是白酒企业从存量竞争中突围，抢占快速增长的年轻消费市场和悦己消费市场的战略举措。开辟“新增量市场”，是五粮液突破市场边界，寻求可持续发展的破冰之举，有利于企业的稳定、健康发展。

从成都、南宁系列活动来看，与区域性、临时性的快闪活动不同，“一见倾心”作为行业龙头五粮液的战略级产品，代表着低度白酒进军夜场从一种“试探性营销”转向了“系统性的战略布局”。

《酒眼观酒》总编辑凌峰指出，五粮液·一见倾心成熟的产品设计、明确的品牌主张和强大的渠道推力，更有可能在夜场渠道实现白酒的常态化、规模化的市场渗透，五粮液此举无疑是迈出了白酒行业“标志性的一步”。

白酒战略专家、观峰智业集团首席战略顾问杨永华也认为，五粮液·一见倾心的出现，以及五粮液试水夜场渠道，标志着白酒龙头正以前所未有的决心和系统性策略，突破传统边界，争夺年轻消费市场。

“这不仅是五粮液自身的年轻化尝试，更是为整个白酒行业在深度调整期探索结构转型，开拓第二增长曲线的一次极具示范意义的实践。”杨永华表示。

未来已来，时不我待。五粮液·一见倾心，正在翻开白酒发展新的一页。

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