“早上在元宝领5元吃早饭，

中午再用千问25元

免单券下单1杯奶茶。”

2月6日，阿里巴巴旗下千问APP推出新用户注册就送25元奶茶券活动，覆盖全国30多万家门店，订单爆满。

继去年外卖大战后，一场没有硝烟的AI平台大战在春节前正式打响。阿里、腾讯、百度等巨头投入上百亿春节红包补贴，推动AI竞争从技术参数比拼，加速转向生活场景的全面渗透。

▲元宝、千问的送红包及奶茶活动。

春节引爆AI大战

2月6日，市民周女士发现，下载千问APP即可领取25元免单卡，能在全国30多万家奶茶店使用。活动不仅限于自己领取，用户每邀请一位新朋友下载千问APP，双方各得一张免单卡，最多可领21张，相当于525元的奶茶消费权益。“我自己下载APP点了杯奶茶，也号召身边的人都加入这场‘薅羊毛’。”周女士说。

▲两江新区各大餐饮店爆单。

据了解，阿里在这场春节大促中投入30亿元，创下公司春节活动历史之最，也让千问APP在短短几小时内涌入了海量用户。

在外卖平台可以看到，两江新区各连锁品牌茶饮店显示全部爆单。江小妹走访了一家奶茶店，店内站满了外卖骑手，纷纷在报单号催促店员出单。“我这单990号，现在才做到了500多号，还好只抢了一单哦，不然后面也要超时。”外卖骑手耿小哥表示。

▲两江新区某奶茶店外卖骑手扎堆等待出单。胡一凡 摄

腾讯旗下的元宝APP因10亿元现金红包活动，一度冲上苹果应用商店免费榜榜首。百度文心助手拿出5亿元红包结合AI特效吸引用户；字节跳动则成为央视春晚独家AI云合作伙伴，旗下豆包发文称除夕准备“硬核”好礼。截至目前，春节大厂已为用户准备了超45亿元红包。

这场“请客”不是偶然，而是巨头们借助春节这一国民级社交和消费场景，用真金白银抢夺AI落地的真实用户。

流量入口争夺白热化

2月4日上午，正当元宝热度高涨时，用户在微信中分享的红包链接突然无法直接打开，页面提示“包含诱导或误导下载／跳转内容”。

这一变化迅速引发关注。微信安全中心随后发布公告称，收到用户投诉，元宝活动存在“通过做任务领红包等方式诱导用户高频分享链接到微信群”，干扰平台生态。

微信公关总监回应“用户体验第一，一视同仁”，还配上了“我发起疯来自己都打”的表情包。几小时后，百度文心助手的红包链接也遭遇了同样限制。

▲微信公关总监回应：“我发起疯来自己都打。”

阿里千问的情况也类似，将活动链接发到微信后，页面被拦截并提示“该网页存在诱导或误导下载内容，无法访问”。为了应对这一情况，千问已将分享活动至微信好友的方式，自动改为复制口令形式。

巨头布局生活场景

与单纯的红包活动不同，千问这次的活动有更深的战略意图。活动背后是阿里巴巴对千问APP定位的转变——从对话工具走向任务执行。

自1月15日千问APP宣布全面接入淘宝闪购、支付宝、飞猪、高德等生态后，其功能已扩展到订机票、办护照、买年货等生活服务领域。

阿里方面表示，希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入到真实的生活消费之中。

江小妹观察发现，这种差异化战略在各家AI应用中已现端倪。腾讯将AI功能与社交互动结合；百度文心助手将红包与AI多模态能力体验深度绑定；阿里千问则聚焦消费场景，打通红包与阿里系生态。

表面上拼的是红包力度，本质上争的是用户习惯。谁先成为日常默认选项，谁就占住 AI 时代的超级入口。

留存率仍是最大挑战

红包活动带来了用户量的激增，但真正的挑战在于如何留住这些用户。业内专家指出，历史数据显示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20％，30日留存率甚至可能跌破5％。

红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用”。

这并非没有先例。2017年，某移动支付平台推出时补贴力度空前，但用户薅完羊毛后便迅速流失；2018年，某短视频平台邀请明星视频拜年引流，最终也未能留住用户。

巨额的现金和消费补贴，无疑在短时间内创造了现象级的用户涌入。然而，历史经验表明，纯补贴驱动的增长泡沫严重，用户留存是最大挑战。这场大战的真正胜负手，在于补贴停止后，各平台能否依靠真正的价值留住用户，即AI是否足够智能、便捷、可靠地解决实际问题。

奶茶会喝完，红包会领完，最终能在用户手机里常驻的，不会是那个“最会撒钱的AI”，而一定是那个“最懂生活、最有用、最可信赖的智能伙伴”。大战之后，行业或将告别流量狂欢的幻影，步入真刀真枪的服务能力与生态耐力比拼的新阶段。