张新 封面新闻记者 伍雪梅

2025中国国际名酒博览会活动丰富。

12月19日上午，长江的浩荡江风中裹挟着醇美酒香，2025中国国际名酒博览会（以下简称“名酒博览会”）在四川省宜宾市正式开幕。这场以“酒都宜宾・和美世界”为主题的盛会，由中国轻工业联合会指导，中国酒业协会、四川省酒业协会主办，五粮液集团公司、宜宾市文旅会展集团公司、宜宾市酒类协会承办，汇聚起全球酒业目光，也书写着“一杯醇酒，和美世界”的答案。

本次名酒博览会将一直持续到2026年1月3日。这是自1997年扎根宜宾以来，名酒博览会首次跨年度举办，这也标志着中国白酒正以更开放的姿态、更融合的路径，与世界酒业共赴和美新程。

2025中国国际名酒博览会活动丰富。

盛会：从交流互鉴到创新融合

当日，本届名酒博览会开幕式的举办地合江门广场，三江汇流，高朋满座。600余名来自全球酒业的领军人物、行业专家、驻华使节以及各界代表齐聚一堂，在交流互鉴中凝聚产业共识，在创新融合中开拓发展新局。

2025中国国际名酒博览会在四川省宜宾市正式开幕。（庄歌尔 摄）

名酒博览会历经29载春秋，知名度、美誉度、影响力不断提升，已成为酒业共兴、文化共鸣、友谊共联的桥梁。四川省政协副主席林书成致辞时指出，名酒博览会不仅是世界酒文化交融互鉴的中心、全球酒类品牌璀璨汇聚的焦点，更是推动整个产业生态链展示、交流、共享与合作的核心平台。他寄语行业以名酒博览会为媒介，进一步深化数字赋能、绿色转型，加强品牌建设与国际交流，持续锻造品牌影响力、竞争力，深化国际对话与合作，在更广阔的世界舞台上彰显东方酿造的非凡魅力。

这一期望与中外嘉宾的发言形成共鸣。波斯尼亚和黑塞哥维那驻华特命全权大使西尼沙·贝尔扬表示，文化交流不仅是对历史的传承，更是创新与合作的推动力，名酒博览会让我们看到白酒产业等传统文化如何与现代经济发展紧密相连，为全球合作创造新机遇。

“多年来，名酒博览会规模持续扩大、实效不断增强、影响力显著提升，已成为全球酒业交流互鉴、贸易合作与文化共融的重要平台，成为驱动地方产业升级、提升城市能级、繁荣区域经济的重要平台。”中国轻工业联合会党委常委、副会长李玉中高度评价了名酒博览会的平台价值与引领作用，他期待名酒博览会进一步发挥平台优势，在推动发展、促进消费、驱动创新等方面发挥更大作用。

2025中国国际名酒博览会在四川省宜宾市正式开幕。（庄歌尔 摄）

中国酒业协会理事长宋书玉在主旨演讲中热情洋溢地介绍了宜宾的风土人情并表示，名酒博览会已经逐步从一个行业交流平台成长为中国酒业观察世界、世界酒业走进中国的金色桥梁。

“我们坚定以中国五粮浓香白酒核心区、世界十大烈酒产区为根基，加快将宜宾建设成为世界感知中国白酒文化的美酒文化圣地，让八方贵客在明代古窖池群中感知匠心独运的酿造技艺，在东鑫和酿酒遗址博物馆回味岁月沉淀的独特醇香，在流杯池畔深品曲水流觞的文人气息，在中国酒肆感受‘满城酒香’的人间烟火。”宜宾市委书记方存好以东道主的热情，向世界发出“中国酒都”的邀约。

成果：从酒旅融合“四川样本”到“五洲携手”新篇章

“2025四川省酒旅融合发展十大精品范例”发布。（庄歌尔 摄）

从思想碰撞到成果发布，开幕式上，三大重磅发布成果彰显了盛会的权威价值与引领作用——

酒旅融合“四川范例”集中亮相。近年来，“以酒促旅、以旅兴酒” 已成为行业发展的新趋势，四川作为中国白酒的核心产区，更是在酒旅融合的道路上率先探索、成果丰硕。“2025四川省酒旅融合发展十大精品范例”发布暨授牌仪式上，五粮液旅游景区、泸州老窖景区、赤水河左岸·郎酒庄园、剑南春文化之旅、中国酒肆沉浸街区、邛崃酒业园区酒旅融合示范线路、沱牌舍得文化旅游区、白酒成都产区 600 年穿越之旅、泸州长江沿岸酒旅体验示范线路、金喜来生态酒谷等十个项目榜上有名，集中展示了四川在推动酒旅融合方面的实践成果，向全国提供了可复制、可推广的四川样本。

世界酒旅胜地正式发布。中国酒业协会授予宜宾“世界酒旅胜地”称号，为中国酒业与文旅产业的融合发展注入新的强大动力，也让世界看见中国酒文化的独特魅力。

国际名酒宣言发布。（庄歌尔 摄）

《国际名酒宣言》凝聚共识。宋书玉与中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长陈华，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼、法国保乐力加中国副总裁陈伟等十余位中外知名酒企代表共同发布《国际名酒宣言》，凝聚了全球酒业在品质、生态、技艺与可持续发展上的坚定共识，开启了“五洲携手、和美共襄”的新篇章。

此外，开幕式还举行了“中国大学生酒类创新创意大赛”颁奖仪式，为行业注入青春活力，助力酒类行业人才梯队建设。

“中国大学生酒类创新创意大赛”颁奖仪式。

破界：从行业盛会到城市节庆

据了解，本次名酒博览会精心设计“1+2+1+N”系列活动，由一场开幕式、两场行业协会活动、一系列文旅和消费活动、N场配套营销活动组成，从时间、空间、内涵三个维度破界，实现了从行业盛会到城市节庆的蝶变。

时间破界，塑造“不落幕”的热度。 本届名酒博览会打破了会期局限，在开幕式前，系列预热与配套活动已密集展开。前期举办了“中国酒业遗产守护与开拓暨五粮液古窖泥捐赠中国国家博物馆20周年纪念”活动、“五粮液杯”中国大学生酒类创新创意大赛、五粮液“家有老酒”2025年度盛会、五粮液第二十九届祭祀大典、五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会、“和美之夜2025”演唱会等，精彩纷呈，预热全城。开幕式后，世界名酒发展大会、2025四川省酒旅融合发展暨世界酒旅圣地机会清单发布会等两场重磅行业盛会相继举行。此外，“川酒川陶展”“潮饮天地·和美酒都”“酒旅融合·长江酒席”“三江汇流酒香飘——宜宾美酒专场推介活动”以及美食展示展销等文旅消费活动还将持续至2026年1月3日，结合线上平台，打造“不落幕的名酒博览会”。

空间破界，构筑“全域化”的场景。本届名酒博览会打破展馆“围墙”，将核心活动区域延伸至僰道历史文化街区、五粮液501中国白酒文化圣地等文旅新地标。同时，活动不仅限于主城区，还联动翠屏区、南溪区、江安县等重点产酒县区，并覆盖高铁南片区等城市新兴消费场景，让名酒博览会长在城市肌理之中。

内涵破界，实现“酒+文旅+消费”的深度融合。本届名酒博览会打造特色演艺、展览展销等活动，尤其是在万象宜宾天地举行的“潮饮天地·和美酒都”、在合江门广场及沿岸街区举行的“酒旅融合·长江酒席”，将美酒品鉴、新式潮饮、地方美食、长江夜景与市井烟火融为一体。同期发放消费券，将产业动能转化为澎湃的消费活力与独特的城市魅力。

底气：从两千亿产区到世界级蓝图

名酒博览会呈现的深厚底气与蓬勃气象背后，都根植于宜宾白酒产业高质量发展的坚实支撑与系统化产业布局。

作为“中国五粮浓香白酒核心产区”“中国酒都”，宜宾既是产量的高地，也是品牌价值的标杆。2024年，宜宾产区以不到全国5%的产量，贡献了30%的营收和20%的利润，成为我国首个规上酒企年营收突破2000亿元的白酒产区。目前全市产业链群齐备，全市形成了以五粮液集团为龙头，51户规模以上白酒企业、130余户产业链配套企业组成的优质白酒产业集群。2025年，宜宾牵头申报的“四川浓香型白酒”成功入选国家级产业名录，进一步提升“川酒”产区整体形象和影响力。

宜宾既有厚重的酒文化，也有劲盛的创新风气。宜宾有4000年酿酒史，是联合国教科文及粮农组织认可的“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，拥有“独特多粮浓香型传统固态法酿造工艺”国家级非物质文化遗产。当下宜宾作为“中国白酒人才高地”，拥有白酒产业配套的国家级研发机构12家、省级研发机构29家，培育了中国酿酒大师、中国首席白酒品酒师等白酒中高端人才百余人、专业人才近万人。

近年来，宜宾以“酒文旅”深度融合破题，打造“中国酒肆”、东方酒谷等沉浸式体验场景，让千年酒文化焕发时代活力。2025年中秋国庆期间，五粮液501中国白酒文化圣地开街，举办410余场主题活动、接待游客23.57万人次，持续引爆宜宾酒旅市场。

站在“十五五”新起点，宜宾正以“一集群、一走廊、三高地、五工程”的“1135”协同发展格局，绘就清晰的产业发展蓝图。通过打造世界级优质白酒产业集群、长江上游五粮浓香白酒黄金走廊，建设世界级优质五粮浓香消费胜地、世界级酒旅胜地、世界级五粮浓香生态盛地，筑牢品牌、创新、品质、人才、服务等“五工程”，形成“四位一体”的产业发展保障体系。

盛会大幕已启，在这场为期17天的酒业盛宴上，来自长江首城宜宾的醇美酒香将跨越山海，串联起全球酒业协同发展的纽带，共酿新时代产业共荣、文化互鉴的和美华章。