春糖期間部分高端白酒零售價下行，線下商超打折優惠力度大
白酒行業近期進入“春糖時間”，不過部分酒水的零售均價，並未像春糖會（即全國糖酒會，俗稱春糖）一樣“表現熱烈”。
近期，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者通過統計後，發佈第五期《灣區酒價》。統計結果來看，部分高端白酒的零售均價存在下行情況，而次高端產品價表現較為平穩。
具體產品來看，飛天茅臺（2022年，53度500ml）零售均價下跌明顯，零售均價為2921.33元/瓶，相比第四期（4月初）統計的均價下跌約121元左右；與此同時，第八代五糧液同樣存在價格下跌情況，價格為1182.04元。課題組也留意到，次高端產品表現較為穩定，不過摘要酒存在明顯的價格下調，本次統計中，摘要酒的零售均價為780.61元/瓶，比上一輪均價下調瞭66元左右。
在本期的走訪中，課題組發現，由於當下白酒銷售步入淡季，不少線下商超為瞭吸引更多消費者前來購買白酒產品，開始推出白酒優惠促銷活動，優惠力度也十分可觀。
比如在深圳的沃爾瑪，原價1499元的第八代五糧液，滿減價僅為1199元，直降300元；原價1399元的國窖1573，滿減價為1099元，同樣優惠瞭300元。廣州的沃爾瑪同樣有類似的優惠活動，原價1499元的第八代五糧液僅賣1099元，單瓶降價幅度達400元；原價1399元的國窖1573也以降價300元的價格在銷售。
在深圳的華潤ole，課題組留意到，原價1299元的第八代五糧液活動價為1149元，原價1299元的青花郎酒活動價為1159元，降價幅度均超過100元；而在深圳的華潤萬傢，夢之藍M6+也有較大幅度的優惠，原價918元，活動價為798元。
在廣州的華潤超市，青花郎酒的優惠力度更大，原價1299元，優惠價1029元，這個價格幾乎創下瞭本期青花郎酒所有渠道的新低；另外，原價1399元的君品習酒也優惠瞭一百多，實際到手價格為1259元。
有商超售貨員表示，近期有多款名酒產品都在促銷當中，優惠力度也比較大，在原價基礎上降低幾十到幾百元不等，來詢問價格的消費者也有不少。
實際上，部分線下終端促銷的背後，與今年白酒行業提前進入淡季有關。
今年“春糖”期間，課題組記者在多個展館走訪時註意到，雖然“春糖”已恢復正常設展且白酒行業備受關註，但在春糖會期間達成交易簽單情況較少。部分經銷商反映，今年第一季度的“開門紅”，是經銷商清理去年乃至之前積壓的部分庫存，再疊加農歷新年時間早等因素影響，除瞭頭部酒企外，大部分今年新生產的白酒並未在市場中有效流通和動銷。有經銷商在展會中向課題組記者反映，今年酒水消費“淡季”來得有點早，庫存清理可能要延續至“中秋-國慶”旺季前。
另外，根據全國白酒價格調查資料顯示，3月全國白酒價格環比指數99.94，下跌0.06%；名酒價格環比指數99.78，下跌0.22%；地方酒價格環比指數100.21，上漲0.21%。酒價整體保持小幅下跌的趨勢。
出品：南都•灣財社
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