快消競爭加速度 燕京啤酒精釀品牌問世
十四五開局第一年,消費需求持續恢復。一季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率為63.4%，拉動GDP增長11.6個百分點，是拉動經濟增長的主引擎。深挖內需的第三架馬車驅動快消市場整體發力。
4月27日消息,啤酒品牌燕京啤酒將深耕快消需求,推出精釀品牌“獅王”。
據悉，新品“獅王世濤”具有意式巧克力醬的甜美香氣，同時也有中度烘烤咖啡豆的香氣，交織著香草的芬芳，口感上飽滿柔和，更多的是醇香的酒精溫熱感和留口的可可香，輕微的酸感平衡瞭酒體的濃稠度，使得飲用時更加順口。
“這款世濤啤酒具有極強的質感，酒體高級感十足，並且針對國人口味做出適應性調整。”
幾乎每一個精釀品牌都有自己的態度，燕京啤酒表示，獅王精釀著力於傳達“精於心，釀所愛”的精釀精神，用嚴謹不將就的態度，打破固有束縛與定義，希望以這種不妥協的品牌態度，吸引年輕一代消費群體的強烈共鳴。
在最近十年裡，全球精釀啤酒保持著極為迅猛的發展勢頭，中國的精釀市場正隨著全球精釀市場的蓬勃發展而突飛猛進。那麼作為國內著名啤酒集團之一，燕京啤酒這次重磅推新品牌、新酒款的背後，透露瞭哪些行業趨勢？
01
精釀產業快速發展
精釀啤酒具有產品種類豐富、風味突出、文化社交屬性強等特點，隨著全球以及我國啤酒市場個性化和碎片化的發展趨勢，我國精釀啤酒產業發展將進入快速發展期。精釀啤酒產品風格更趨年輕化，成為時尚社交的代名詞，這也對啤酒產品的個性化、多元化消費提出更高訴求。
“獅王”品牌的建立是燕京在精釀啤酒個性品牌從“0”到“1”的突破，逐步加強燕京啤酒的品牌架構，從產品方面充分滿足消費升級需求。燕京啤酒集團表示，根據其在新型電商平臺推動精釀品類發展的戰略佈局，“獅王”精釀產品會在電商渠道進行更多嘗試。
近年來，燕京一直在主動進行產品結構調整，之前就有“燕京八景”精釀系列，在精釀產品創新上不斷深入，斬獲多個國際啤酒大賽獎項。
本次推出“獅王”精釀品牌，從產品創新層面上升到獨立品牌策劃，逐步完善品牌結構佈局規劃。
02
行業高端化程度加深
中國是世界最大的啤酒產銷國，如今國內啤酒行業競爭格局基本趨於穩定，未來啤酒行業發展的重點將著眼於產品結構的改變和行業格局的再造。更加多元化、個性化的中高端啤酒產品需求將持續擴大，啤酒消費容量的增量將由被動增長型向主動引導型轉變。
而精釀啤酒在中國經歷瞭10餘年的發展，由一個小眾概念，發展成為消費品行業熱詞，逐漸走進大眾消費的認知，目前已經成為行業高端化趨勢中的重要一環。
“獅王”的定位，正是一個滿足消費升級及精釀啤酒品質需求的高端產品品牌，燕京啤酒集團推出這個精釀品牌，是順勢而為。
燕京啤酒表示，這次集團充分發揮品牌優勢，依托國傢級企業技術中心雄厚研發實力與科技力量，在產品創新研發方面給予“獅王精釀”有力的支持、穩定的釀造技術，以及全國性品質管控經驗，同時也充分賦予釀酒師更大的發揮空間，為消費者提供高品質精釀啤酒。
03
國潮消費群體興起
隨著消費者的主權意識不斷崛起，啤酒產品與消費者之間的互動關系成為啤酒發展新時代的重要課題。而與消費者互動更好的方式，是先挖掘他們的關註點，比如近幾年興起的國潮文化。
現在，90後和00後正在成為消費市場的主力軍。他們普遍對國傢文化擁有更高的自信心，國傢認同感和民族自豪感賦予他們更加包容的消費理念。與此同時，他們對產品個性化、場景體驗化、精致化程度都有瞭很高的追求。
於是，帶來民族自豪感，且擁有個性、精致等特點的國潮文化，贏得瞭越來越多年輕人的熱衷。
在精釀產品琳瑯滿目的眾多文化表達中，“獅王”堅定地闡述著國潮文化的自信，塑造中國風文化基因，提供豐富的產品，滿足中國消費者對品質生活的追求。
在包裝設計上，“獅王”基於對中國文化的自信，采用極具視覺沖擊的國潮雄獅形象，傳達出為國人釀造高品質精釀啤酒的自信與擔當。
燕京啤酒表示，通過“獅王精釀”獨立品牌的推出，將會加速調整中高端產品結構，推出更多品質精釀啤酒新選擇，在不斷創新中重現經典，滿足消費者對精釀啤酒的自我喜愛選擇，為消費者帶來更多元化的高品質味蕾享受，並用精細化釀造的高品質引領啤酒行業的品質消費。