海爾兄弟品牌IP強勢賦能，網紅白酒三年打造“俠文化”經典IP
現如今，品牌IP已經不是一個新鮮詞。IP既可以作為一個獨特記憶點，也能夠和消費者建立較為直接的連接，高效塑造品牌形象，甚至能夠快速定位目標人群。
另有三隻松鼠、功夫熊貓...IP的背後，是極大的傳播力，深入人心的品牌形象，以及消費者和商傢之間可以無限縮進的距離。IP不是一個新概念，卻也不是一個舊時代，品牌的IP化，是不可忽視的新趨勢。
而在2017年，一款獨特的白酒俠文化的IP代表“粱大俠”橫空出世，憑借其獨特的文化內涵在這幾年來迅速走紅。他的出現來源於一個在白酒行業摸爬滾打十餘年的行業老兵——傅治綱。憑借其敏銳的行業洞察力他地發現瞭一個現象：不少年輕人深受喪文化的影響，變得浮躁焦慮，感慨“人間不值得”。再加上毒雞湯的“入侵”，本來就尚未形成穩定世界觀的年輕人們，一會兒感覺自己無所不能，下一秒卻又沉浸在一無是處的糟糕感覺裡。
這個時代的年輕人，在物質的追求之外，同樣需要精神的支撐。想法一出，傅治綱決心：要做一款屬於年輕人的“江湖小酒”，打造蘊含俠文化的人物IP，陪伴年輕人同行。
於是，歷時整整兩年，粱大俠“出生”瞭。這款聯合中國評酒大師高連華、貢獻文夫婦匠心打造的基於年輕人口感，不上頭、口感柔和的江湖小酒；邀請頂尖設計團隊聯合打造瞭獨特氣質的琥珀琉璃瓶，同時在瓶身上畫著頭戴鬥笠、身披蓑衣的大俠形象，含著“情義，奮鬥，熱血，灑脫，自在”地真性情，仿佛隨時準備伴你同行，仗劍天涯！
要做“江湖好酒”，就要有“江湖酒館”。為打造真實的消費體驗，粱大俠在線下門店，可以說是做足瞭細節：菜單、酒碗、紙巾、乃至門上的推拉貼；也充分抓住瞭如今年輕人的“心頭好”，從串串店、火鍋、到燒烤攤...
在這樣的氛圍下，年輕人可以喝著粱大俠，和朋友暢談未來、推心置腹，這也是粱大俠的願景之一：和志同道合的人，做值得奮鬥的事。手中小小的酒瓶，也就具有瞭別樣的意義。
一路走來，粱大俠取得瞭亮眼的成績：僅用三個月，估值已經破億；三年逆勢增長，獲得包括《中國青年報》在內的三傢國傢級媒體專訪報道，與十幾部電影聯合推廣，獲包括郭德綱、王千源、肖央在內的當紅明星打call支持。
未來的路上，粱大俠還將秉持初心，創進一步的佳績。與更多有志青年相遇，攜手前行！