皇沟馥合香，点燃新年“幸馥”味道
临近春节，年味弥漫。
这是疫情放开后的首个新年，对我们来说蕴含着别样的意义：告别过去，多了一份感怀与释然；迎接未来，多了一份企盼与信心。作为酒类传统销售旺季的春节，也成为了酒业大展身手的舞台，多家酒企针对春节开展了形式多样的节日活动，为品牌发声，为幸福赋能。
日前，皇沟酒业以“幸馥中国年”为主题，点燃春节营销会战，推出一系列线上线下春节营销活动：在抖音、视频号等平台推出“抖出幸馥味”、“我来说年味”等短视频征集；在市场上挂满灯笼，营造春节氛围，推出“过年喝皇沟，扫码赢金兔”春节大礼包，联动书法名家送春联等点燃新春幸“馥”味道，传递馥合香美酒所蕴含的中国年的幸福之美。
01 “幸馥”同行
时间回到去年12月2日，皇沟酒业2022年度工作复盘与年终任务冲刺暨春节会战动员会议顺利召开，会议除了对2022年的营销工作进行了总结回顾，还重点对2023年的营销工作，特别是春节期间的冲刺工作进行了安排和部署，也吹响了皇沟酒业赢战春节档的冲锋号。
随后，皇沟馥合香重磅亮相第十届中国（商丘·永城）面粉食品博览会，成为官方指定用酒，受邀参加豫酒创新宣传启动仪式，举办皇沟杯“醉美商丘”首届名酒文化节，倾情赞助今日商丘首届原创春联征集大赛、2023郑州市商丘商会迎新春联谊年会、“好酒好菜迎新年”预制菜豫酒推介等重磅活动，以“开局就是决战，起步就是冲刺”的姿态，深入推进“春节会战”攻坚，让“过新年，喝皇沟，幸馥中国年”的营销热潮再度席卷。
为什么幸馥中国年的种种大事要事，需要馥合香美酒同行？
诉求贴合表达。皇沟馥合香的诞生历程，本身就代表老一辈中国白酒专家对“幸馥”二字的追求。回顾酒业发展历史，“一品多香”曾是诸多白酒专家积极倡导和探索的方向，也是白酒多香味创新发展的趋势，一杯酒同时表达出浓、酱、清、芝麻等多种香味，不仅代表酿酒技艺上的高峰，也代表着酒体风味上的成熟。
内涵传递主张。“幸馥”从来不会从天而降，或受人赐予，而是通过不懈努力达成目标的满满成就感。皇沟馥合香是最后一届国家评酒会副组长于桥躬身十二年的心血，从酿酒环境保护、微生物培养、酒曲培育与选择，至于工艺重构，无一不是多香味融合的集大成者。
品质成就地位。“幸馥”的支撑，正是我们孜孜以求的美好生活。生活的品质是构成幸福感的重要来源，美酒的品质是成就其引领地位的重要因素。皇沟馥合香“一窖四香，一口四香，四香合一，香高味厚”有机的形成一个整体，从而构成一种更高级的品质表达。
02 “幸馥”分享
除了在大事要事上的馥合香同行，在线上，皇沟的“幸馥”分享，同样是春节档的一抹亮色：
在抖音平台，皇沟酒业发起了“#抖出幸馥味”和“#过新年喝皇沟”双话题抖音全民挑战赛有奖活动，吸引了众多媒体代表、网红达人以及粉丝朋友的热情参与，话题上线当天即突破200万流量；在视频号平台的“#我来说年味”，则由媒体及kol分享传统年味的差异，精准表达馥合香品类的精神价值。截止目前，已有河南交通广播主持人雨薇、永城融媒主持人李倩、大象新闻贺荣凤、河南广播电视台高明、大河报李素莉等多位大V出镜，讲述年味背后的幸馥味。
中国地大物博，各地的过年习俗各不相同。而年味则是对美好生活最具体而细微的表达，分享年味的背后，实则是对生活品质提升的美好分享。皇沟馥合香“一口四香”，每香不同，恰好代表了“幸馥”生活的多姿多彩：
酱香醇和，如深藏在平淡日子里的亲情和友情，历久弥坚，愈加陈香，相聚团圆之时又热烈醇香，回味悠长；浓香芬芳，如闪耀在我们平常日子里的小确幸，惊艳绝伦，明快愉悦，缓解着生活中的疲惫，带来奋进的力量；清香雅正，如生活中时刻秉持的美好信念与品格，中正平和，温润有力，让我们不被繁华遮眼，不为平凡乱心；芝香沁人，如工作中不断收获的进步与肯定，循序渐进，以至佳境，饱含着事业砥砺奋进，屡创佳绩的期待。
每个人的“幸馥”各有不同，每个人“幸馥”的味道却殊途同归。正如皇沟馥合香，秉持着数十年如一日的初心，付出过艰苦的努力，历经了埋头科研的沉寂，最终酿出绽放的美酒之花，这一杯“幸馥”，与千万人的“幸馥”共通，与千万人的幸福分享。
03 “幸馥”共赴
“幸馥”是所有美好的汇聚，也是企盼最深的寄寓。皇沟酒业打出的春节档组合拳，给出的三重“新年馥礼”，不仅是与消费者的美好共赴，更为豫酒振兴开得了头彩。
在抖音、视频号等热门短视频平台，皇沟酒业通过联动网红大V的自身流量，与消费者同屏互动，提高了皇沟和豫酒的声量。于市场层面，皇沟酒业在郑州、周口、商丘大本营等地悬挂了十万个大红灯笼，营造了春节氛围；结合当地特色民俗和庙会，营造了品牌氛围；推出“过年喝皇沟，扫码赢金兔”开瓶扫码活动，仅一天时间，消费者通过开瓶扫码，便有6只纯金金兔中奖，一系列市场组合拳在营造了消费氛围的同时，更拉动了产品的动销火爆，。
通过系列不断的新春营销活动，皇沟酒业不仅为新春佳节营造了浓浓幸福年味，也获得了品牌传播和销售转化的双赢，这背后，则是皇沟酒业对于品质和品牌这“两品”的重视，以及围绕“两品”构建的差异化竞争策略。
皇沟酒业总经理胡晓鸣表示，作为豫酒振兴的后起之秀，皇沟近年来在省酒的格局内取得了快速发展，积聚了良好的发展势能。但对于企业的发展，仍然离不开品质和品牌，而如何重塑表达体系和传播，是塑造皇沟酒业打造品牌的核心。
作为酒业大师于桥的收山之作，皇沟馥合香契合生态酿造的理念，顺应香型融合的趋势，在皇沟酒业悠久的酿酒历史、独特的地理环境、天赋的河南好粮、独创的酿藏技艺基础上历经十多年的研制而成，具有“一窖四香，一口四香”的风味特点。
这种独特品类带来的品质优势，一方面需要向消费者进行表达。对消费者而言，馥合香型白酒的酱头、浓体、清韵、芝麻尾风味特点，拥有最广泛的消费基础，也是最容易留下消费记忆的白酒。对每个人而言，“幸馥”不仅是人生的奔赴，也肩负着家人、朋友的支持和期待。人生的种种滋味，对应馥合香的多种风味特点，再通过抖幸馥、说年味、享馥礼这样契合时节而又打动人心的系列品牌活动，可以形成记忆的联结，并最终带来消费行为的转化。
另一方面，“中国馥合香型白酒始创者”是对皇沟酒业传承和创新历程和行业地位的认可，也是其承载豫酒振兴使命的一张王牌。对豫酒而言，馥合香型白酒历经12年研发和10年成长，并最终发展成为了一种白酒品类，并成为豫酒高端品牌的一张新名片，为豫酒补齐在高端阵营的短板，开创了一个时代，让豫酒有了新的表达。而如何更好地向业界、向消费者做好表达，恰恰也是豫酒振兴需要补齐的一堂课。
这是皇沟酒业的“幸馥中国年”，是消费者的“幸馥中国年”，也是豫酒振兴的“幸馥中国年”。在跨过三年之后，这场营销活动多了些温情与美好的诚意，也释放出酒业积极向“馥”的美好期待。
