编者按：

这一眼，望不尽黑土辽阔；这一味，品得尽龙江深情。

央广网黑龙江频道推出《“黑土优品”看龙江》，把这片中国最肥沃的黑土地生长出来的好物，直接端上您的餐桌。这一方物产，是来自龙江大地的珍贵馈赠。

从田间到餐桌，是农人匠心的坚守。在这里，您将看到——五常大米为何会稻花飘香，黑河大豆如何吸足北纬49°的阳光，伊春的红松籽如何在山野间酝酿清香，还能看到玉米、小米、冷水鱼、黑蜂蜜、木耳、蘑菇为何能香飘八方……这些带露珠、冒热气的“黑土优品”，是黑土地最深情的表达。

打开这里的每一篇文字，都是一次寻味之旅；看我们的每一次推送，都是一场与黑土地的对话。

“黑土优品”，不仅是物产，更是黑龙江递给世界的一张名片！

3月9日起，跟着我们一起，看遍龙江好物，品味黑土真情。

庆安稻田航拍（央广网发 庆安县委宣传部供图)

庆安大米是绥化市庆安县专属区域公用品牌，依托北纬46°-47°寒地黑土核心区的独特禀赋，深耕稻米产业百余年。如今，庆安大米已形成集良种培育、标准化种植、精深加工、品牌运营、物流配送于一体的完整产业体系，是庆安县农业核心支柱，更是寒地黑土农产品的标杆品牌，影响力辐射全国。

品牌战略规划精准定位 稻作文化打造营销新体系

庆安县委县政府将大米区域品牌建设作为推动农业高质量发展、助力乡村振兴的核心抓手，制定“政府引领、企业联动、农户参与、全链赋能”的发展战略，构建“一盘棋”推进体系。品牌精准定位“高端优质、生态安全、地域特色”，立足寒地黑土优势，突出“天然禀赋+科技赋能”双重特色，打造“有一种米香叫庆安香”的品牌口号。实施分层定位，高端市场主推有机米、定制米，中端市场主打长粒香、圆粒米常规系列，兼顾年轻群体开发便捷化产品，形成全消费群体产品矩阵；依托“寒地黑土”“黑土优品”公共品牌，强化地域标识，提升核心辨识度。

庆安稻田风光（央广网发 庆安县委宣传部供图)

以“好种出好粮、好技育好米”为核心，构建全流程标准化质量监管体系。依托国家级制种大县优势，培育审定“庆源”“龙庆稻”等95个优质水稻品种，水稻种子繁育面积稳定在10万亩以上，主要农作物良种覆盖率达100%。规范田间管理，推行“生态种植、物理防虫”，严格执行《庆安大米地方标准》，实现从种子到收获的全链条标准化管理。推广节水灌溉、侧深施肥等先进技术，结合庆安冬季漫长、休耕期达235天的优势，从源头保障大米品质。

庆安县稻田里成熟的稻穗（央广网发 庆安县委宣传部供图)

聘请专业团队打造统一视觉形象，涵盖LOGO、包装、宣传物料，突出“寒地黑土、生态天然”理念，标注地理标志、溯源码等信息；设计家庭装、礼品装等差异化包装，适配不同消费场景。多渠道开展传播推广，举办首届国际稻香米品牌大会，连续多年参加国家级农产品交易会，举办多场专场推介会；融合新媒体与传统媒体，联动主流媒体打造品牌IP，挖掘种稻历史文化，提升品牌曝光度。

庆安县稻作文化生态园（央广网发 庆安县委宣传部供图)

构建“线上+线下+定制”融合的全渠道营销体系。线下在全国20多个省市布局800余家终端门店，依托龙头企业建立产地直供体系，实现“从田间到餐桌”高效配送；线上开通天猫、京东官方旗舰店，入驻拼多多、抖音小店等平台，搭建自有线上商城，推出会员体系提升用户粘性。推动产品精深加工，开发功能米、速食米饭、米糠油等产品，有效提升产品附加值。

品牌价值稳步攀升 影响力持续扩大

经过多年培育，庆安大米品牌价值持续突破，2023年达135.12亿元，位列全国地理标志产品品牌价值第22位、大米类第2位；2025年再创新高至145.49亿元，排名跃升至第20位，稳居全国大米类区域品牌前列。获批国家首批地理标志保护示范工程，纳入全国名特优新农产品名录，核心竞争力和市场认可度显著提升。

庆安大米产品（央广网发 庆安县委宣传部供图)

通过多渠道传播，庆安大米知名度持续增强，庆安大米位列世界稻米地理标志（县域）品牌百强第2位，获评全国大米十大公用区域品牌、中国十大好吃米饭。

近三年，庆安大米累计获得国家级、省部级等重要荣誉15项。核心荣誉包括：2022年获评国家级制种大县、全国A级绿色食品水稻生产基地；2023年获得国家农产品质量安全县、生态原产地产品保护区认证等；2024年入选世界稻米地理标志品牌百强第2位、获批国家首批地理标志保护示范工程；2025年斩获世界品牌莫干山大会品牌价值提升大奖，同时拥有多项绿色食品、有机产品认证，品牌公信力持续增强。

庆安大米产品（央广网发 庆安县委宣传部供图)

2023年，庆安大米销售额达48亿元，2024年突破55亿元，2025年达63亿元，年均增长率超14%。市场覆盖20多个省市，占有率稳居黑龙江省大米品类前列，占全国优质粳稻市场份额3.8%，长粒香米系列在华北、华东市场占有率达5.2%，成为区域核心主导品牌。

庆安县久宏国家现代农业科技示范展示基地（央广网发 庆安县委宣传部供图)

庆安大米品牌发展带动当地农业转型升级，助力农民增收和乡村振兴。全县水稻种植面积稳定在130万亩左右，带动12万户农户参与，农户人均年增收4200元，实现“种稻不愁卖”。同时带动稻米加工、物流、文旅等相关产业发展，培育从业人员3.5万人，形成“种植+加工+销售+文旅”的产业融合模式，推动庆安县从传统农业大县向现代农业强县转型。

策划：李雪

记者：陈显春

鸣谢：庆安县农业农村局