为了让年轻人爱上酒文化，茅台拼了！
中国白酒历史承袭千年，所谓的“酒文化”长期盛行，可是在今时今日，白酒行业摊上事了。
其中最大的问题就是，年轻人不爱喝白酒了，甚至对于所谓的“酒文化”也愈发排斥。伴随着近些年，白酒行业的日子每况愈下，即使茅台也不得不应对这一现状，作出改变。
2023年的第一天，茅台上线元宇宙平台「巽风」APP，该APP甚至在苹果手机当天的APP下载量中排名第一。
很明显，无人不知的茅台去蹭元宇宙的热度是大可不必的，那么茅台为什么要搞这一出？
最核心的问题还是要挽回年轻人的心，培养年轻人对“酒文化”以及对茅台品牌的认可。但这一招能否出奇效呢？好像很难。
白酒行业难
国家统计局数据显示，近些年，白酒产量在2016年达到1358万千升的峰值后，数据一路暴跌。2017年1198万千升，2018年871万千升，2019年786万千升，2020年741万千升，2021年715万千升，2022年1-8月40.7万千升。
短短5年时间，产量几乎腰斩，这就是白酒行业最赤裸裸的现状。
至于为何白酒行业在近年会整体颓势，原因自然是多方面的。首先很多人能想到疫情的影响，但这并不是关键，因为在疫情前几年这一趋势已经形成。然后是开车的人变多、三公消费被限制等原因当然也会产生影响，但这些也是无法改变的。
另外，就是消费群体的变化带来的一系列问题。我们知道，目前90后00后的年轻人已经成为了消费主力军，但是白酒领域的主要消费群是40岁左右的中年人群体，这其中就形成了明显的年龄差，对于白酒的销量自然是不利的。
年轻人之所以未能成为白酒的主要消费群体，一方面是对于酒类的需求更多元化，啤酒、红酒、洋酒等稀释了对白酒的需求；另一方面，年轻人对于前辈的“酒文化”，特别是“酒桌文化”嗤之以鼻，甚至厌恶反感，这也成为一种常态，所以喝酒不再是以多为标准，而是以开心为标准。
茅台难
很多人说，茅台并非是普通的酒类品牌，它是奢侈品、投资品等等，早已不仅仅是酒，甚至认为茅台会一直一枝独秀下去。
确实，茅台纵有千般好，就算地位再特殊，但只需要一个点就能打败他，那就是年轻人不喜欢。
年轻人不喜欢白酒和酒桌，整个白酒行业就难以振兴。而对于茅台这个品牌来说，类似奢侈品的价格更难以让年轻人偏爱。
所以，茅台需要解决的除了让年轻人爱上白酒，还有另外一个更关键的，那就是让年轻人买得起，或者以更低的门槛让年轻人接近茅台。纵观近年茅台的一系列变化，就很容易发现这一转变。
首先是2023年1月1日上线元宇宙平台「巽风」APP，该APP由茅台和网易合作推出，由网易(贵州)好物科技有限公司开发和运营。作为一款支持多人同时在线的数字世界平台，玩家通过创建虚拟形象在其中游览、探索、社交、交易、做任务，所有场景都围绕茅台小镇展开，可以还原茅台酿造环境，挖掘茅台历史文化，了解茅台工艺工法。
随后的1月5日，29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字藏品在巽风上线。
另外，2022年5月茅台曾推出与蒙牛联名的茅台冰激凌，均价64元一支，可谓十分“亲民”。并且近期，茅台董事长丁雄军的一番话“买不到茅台酒喝，还吃不起冰淇淋吗”再次把茅台冰激凌送上热搜榜。
巽风元宇宙、数字藏品、冰激凌，都承载着茅台“亲民”的任务，期待通过年轻人喜爱或者接受的方式来亲近年轻人。
但是效果到底如何呢？当然，这些方式自然会起到一定的作用，但无法彻底拯救。
前边我们说到，年轻人对于白酒的背离无关乎白酒本身的好坏，更多的是选择的多样化，年轻人不再偏爱白酒，加之酒作为社交工具的地位在弱化，年轻人需要一套新的酒桌文化。另外，茅台的贵也是隔绝与年轻人亲近的重要因素。
所以茅台要做的比其他酒企多一点，在重塑酒文化的同时，还要在价格上作出改变。巽风元宇宙也好，数字藏品也罢，能掀起一时波澜，但最终还要靠茅台自身产品作出改变。
最后
茅台的元宇宙之路并不孤独，此前，江小白也曾推出虚拟人、数字藏品，还有剑南春等。备受诟病的中青宝《酿酒大师》更是无需多言。
好在这次茅台的巽风元宇宙虽然与真正的游戏相比可玩性并不高，但更有诚意，加之茅台自身IP足够引流，新的形式必然会对茅台的品牌文化推广作出贡献，对于年轻人来说多了一个了解茅台的途径，只是这一形式能否延续势头还要打个大大的问号。
目前，元宇宙概念已经被越来越多的行业企业接纳，虚拟场景、数字人、数字藏品等成为品牌营销的标配，但与此同时，最核心的一点还是产品、价格等，贵如茅台也是如此！