原创日本30年前离谱广告！硬推“寿司配可乐”，结果全体翻车_美食料理

创始人

2026-02-22 19:22:38

如果让你现在点一顿外卖，你会在什么情况下配一瓶可乐？

大概率，是汉堡、炸鸡、披萨这种东西。

很少有人会说：“来份寿司，再来瓶可乐。”

更不会有人在吃荞麦面的时候，顺手开一罐冰可乐。

但你可能想不到，这种看起来有点“味觉冲突”的吃法，在日本曾经被官方认真推广过。

最近，日本一家旧书店翻出了一组1989年的广告。

画面是寿司卷、荞麦面，然后旁边摆着一瓶可乐。

文案写着 “寿司配可乐，会让人上瘾”

“荞麦面配可乐，你不知道有多好吃”

就是硬推你吃日料，就该喝可乐。

问题来了：30年过去了，谁在这么吃？答案是几乎没有。

你今天去日本随便一家寿司店、荞麦面店看看：标配是茶，或者日本酒，最次也是水。

可乐？基本不会成为默认选项。

换句话说，这波广告做了30多年，几乎没有改变任何人的饮食习惯。

从结果看，这就是一个典型的“营销失败案例”。

看到这组老广告，日本网友直接笑出声。

有人说：“这也太硬推了吧。”

有人吐槽：“至少配个咖喱饭啊，这也太奇怪了。”

还有人回忆童年阴影：“小时候这样吃，被家里人骂说味觉会坏掉。”

也有人试图找合理性：“我倒是见过外国人吃天丼配可乐。”

但更多人的共识是——日料，就该配茶或酒，可乐，就该配“油炸食品”

但它真的完全失败了吗？

有意思的是，这件事也没那么简单，虽然“寿司+可乐”没成功，但可口可乐的思路，其实是对的。

进入本土饮食场景只不过，它选错了入口，后来可乐在日本真正成功的搭配，是炸鸡汉堡、咖喱饭牛丼，这些食物本身就更油、更重口，和可乐的“解腻属性”是匹配的。