探索品牌營銷新思路 中國白酒品牌高峰論壇在蓉舉辦
近日，以“品牌中國共釀芬芳”為主題的中國白酒品牌高峰論壇在成都舉辦。該論壇由省廣集團以第三方視角出發、策劃主辦，旨在助力白酒品牌對營銷領域的深入探索，推動白酒品牌的長遠健康發展，來自五糧液、習酒、水井坊、川酒集團等多傢酒企品牌代表參會。這也是國內少有的由營銷傳播集團主辦的白酒論壇。
論壇現場（央廣網發 四川廣集團供圖）
白酒品牌營銷的錨點指向何方？論壇上，中國酒業協會副秘書長劉振國從行業角度分析瞭白酒品牌當下的形勢與破局路徑。劉振國指出，“面臨產業新周期，新的競爭環境，新的消費人群，新的消費方式和多元化的消費場景，數字賦能、渠道融合，終端重構，中國白酒品牌需要探索新的方向路徑。品牌文化和品牌形象的重構與再傳播，是適應新消費的重要途徑。”
作為參會酒企代表，夜郎古酒總裁王強、貴州安酒副總裁譚小林從品牌自身出發，分享瞭各自品牌營銷的變革之路。他們不約而同地指出，白酒品牌的高質量發展，要在立足品質的基礎上，夯實白酒文化，才能推動白酒東方美學走向世界。而精準把握行業的“變”與“不變”，便是使品牌魅力變得別開生面的契機。
圓桌論壇（央廣網發 四川廣集團供圖）
圓桌論壇上，圍繞“大時代背景下中國白酒品牌的發展趨勢”議題，多位行業及品牌方面專傢發表瞭自己的觀點與思考。就品牌的未來在哪裡？中國傳媒大學資深教授黃昇民認為，中國白酒企業通過生產、制度、傳播與品牌四個方面的創新，搭配上中國的市場韌性與政府產業政策，共同推動瞭白酒品牌的跨越式發展；華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林說道，數字化浪潮下，品牌的內容營銷需要從戰略層面思考，尋找能夠真正為品牌帶來高附加值的內容，從內容生產上升到內容戰略；四川省酒類流通協會執行會長鐵犁表示，互聯網的崛起與渠道的多樣化給品牌的傳播帶來瞭新的可能。
此外，論壇現場還發佈瞭第一期《2023白酒行業品牌營銷戰略解碼》，以5大趨勢、4大課題、3大維度、2大體系、1大平臺解析瞭白酒品牌營銷“54321”戰略密碼，在以“品質”與“品牌”為核心的當下，為白酒品牌營銷提供瞭新思路、新動力。在分享省廣集團在品牌營銷層面的“54321”戰略解碼時，省廣集團董事、總裁袁志表示，“品牌建設是一個系統的工程，優化中國白酒品牌，需要利用先進的品牌發展理念、高效的品牌打造方式，來不斷提升品牌建設質量。”