狂奔的酒鬼酒，现在奔不动了吗？新的一年发展将会如何？
随着新年的开始，全国各地的经济都开始盘活起来，而在白酒这块的消费也在年前开始全面“回暖”了，但是，对于这样的“回暖”，有不少酒企迅速反弹起来，而剩下的更多的酒企则还是处于缓慢恢复的状态。
作为老一辈的酒企，酒鬼酒在市场的恢复比起很多酒企就快多了，尤其是在春节期间更是不少地方传出来酒鬼酒销售旺盛的消息，像是华北地区、中部地区、东南地区和西北地区的城市上，都纷纷传来了好消息，让今年的酒鬼酒有了一个好的“开门红”。
对于酒鬼酒的开门红，有业内人士表示，此次开门红是高于业内平均水平的，算是一个好的方向。近几年，酒鬼酒一直都在跑马圈地，在市场上的份额不断提升，尤其是之前深度全国化的战略方向，让酒鬼酒的2023年迎来了一个火爆的开门红。
去年的时候，酒鬼酒在春季就迎来了一个“开挂”的人生，在2022年1月到2月的这俩月，酒鬼酒在营收和净利润上纷纷迎来了双增长的结局，较比去年同期分别上涨了120%和130%左右，可以看出去年的酒鬼酒可谓是一路狂奔，并且，这样的局面并没有结束。在前三季度的财报上，酒鬼酒分别实现了一季度16.88亿元，同比增长86.04%；二季度8.49亿元，同比增长5.25%；三季度9.49亿元，同比增长2.47%的结果。
很多人表示，越往后酒鬼酒的增速越慢，是不是在增速上已经达到天花板，发展速度也放慢了。在过去的几年中，酒鬼酒确实是一路狂奔的样子，而去年的前三季度却没有能狂奔起来，很多人觉得它在新的一年能“奔”起来吗？
酒鬼酒的历史算是很悠久了，前身是成立于1956年的吉首酿酒厂，到了1983年的时候，在当时厂长王锡炳带领下，推出了自己有转折性的产品“湘泉”，而湘泉的推出，也让酒厂在湘西有了影响力，甚至是走出了湘西这个地方。
后来随着酒厂的发展不断增长，到了1987年开始推出高端名酒，而这就是当时兼具浓、清、酱3种香型的新酒——“酒鬼”酒的诞生。因为有着浓厚湘西文化，以及和与众不同的“一口三香”的口味，当时上市就火爆了起来。在90年代的时候，酒鬼酒跟茅台、五粮液并称高端白酒界的三驾马车。
到了1998年，酒厂上市后，当时酒鬼酒在净利润上甚至超越了茅台，在酒价上也成为超越茅台，成为当时最昂贵的白酒。
但是，后来没多久在短暂辉煌后就陷入了近20年的蛰伏期，业绩可谓起伏不定，尤其是在2005年和2013年更是出现大额资金消失事件，2012年遇到塑化剂风波，可谓是历经风险。并且，公司的大股东可谓是换了一个又一个，从湘泉集团到成功集团，再到华孚集团、中粮集团。上市后的酒鬼酒更是经历了10任董事长、7任总经理，离任高管多达80位。到了8年前，中粮集团进军酒鬼酒后，才慢慢稳定下来。
2015年，中粮集团接手酒鬼酒后，酒鬼酒才迎来新的发展转折期，从2016年开始，到2020年，酒鬼酒的业绩分别是6.55亿元、8.78亿元、11.87亿元、15.12亿元和18.26亿元，每年都在增长，而增速也分别是8.92%、34.13%、35.13%、27.38%、20.79%。可以看出前两年的增速最快，后面开始放缓。
而如今的酒鬼酒在中粮集团的推动下，开始在区域名酒上也是非常有优势的，虽然比不上头部名酒，但是依然强劲，就拿2021年业绩来说，总营收突破35亿元，比起2020年增长近一倍，在上市白酒企业中占第九位。
但是，哪怕是近几年发展很好，然而迅速扩张的背后却是发展增速放缓和存货压力上涨。去年的三个季度财报上，显示出了酒鬼酒的增速已经在不断减少，按照业内人士表示，三季度亮眼的成绩，基本上都是来自上一季度的消费旺季。
并且，作为一个酒企，如今合同负债却越来越少，截止2022年三季度末，酒鬼酒的合同负债仅仅只有3.45亿元，而年初的时候是13.82亿元，连零头都不够了。要知道，一个酒企的合同负债越多，那么说明经销商对于它的未来预期越看好，如果不断减少，说明经销商在全面清理库存，原因就是害怕囤太多酒，最后卖不掉，不看好酒企的发展。
而酒鬼酒的合同负债不断减少，说明经销商有意降低，要么是因为酒厂给的利润太低，经销商没有拿货动力；要么就是这家酒企的酒类已经不好卖了，经销商只能大规模去库存，以免影响销售。而对于酒企来说，这是非常致命的影响。
新的一年开始，酒鬼酒在投入新的改革上，比如将原来投放较多的渠道费用，转移到消费者教育、加强动销上去，全面提升消费者投入、品牌投入的费用占比。基本上就是从B端到C端，将逐步从渠道驱动增长型转变为以消费者动销驱动增长型的企业。如果，消费者的体验感和消费观比较好，那么未来酒鬼酒2023年就令人期待了，反之亦然。