淮海老字号联动焕新 商旅文融合点亮沪上年味
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2026-02-14 00:43:57
马年新春将至，淮海集团推出“淮海新禧马上红”主题活动，携旗下十余家老字号品牌联动焕新，以“拍、吃、购、穿、戴、备”全场景体验，融合非遗传承、国潮创新与团圆温情，打造兼具文化厚度与时尚活力的新春盛宴，以商旅文深度融合激活商圈消费新动能。
活动以团圆为核心纽带，人民照相馆推出“时光三重奏”全家福套餐，融合复古拍摄与数字影像，联合淮国旧开设快闪店。市民在光明邨、老人和等餐饮消费满额可享免费肖像与全家福拍摄，与餐饮、金饰品牌跨界联动，形成“拍团圆照、吃团圆饭、购传家礼”消费闭环，用影像定格跨代温情。
舌尖年味同步上新。光明邨、老人和、洁而精等餐饮老字号推出多档年夜饭与团圆福袋，覆盖不同家庭需求。盛兴点心店联动沪语电影《菜肉馄饨》打造沉浸式场景，以市井烟火连接城市记忆，让传统海派风味成为新春社交热点。
非遗与国潮碰撞出新意。全土商场将非遗酱菜技艺与咖啡结合，推出“酱咖CP”特调，复古“打酱油”体验吸引年轻群体打卡。奇美鞋业、古今内衣推出新年限定款与福袋活动；天宝龙凤推出黄金优惠与满额赠礼，以国潮好物传递新春祝福。上海药房（徐重道）聚焦健康养生，推出参茸滋补、艾灸礼盒与新春香囊，把健康年味送到市民身边。
此次活动打破品牌边界，以券票互通、场景联动、体验升级实现资源整合，让老字号从商品供给转向文化体验与情感连接。活动持续至2026年3月3日，覆盖除夕至元宵完整新春周期。
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