岁月不居，时节如流。节庆与民俗承载着亘古不变的文化密码，让一代代中国人有了彼此相认的精神信物。

作为中国人一年中最隆重的“日子”，春节是辞旧迎新的“时间之节”，更是向上向善的“文化之节”。在青岛，拥有700多年历史的青岛萝卜·元宵·糖球会（以下简称“糖球会”），素有“岛城新春第一节会”之称，居高不下的热度与深厚的文化意蕴，已使其从地方节庆蝶变为现象级文化IP。

3月4日，为期16天的2026年糖球会落下帷幕，借势“史上最长春节假期”，客流量、销售额均创历史新高。而在此之外，糖球会的文化价值亦实现创新性表达，通过与“我们的节日·元宵”主题活动等结合，让古老与新潮碰撞出别样的火花。

在漫长的岁月流转中、在日益丰富的年俗里，市北区以糖球会为载体，将文化的芬芳与时代的脉动融于一体，凝聚起了蓬勃向上的生命力，并探索出了一条文化IP赋能区域经济高质量的行动路径。

凰探第1243期

从市井烟火到魅力非遗

凝聚强大文化认同

刚刚过去的这个春节，在“史上最长春节假期”带动下，各地纷纷以文化为核心锚点，主打“年味”这一关键词，文旅热潮持续出圈。

9天假期北京实现旅游总收入超330亿元，成为“最赚钱城市”，这背后，北京以京味年俗融合科技体验为亮点，在全市范围举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高；作为上海春节“标志性IP”，2026年豫园民俗艺术灯会成为来沪游客打卡必选项之一，36天时间里六大灯区总客流达600万人次，同比增长30.5%；新晋春节假期热门旅行目的地潮汕，则将各类传统民俗活动赋予新活力，曾亮相马年春晚同款机器人空降潮州，展开一场别开生面的“科技+英歌”跨界大秀……

在青岛，有“岛城新春第一节会”之称的糖球会亦不同凡响。自正月初一启幕到正月十六圆满收官，16天时间里人气持续爆棚，大鲍岛与海云庵两大会场共举办超百场特色文化活动，客流量创历史新高。

这其中，既有年复一年赶赴这场“新春之约”的本地市民，也有专程来青岛体验地道“年味”的海内外游客。

“之前也跟爸爸妈妈来海云庵逛过糖球会，这次来感觉很多东西都没变，过年氛围一直很浓厚！希望以后每年也能经常来这里逛逛。”家住市北区的王东小朋友对此流连忘返。

“随手一拍就是朋友圈C位！旁边有里院等只有在青岛能看到的建筑，还有高家糖球、高粱饴、娃娃头雪糕等我们吃货的最爱，每一口都是地道的烟火气！”专程从上海赶来大鲍岛打卡的游客小张，一边品尝着手里的小吃，一边流连于两侧精美的建筑，时不时拿出手机拍上一张。

在线下人流如织、形成热闹喧嚣火爆场面的同时，今年糖球会在线上也获得网友极高关注，市民游客随手拍下“人从众”的视频，记录和分享着自己的逛会体验，并在社交平台上主动传播刷屏。

截至3月4日，在抖音平台上，“青岛糖球会”“来大鲍岛过中国年”“潮涌新春烟火市北”等糖球会相关话题累计播放量超1.2亿，“2026青岛萝卜元宵糖球会”话题占据抖音青岛榜第二位；其他平台中，“青岛糖球会‘超吉三宝’IP首次亮相”以及“青岛大鲍岛人鼓了”“青岛糖球会冲天辫女孩长大了”等话题也曾登顶今日头条、微博等本地热搜榜榜首。

如果说“氛围感”是糖球会的底色，那么“体验感”则为其增添了一抹亮色。

青岛是一座拥有厚重的文化底蕴和丰富历史记忆的城市，同时也是海外认识开放中国的一扇现代化窗口，如何在更大舞台上演绎好多元交织的文化元素、向世界讲好中华优秀传统文化的故事，糖球会也在持续探索。

今年的糖球会，不仅有市井烟火的热闹，还有种类多样、体验升级的魅力非遗。

作为今年糖球会海云庵会场的开街活动，2月28日，2026年全国“我们的节日·元宵”主题文化活动山东示范活动在海云广场启动，设置文化惠民演出、非遗手造展示、新春商贸市集等板块，歌舞、民乐、曲艺、文明实践宣讲等10余个精品节目轮番上演，设置非遗手造摊位40余个、商贸市集摊位200余个，吸引群众3.5万余人参与，实现元宵佳节团圆意蕴、齐鲁大地人文底蕴与青岛百年民俗的深度融合。

现场，花板联唱《夸夸家乡青岛好》以地道曲艺点赞家乡发展变化，尽显地方人文韵味；京歌《国粹流韵》婉转悠扬，诠释传统戏曲的独特魅力；歌伴舞《齐鲁长歌》《沿着黄河遇见海》深情讴歌齐鲁大地的厚重底蕴与山海情怀，将整场演出推向高潮。

摄影：崔冬妮

台上表演精彩纷呈，台下体验不乏惊喜。作为本次活动一大亮点，现场同步举办的元宵制作技艺比赛，将马家沟芹菜、胶州大白菜等国家地理标志保护农产品与传统元宵制作技艺结合，并邀请国外友人、小朋友等市民游客亲身体验，既实现对传统手艺的传承与创新，也是对元宵这一美食的致敬。

而在大鲍岛会场，青岛市“大河奔海・古道新生”手造非遗大展的引入，同样实现了市民游客游玩体验的升级。作为2026青岛海洋大集新春季和今年糖球会的重点活动，本次大展集中展出河北、天津、安徽、河南、江苏等五省市非遗手造精品，通过展览推介、技艺展演、互动教学等形式，生动诠释黄河文化与海洋文明交汇融通的独特魅力，让市民在家门口尽览黄河流域的非遗精粹。

安徽徽州竹雕、江苏宜兴紫砂、天津景泰蓝、河南陈氏木梳、河北定州缂丝…… 一件件凝结时光与匠心的手造作品，借非遗传承人之手深入“寻常百姓家”，市民游客沉浸式感受传统手造的智慧与魅力，不时发出阵阵赞叹。游客孙先生专程从潍坊驱车前来大鲍岛观赏非遗技艺：“宜兴紫砂外观精美，细节纹路令人叹为观止，不虚此行！”

显然，糖球会已超越一场单纯的全民狂欢盛宴，成为展示中华优秀传统文化的高能级平台，凝聚起强大的文化认同。

从地域符号到全民共情

赋能IP破圈生长

深究今年糖球会人气爆棚的底层逻辑，从地域符号到全民共情的全域联动，十分关键。

一方面，是青岛市民对“糖球会”这一百年IP发自内心的热爱和拥护。

从邻里间“今年去逛糖球会了吗”的日常问候，到“逛完糖球会这个年才算过完”的约定俗成，糖球会早已成为岛城人民心目中在新春佳节的一门“必修课”。

摄影：崔冬妮

于是，在糖球会上既能看到耄耋老人，也不乏垂髫孩童，人人都可以在其中自得其乐。可以说，糖球会真正打造成了一个全龄友好的精品节庆IP。

而千万青岛人的真心参与，则构成这一IP最动人的温度来源。众所周知，一场大型活动圆满举办的背后，离不开各个环节的保障和支持，尤其是对细节的打磨和系统的完善。

从全方位筑牢安全屏障、维护会场及周边秩序的公安、交管、市场监管一线人员，到以精细化保洁为会场营造洁净、有序市容环境的环卫保障力量，各方以实际行动诠释“宾至如归”的服务理念。

此外，着眼保障节会安全、有序、祥和，市北区统筹组织64个部门和街道的431人次机关干部下沉至糖球会会场12个关键路段和点位。他们佩戴统一红袖标，与公安、交警、环卫等部门协同作战，扎实开展秩序维护、人流疏导、文明引导等志愿服务。

从这个角度来说，糖球会已然将现代生活中日益分散的个体认同，重新凝聚为整座城市的集体荣誉，而当一座城市通过一场节会达成情感认同，这一IP便升华为了可感可知的活态精神。

更难能可贵的是，在此基础上，糖球会还持续丰富其办会内涵，通过各种形式上的升级，进一步激活内生动力。

文化IP的生命力，贵在创新，胜在场景，暖在人心。糖球会正是抓住了这些关键要素，实现破圈生长。

如果说“活态传承”让糖球会成为一个可触摸的文化IP，那么“创新表达”则让其通过跨界融合，重塑了IP表达的新框架。

在今年糖球会期间“组团出道”的数字代言人“萝小北”“糖小果”“元小团”，以糖球会三大核心要素以萝卜、糖球、元宵为原型进行设计，在线上线下为市民游客带来便捷、高效的游玩体验同时，亦把传统民俗和现代国潮玩出新花样。

而糖球会不仅有新晋萌系IP天团甜翻全场，更成就了一位超飒“181女警”的强势出圈。作为青鸾特巡队队员，身高与警号同为“181”的郭绮梦，凭借超飒外表与反差萌表现火遍全网，有网友直言“糖球再甜，也甜不过181的抿嘴一笑”。

当然，现象级文化IP，必然要扎进最深的文化土壤。

今年的糖球会也实现了时间布局和空间载体上的双重优化升级，不仅拉长活动周期，市北区还通过设置大鲍岛、海云庵两大核心会场，整合文旅资源，实现全域联动。

这两大核心会场的选择颇具代表性。大鲍岛拥有里院这一独具青岛特色的民居形式，还有瑞蚨祥、佛桃等老字号品牌扎根，展现文化的厚重感；海云庵会场作为青岛萝卜·元宵·糖球会发源地之一，积淀着深厚的历史记忆与城市情感，尤其是糖球广场等标志性建筑，更是承载着老青岛地道的年味。

IP破圈不是单点突破，而是系统重塑。以糖球会为载体，市北区将分散在全域中的优质场景有机串联在一起，让文化融入街巷、融入日常、融入生活，并在此基础上形成合力，为市民游客带来无法被复制的沉浸式体验。

此外，人情味也是一个文化IP破圈生长不可或缺的要素。在今年糖球会期间，曾诞生无数令人热泪盈眶的温情瞬间。

开幕前，市北区发起《一张老照片，换一场时光重逢！糖球会邀你回家》寻迹行动，邀请那些曾在镜头中留下美好一瞬的小孩子、家长、摄影师等重赴现场。

在海云庵会场开街活动上，十几年前在照片中扎着朝天辫、坐在姥爷肩头、手捧青萝卜的“萝卜妹”刘依芃惊喜现身。现场，她动情地回忆：“一到这儿就觉得特别亲切，满街都是糖球香、萝卜脆。姥爷把我扛在肩上逛糖球会，是我童年最甜的回忆。正月里逛糖球会，是我们家过年必不可少的仪式。”

在大鲍岛会场，连续第四年举办的“里院家宴”也在正月初三这样一个青岛人过年习俗中“回娘家”的日子如约开席，30位老居民重回里院包饺子、忆往昔，这场家宴中不仅藏着老城烟火与人文温度，也守护着珍贵的传统年味。

综上，一个现象级IP的诞生，离不开顶层设计的战略定力，更离不开全民参与的共情共鸣。从政府的务实部署到百姓的热情参与，从本地的文化自觉到游客的情感认同，糖球会在悄然间完成了一场全社会动员的文化实践。

而这，正是百年糖球会始终历久弥新的内核。

从文化认同到赋能经济

激活持久消费价值

文旅出圈的终极意义，在于把短期流量变成长期存量。

对一年一度的糖球会而言，其也成功将市民游客对于这一IP的文化认同转化为了实实在在的经济产出，真正实现了社会效益与经济效益的双重丰收。

今年的糖球会，在16天时间里销售额亦创历史新高，助力市北区实现马年“开门红”同时，亦推动市北区向全力建设载体多元、业态常新的消费型城区目标稳步迈进。

更进一步来说，今年我国政府工作报告将“着力建设强大国内市场”列为2026年政府工作十大任务之首，并专门提出要深入实施提振消费专项行动。

而今年的青岛市政府工作报告，也进一步凸显促消费之于城市发展的重要价值，并将“大力提振消费”列为今年首要任务。

在此背景下，作为传统商贸大区、消费大区的市北区，以糖球会为载体，交出了一张高分“答卷”，为整座城市促消费、在全国范围内挑大梁做出积极贡献。

而深究今年糖球会消费市场如火如荼的深层逻辑，离不开其通过“文旅+民俗”“文旅+非遗”等深度融合，有效拉动起餐饮、住宿、交通、零售等全链条消费。

在大鲍岛会场，“千灯映鲍岛·流光不夜城”新春灯会让大鲍岛北区化身“流光不夜城”，实现灯展与百年里院深度融合，打造出了“千灯辉映”的沉浸式场景，让市民游客在光影中感受节日独特氛围。

精致的灯展带来可观的人流量，亦成为激活夜经济消费的新引擎。春节期间，街区周边瑞澜酒店、米奥米亲子酒店、菀欢民宿等特色住宿业态入住率保持在85%以上，“很多外地游客专门选择住在大鲍岛附近，就是为了体验‘夜游老城’的氛围。”一位民宿主理人表示。另有街区商户反馈，春节假期期间街区夜间客流占比已超四成，部分餐饮摊位营业时间延至晚10点。

更值得一提的是，今年的糖球会还实现与各级外部利好政策的精准衔接，进一步点燃市民游客的消费热情。

借势商务部有奖发票试点活动落地的利好加持，市北区以民俗盛会为纽带，精准开展30余场主题促消费活动，其中通过组织京东MALL、利群等开展“首届年货大集”，16天时间里拉动销售额6.5亿元以上，在实现旅游淡季消费不淡同时，也为广大市民游客带来实实在在的消费福利。

在海云庵会场，糖球会携手交通银行推出惠民福利，开展“一分钱吃糖球”活动，市民游客通过交通银行APP参与，即可享受超低价品尝特色糖球的优惠。

这波“流量”还和“票根经济”巧妙融合。糖球会收官阶段，青岛机场集团联合大鲍岛会场推出“青易飞·打着飞的吃糖球”活动，持抵达青岛机票票根的游客均可前往大鲍岛文化休闲街区内的三处兑换点，免费领取啤酒券或糖球券（二选一）。

这一举措也与青岛市级层面力推的“票根经济”模式形成呼应，不仅为错峰出游的旅客带来实实在在的福利，亦将“票根经济”融入老城消费场景，将机场客流直接转化为街区烟火气。

一芽而知春，滴水见日辉。当今年糖球会落下帷幕，留下的不仅是可观的经济收益和愈发鲜活的城市IP，亦激发了公众对于明年节会的全新期待。

而这，正是一个现象级文化IP“生生不息”的应有之义。