茅臺10款生肖酒集中亮相，美學戰略再升級
在當前白酒行業競爭日趨激烈的形勢下，酒企之間的競爭已上升至文化軟實力層面，如何講好品牌故事，創新品牌文化正在成為眾多酒企必須直面的問題。
4月12日，貴州茅臺酒(癸卯兔年)全國首站品鑒會在成都舉行，茅臺十款生肖酒集中亮相。在此次鑒賞會上，茅臺總經理李靜仁表示，茅臺正努力讓這瓶有品質、有品牌，有溫度、有文化的藝術佳釀，不斷滿足消費者對美好生活的向往。“這是茅臺打造生肖酒的初衷”。他說。
貴州茅臺副總經理王曉維表示，美學觀念目前已經成為茅臺文化產品開發的基本邏輯，他指出，作為白酒頭部企業，釀好最“美”和最“好”是茅臺的使命和擔當。
在前不久舉辦的2023貴州白酒圓桌會議上，茅臺董事長丁雄軍表示，茅臺酒的美，在於美的感官、美的感受和美的感知。他還表示，茅臺“始終致力於釀造人世間的最“美“和最“好”。
目前，白酒行業正面臨著“新秩序重塑期、新格局形成期、新消費升級期”三期疊加的發展新形勢——政策端要求更加精準和規范，包括行業準入、標準、土地、環保、安全等方面的要求；供給端將進一步優化白酒產業佈局，加速名企名酒、中小酒企格局調整；需求端則面臨年輕群體個性需求、消費場景拓展和品質文化更高追求等挑戰。
在此情況下，茅臺逐步將美學理念升級為一大經營戰略，以此提升文化軟實力。李靜仁從“與時間為伍，與歷史相遇，與美景相伴”三個維度，詮釋瞭茅臺生肖酒共享匠心品質、共賞厚重文化、共赴寫意生活的美學表達。
王曉維則表示，茅臺將陸續推出剩餘的兩款生肖酒，同時也將持續推出二十四節氣酒。“二十四節氣酒的打造，也自覺地將茅臺文化和中國酒文化深深植根於中國傳統文化當中，讓中華優秀傳統文化元素得到充分挖掘和有效運用。”王曉維說。
隨著兩年後12款茅臺生肖酒成套集齊，其收藏價值備受業界期待，茅臺生肖文化的IP效應也有望隨之擴大釋放。據茅臺透露，繼成都後，茅臺兔年生肖酒在更多城市開啟類似的品鑒活動，“兔茅”為“茅臺+”文化創造更多可能。