“步步生金”IP加速全國化，黃金醬酒鎖定全年N個“新機遇”
消費復蘇，黃金醬酒迎來新機會。
隨著市場經濟不斷復蘇，消費場景逐漸恢復，醬酒結構性轉變趨勢逐漸明顯，做優品質、做強模式、做大規模、搶抓發展機遇正成為醬酒企業、醬酒產區提升市場生存空間，強化品牌競爭力的重要舉措。
4月9日，“引力縱橫 裂變生長”2023醬酒新機遇論壇暨黃金醬酒戰略發佈會在成都夢之龍酒店舉行。
“巨人”作為重要投資方，投資領域觸達廣泛，與巨人相關聯的史玉柱曾打造過腦白金、漢卡、網遊《征途》、黃金搭檔等爆款產品或品牌，品牌影響力突出。
黃金醬酒作為“巨人體系”新成員之一，於2020年進入醬酒行業，是巨人對醬酒領域的戰略佈局，借助強大的渠道賦能能力，入駐仁懷三年就已經成為仁懷醬酒核心產區骨幹企業，成為行業名副其實的黑馬品牌。
高速發展的黃金醬酒怎麼做？市場持續向好，醬酒品牌又該如何搶跑？
消費復蘇
酒業迎來新機遇
初隨著疫情得到控制和相關政策調整，消費市場回暖明顯：一是接觸型消費、服務消費回升比較明顯；二是商品零售多數在改善；三是線下實體店零售銷售明顯改善。預計二季度後消費增速有望進一步加快。消費需求將重回經濟增長第一推動力的位置。國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲在會上表示。
數據顯示，今年1-2月，全國商品零售額6.86萬億元，同比增長2.9%。其中，餐飲業收入8429億元，增長9.2%；限額以上餐飲收入2002億元，同比增長10.2%。消費明顯回暖。
▲國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲
在經濟復蘇背景下，白酒行業發展機會前景廣闊，主要體現在以下幾個方面。
一是國內擴大內需戰略與供給側改革結合，把消費放在優先位置，經濟恢復並向常態化發展，酒業生產經營環境明顯改善；
二是經濟復蘇，就業擴大，居民收入增加，消費能力增強，消費升級更明顯；
三是零售、餐飲、旅遊、會展、婚宴、節慶等接觸性消費場景全面復蘇，將直接帶動白酒消費的增長；
四是經濟活躍，商務活動指數提升，酒類商務消費規模將明顯增大；
五是線上零售、直播帶貨、社群營銷等新消費場景創新變化對酒類消費的拉動；
六是流通渠道多元化，各類品鑒活動增加，將促進酒類消費提升；
七是白酒結構調整，集中度提升，將呈現產區化發展與香型、產品系協同創新發展。
當下，隨著市場消費的進一步升級，白酒的利潤水平也越來越高。2022年，白酒產量671.2萬千升，同比下降5.6%（為近10年新低）；完成銷售收入6626.5億元，同比增長9.6%；實現利潤2201.7億元，增長29.4%。規上企業中虧損企業169個，虧損面為17.6%，累計虧損額18.8億元，同比下降15.7%。
這是連續第三年白酒產量出現下降，但反觀銷售收入和利潤同比增長較大，這也進一步表明產業發展集中度進一步提升，在消費復蘇的大環境下，優質白酒的發展機會在增多。
此外，任興洲從多個方向分析瞭當下國內的消費趨勢，她表示，隨著經濟進一步得到恢復，消費能力將逐步增強，加上中央和地方政策的支持和助力，消費潛力將進一步得到釋放，酒業一定會迎來新的發展機會。
醬酒迎來新調整
企業如何搶跑？
數據顯示，貴州省白酒制造行業完成總產值為1402.55億元；實現營業收入為1252.45億元；利潤總額為974.8億元，占貴州十大工業產業利潤總額的65.3%。
▲中國酒類流通協會副秘書長趙禹
中國酒類流通協會副秘書長趙禹認為，從盈利能力來看，貴州省銷售利潤率遠遠高於全國平均水平。從市場占有率來看，醬酒還有許多廣闊的空間，醬酒企業還有許多可為之地。
▲貴州省釀酒工業協會理事長黃平
貴州省釀酒工業協會理事長黃平認為，貴州擁有獨一無二的醬香型白酒優勢。仁懷作為醬酒核心產區，在仁懷市“立足資源稟賦，發揮比較優勢，主攻以醬香酒為首位產業的新型工業化，打造中國醬香白酒核心產區”的政策指引下，產區的品質表達、品牌形象輸出、產區效應持續升華，醬香白酒產業首位度愈發凸顯。
▲仁懷市酒業協會常務副會長、秘書長劉幫濤
仁懷市酒業協會常務副會長、秘書長劉幫濤強調，今年是白酒產業的關鍵年，也是醬酒品類轉型升級的關鍵年，在這個機遇和挑戰並存的新周期，高品質、高質量發展依舊是行業競爭的主旋律，如何由高速發展轉入高質量發展的軌道是企業和產區需要探索的發展方向。
“中國白酒行業的未來不可能隻存在一元格局，未來是多元化的酒類世界，消費者的多元消費需求，使擁有較好的品牌基因和歷史、品質品類特色和文化特色且有較雄厚的可持續性資源投入的“新銳醬酒”更有市場機會。”
▲雲酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、諫策咨詢公司總經理劉聖松
雲酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、諫策咨詢公司總經理劉聖松認為，次高端市場仍然是醬酒最佳的競爭賽道。關於新銳醬酒該走哪個價格帶，如何走？劉聖松認為，200-500元是新銳醬酒的黃金價格帶，年份老酒是新銳醬酒的發展路徑。
劉聖松表示，次高端價格帶是未來白酒市場增長最快，市場規模最大的領域。年份老酒是企業大單品橫跨200-800元價格帶的最佳路徑，也是醬酒品類的優勢所在。
目前來看，在消費需求變化、數字化變革、數字平臺賦能、政策的引導和推動下，醬酒將迎來新的發展機會，而品牌標簽化仍然是醬酒品牌發展的最大機遇。
黃金醬酒如何實現再增長？
新時代下，黃金醬酒如何才能把握時代機遇，快速走出屬於自己的特色發展之路？
▲黃金酒業股份公司副總經理薑茂
黃金酒業股份公司副總經理薑茂表示，自黃金酒業股份公司成立以來，已經連續三年參加成都糖酒會。在糖酒會期間收獲瞭很多來自行業內外的意見和建議，這也讓黃金醬酒的品牌文化和產品品質也得到瞭進一步完善。今年全國糖酒會的盛況更讓黃金醬酒看到瞭行業長期向好的穩態，堅定瞭黃金醬酒品牌發展的信心和決心。
黃金酒業股份公司全國銷售總監成雲總結瞭黃金醬酒過去幾年的發展成績時表示，黃金醬酒攻堅克難，實現瞭向好向上發展。
▲黃金酒業股份公司全國銷售總監成雲
品牌層面，持續的品牌投入，使得黃金醬酒品牌知名度和美譽度不斷提升；
品質層面，黃金醬酒以“黃金比例循環勾調”塑造自成一脈的品質格調；
產品層面，黃金醬酒和黃金傢族產品並行，產品線不斷完善；
市場層面，黃金醬酒全國業務版圖佈局基本成型，持續推進市場全國化。
短短三年，黃金醬酒可謂成績顯著，雖然背後離不開巨人集團的強大加持，但其品質顯然已經得到瞭經銷商和消費者的認可。
關於2023年發展戰略，成雲表示，2023黃金醬酒將從新出發，夯實根基的同時謀新謀變。圍繞發展戰略、產品佈局、市場拓展、技術研發、渠道賦能等方面的工作，全面佈局、強化根基，為黃金醬酒高速發展的態勢全面賦能。當前醬酒的體量和市場規模仍在快速地擴大，隨著品牌頭部競爭和分化的加劇，企業也從“粗放式”過渡到精細化發展階段，回歸醬酒價值、整合行業資源、搶占消費認知、樹立品牌系統支撐就顯得十分關鍵，如何發揮好醬酒核心產區的優勢，是搶占市場先機的重要抓手。
據悉，2023年，在穩紮穩打夯實品牌的基礎上，黃金醬酒將推動“步步生金”IP活動在全國落地，並試水黃金醬酒明星演唱會，力求通過一系列的品牌營銷組合拳，不斷提升黃金醬酒的品牌知名度、美譽度和影響力，為經銷商發展持續賦能。
活動現場，黃金醬酒發佈瞭三款重磅新品。三款新品都是黃金醬酒基於理性消費趨勢下，對產品體系進行的新規劃、新佈局。在進一步完善公司產品結構的同時，也將為全國經銷商夥伴帶來新的驚喜與機遇。
總的來看，2023年黃金醬酒將從多方面持續發力，探索更多的可能，在過去取得的成績基礎上，黃金醬酒的2023年值得期待。