41年的老牌“國貨”，今銷量連續下滑7年，淪為同行“墊底”？
文：小餘
又到瞭一年中最熱的時候瞭，在炎熱的夏季，溫度較高，人體水分流失也比較快。人們總是喜歡喝一些冰飲料來解渴和降溫。在眾多的飲料中，啤酒可以說是銷量最高的酒精飲料瞭，並且有著悠久的歷史，還與黃酒、白酒一起，被稱為世界三大古酒。
啤酒是在20世紀初傳入中國的，所以中國的啤酒生產歷史並不長，隻有100多年的歷史。“啤”這個詞也是啤酒引進中國後，根據外國啤酒名稱的讀音而產生，創造的外來語文漢字。由於這種飲料也含有一定的酒精，所以就被稱之為啤酒。
雖然目前啤酒在我國生產的時間並不長，但它卻早已經融入瞭我們的日常生活，更是成為瞭一些酒宴的標配。每年夏天都是啤酒銷售的旺季，無論是酒吧、酒店還是夜市小吃攤，啤酒都是每個餐桌上的必備品。
對於品牌店衰落，燕京啤酒做出瞭很多努力。包括邀請人氣明星作為代言人，並且在此之前，燕京啤酒還推出瞭一些定制化的新產品，目的就是為瞭吸引越來越多的年輕群體成為其消費主力。但從近年來的數據來看，燕京啤酒轉型之路並不平坦。
在華潤雪花和青島消費不斷升級的背景下，啤酒行業逐漸向高端市場轉移。當然，這並不是說我們以後不會有低端產品，而是我們會根據不同的價格，針對不同的人群來區分我們的產品。然而，燕京從來沒有一個準確的定位。過去，燕京隻追求價格競爭，隨著消費的升級，燕京又沒有什麼新產品，所以在市場上也就不受消費者歡迎瞭。
現在燕京公司也希望通過一些流量明星代言人，從而來吸引年輕消費者的購買。但是不管怎麼說，啤酒市場和化妝品零食等市場都是不同的。真正想要吸引消費者長期購買，光靠流量作為其代言人是遠遠不夠的，最多能一時提高銷量，但要想產品真的能夠長期發展，產品本身的受歡迎程度才是關鍵的。
近年來青島啤酒以及華潤啤酒，在各大餐廳以及超市的貨架上可以說出現得最多。而燕京啤酒的存在感卻十分低，而且在很多超市也不一定能買到。從這個角度來看，足以證明燕京啤酒的受眾還不夠廣泛，昔日的“啤酒之王”如今在市場上確實顯得有些落寞。從今年一季度燕京的表現來看，雖銷量同比增長36.61%，但預計凈虧損卻高達1.2億元，自今年年初以來，啤酒市場逐漸回暖，在沒有瞭特殊事件的影響下，燕京啤酒的表現卻仍然不盡人意。