1月19日，在“拼³·2025年度郎酒品牌年会暨年度十大图片发布会”上，郎酒正式宣布，郎酒庄园·敬天台，是2026年“三品体验”升级的代表项目，将打造成为郎酒庄园的精神力场和思想交流平台。

“回首过往，我们经历过不止一次行业周期的起伏、宏观政策的调整、市场环境的变化……”郎酒表示，在过往的发展中，逐渐总结出了“敬文化”这一经营哲学，而敬天台就是这一思想的现实载体。

从郎酒庄园落成之后，郎酒就不再仅限于讲述文化，而是搭建一个能让人走进去、坐下来、感受并思考的“文化实体”，不断推动品牌升维。

那么，到底什么是“敬文化”？会上，郎酒以三个“jìng”为此作了注解。

第一个“敬”，是敬畏。这是郎酒做事的起点，落在每一个生产环节里。

敬畏首先是对自然规律的绝对服从。因此，郎酒每年都严格遵循“端午制曲，重阳下沙”的时令、遵循“12987”工艺酿造美酒。

这种敬畏也延伸为对产区的系统性保护。郎酒庄园的规划与建设，始终将赤水河左岸的生态完整性作为前提。为此，郎酒集团累计投入超上亿元保护赤水河流域生态环境，并创造了独特的“生长养藏”酿造体系。

从原料的生长环境保育，到酿造过程的自然养育，再到洞藏环节对天然洞穴的藏护，形成了一套贯穿全产业链的绿色生产流程，实现了发展酿造产业与守护绿水青山的共生共荣。

此外，对传统的敬畏，还驱动了科技研发。

自2019年，郎酒品质研究院揭牌成立以来，超过200人的研发团队不遗余力地提升酒体品质，并用现代分析手段，研究并固化传统酿造工艺中的关键参数，将经验性知识转化为可传承的体系，更好地守住传统。

第二个“镜”，意指镜鉴。这是方法，亦是勇气。

敬天台超过2300平方米的镜面屋顶，就是一个强烈的隐喻：企业需要一面镜子，既映照时代变迁，也审视自身得失。

当前，主流消费群体对白酒的需求，已从单一产品消费，转向包含文化、美学与体验的复合型价值消费。郎酒将敬天台定位为“三品体验”升级的核心，就是试图将品酒场景，从宴席延伸至自然山水与建筑美学之中，重塑消费体验。

第三个“静”，代表安静。它是一种对抗行业周期波动的定力。

面对白酒市场的周期性起伏，郎酒持续将资源投向酿造能力、贮能及体验设施等长期基础建设。历时17年、投入200亿元的郎酒庄园就是最好的例证，它是展现中国白酒酿造、贮存、体验的综合体。未来，随着泸州龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄的建成，郎酒三大世界级酒庄格局将正式形成。

站在“百年郎酒”的长期主义视角，“敬、静、镜”三者构成了一个稳固的发展三角：以“敬”划定品质底线，以“镜”保持进化，以“静”积累穿越周期的能力。这三重逻辑，如今正通过敬天台这一枢纽对外展现。

自建成之后，敬天台就屡次获得国际大奖。2023年，斩获美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）；去年5月，它登上第19届威尼斯建筑双年展中国馆，荣获2025法国AFEX奖。可以说，敬天台本身，已成为一张获得国际认可的文化名片。

郎酒的实践也折射出中国白酒产业面向未来的两个关键转向：一是从“生产导向”到“人文与体验导向”的升级；二是中国酒文化表达的当代化与国际化的尝试。

借助威尼斯双年展等国际平台，郎酒用现代建筑语言阐释“敬”这一东方哲学，使其文化表达既植根本土，又能与全球高端受众对话，这为行业如何讲好中国故事提供了新范式。

据规划，在敬天台围绕“敬文化”完成全面升级后，郎酒还将继续携手保乐力加、奔富等伙伴举办高端对话与思想论坛，并在此发起更多企业家沙龙与行业论坛。届时，敬天台将逐渐成为一个汇聚精英、输出理念的价值高地。

从拼产品，到拼渠道，再到拼思想，拼文化，百年郎酒正指向一种更深远的可能。