國產葡萄酒賣不動瞭？張裕2020年凈利潤腰斬，創上市以來最大跌幅
公開資料顯示，張裕是國內第一傢工業化生產葡萄酒的企業，1997年9月23日在B股上市，2000年10月26日在A股上市。目前，該公司主要從事葡萄酒和白蘭地的生產經營，擁有“張裕”“解百納”“愛斐堡”等品牌。
中新經緯記者梳理Wind數據發現，1997年至2011年，張裕營收增速多保持在20%左右；凈利潤方面，除2002年下滑35.20%外，其餘年度凈利潤增速多在26%以上，1997年、2000年、2005年、2007年更是高達51.26%、51.67%、53.03%、61.12%。
張裕上市以來業績增長情況。數據來源：Wind中新經緯閆淑鑫制圖
國產葡萄酒賣不動瞭？這些企業的日子也不好過
不過，蔡學飛指出，疫情並非唯一因素，國產葡萄酒本就面臨激烈的市場競爭，競爭對手不僅包括進口葡萄酒，還包括白酒等其他酒種。而另一方面，國產葡萄酒在品牌價值提升、品質教育、渠道創新等方面明顯不足，從而導致他們抗風險能力比較弱。此外，國產葡萄酒相對落後的營銷模式也使得他們無法適應新的銷售市場。
“在碎片化消費趨勢下，國產葡萄酒仍較為依賴傳統的大分銷渠道。我們可以看到，嘗試直播帶貨的葡萄酒多是進口品牌，國產品牌涉足的非常少。”蔡學飛舉例。
資料圖中新經緯閆淑鑫攝
中國食品產業分析師朱丹蓬也提到，國產葡萄酒在品質、大單品打造、品牌調性、整體運營思路等方面，沒有跟上消費升級的節奏及速度，這是導致國產葡萄酒整體低迷的根本原因。“疫情讓國外葡萄酒進口量銳減，但國產葡萄酒並沒能抓住這次機遇。”朱丹蓬稱。
蔡學飛指出，國內消費者的葡萄酒消費意識越來越成熟，新興消費群體需求也越來越多樣化，若國產葡萄酒能補足短板，發展前景可觀。
中銀證券在研報中也提到，葡萄酒形象健康，中國的潛在消費群體巨大，但現階段葡萄酒人均消費量遠低於世界人均水平，而烈性酒和啤酒均已超過世界平均水平，因此該行業有較大成長空間。
“上述反傾銷舉措，讓國產葡萄酒迎來新一波紅利。在春節消費旺季下，國產葡萄酒今年第一季度的表現應該會優於往年。”朱丹蓬向中新經緯客戶端表示。(中新經緯APP)
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