再臨“三品節”，在細節處讀懂“大傢的郎酒”
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文|知酒團隊
品質，品牌，品味。4月14日，郎酒莊園三品節如期而至，729個團體或個人被劃分在品質獎、品牌獎、品味獎三大獎項的17個項目中。這場主會場設在郎酒莊園、全國23個分會場、多平臺直播的“三品節”，關註度瞬間被拉滿。
汪俊林
郎酒集團董事長汪俊林說，郎酒一直在傳達“大傢的郎酒”理念，“三品節”是郎酒粉絲的節日，郎酒也是“大傢的郎酒”。
在互聯網平臺上，千萬粉絲守護在直播端，很多粉絲也在直播間回應他，“白酒愛好者的聖地”“三品節這個IP成型瞭”“爭取去一次莊園”“汪董事長不僅有情懷，還有大格局”……
是這樣嗎？
現在，跟隨知酒君一起走進第三屆郎酒莊園三品節。
“大傢的郎酒”
先說整體感受，這很主觀，但很真實。連續兩年在郎酒莊園參與瞭“三品節”後，作為一個記錄者、見證者和互動者，知酒君和郎酒粉絲有同樣的感受，即便已經舉辦至第三屆，也不得不驚呼郎酒能夠辦出新意。
今年2月21日，郎酒官宣“三品節”定檔4月14日舉行。此後，億萬郎酒粉絲收到“雲上三品節”邀請，在微博和抖音以圖片和視頻的形式掀起第三屆郎酒雲上三品節狂歡，攜青花郎走遍大好河山，共享“大傢的郎酒”。
此後的50天時間內，以此為主線，郎酒與全國粉絲共創瞭一個屬於“大傢的郎酒”。
到倒計時7天，郎酒官方發佈數據，兩大平臺超6.5億人次參與到“雲上三品節”。而在這個時候，郎酒也選擇瞭主動出擊，一方面，“郎酒莊園三品節”霸屏全國各大城市地標，屬於郎酒的節氣氛圍燃動全國；另一方面，紅花郎、郎牌特曲、小郎酒、順品郎節日回饋，多位郎酒消費者掃出翻倍紅包。
方方面面表明，郎酒的“三品節”正在朝著全年不間斷、所有人可參與的方向進行著。
到瞭4月14日，第三屆郎酒莊園三品節正式舉行，“大傢的郎酒”又有瞭更進一步的演繹，除瞭參與者眾外，還有真正的“大傢”親臨，讓這場節日顯得更有看點。
「第三屆郎酒莊園三品節·品牌傳播獎-文化貢獻獎」——賈平凹、舒婷、蘇童
著名歌唱傢、國傢一級演員譚晶現場精彩演出
我們也明顯感受到，郎酒的朋友圈正在飛速擴大，郎酒莊園內的數百個“道旗”展示瞭所有優秀合作夥伴的信息。而在現場，不少俱樂部、收藏傢，藝術傢，文學傢獲得瞭郎酒頒發的獎杯和證書，作為朋友也作為貢獻者，他們共建共創瞭“大傢的郎酒”。
白酒泰鬥、郎酒的老朋友季克良
更重要的是，郎酒的老朋友季克良來瞭，作為醬香型白酒教父級人物，他也是郎酒品質、品牌和品味的見證者。在昨日“三品節”舉行過程中，一直專註觀禮的他在主持人的提問下，分享瞭他對郎酒三品戰略的理解，“祝郎酒越辦越好，郎酒消費者生活質量應上一個更高的檔次。”
這無疑是對郎酒品質、品牌、品味最樸素的總結。
“有力量的郎酒”
郎酒莊園三品節當天，主體內容是對品質獎、品牌獎、品味獎三大類別獎項獲得者頒獎，但729個團體或個人如何安排？雖然整體上，和前兩屆類似，頒獎延續著品質獎、品牌獎、品味獎的順序不變，但細節的變化和細微的調整，恰恰值得關註。
前兩屆，郎酒頒發的第一個細分獎項都是獎勵給“米紅粱基地示范村”，這被解讀為郎酒緊抓品質源頭的決心。但今年卻有所變化，這一獎項被移至第二順位頒發，將“品質獎·科技進步獎”設在瞭首位，中國酒業協會、北京工商大學、江南大學、武漢理工大學、四川輕化工大學、四川農科所水稻研究院等對郎酒品質有多項提升的科研機構，獲得該獎項。
顯然，這很容易理解。
2022年，郎酒宣佈投產6萬噸醬酒再創歷史記錄，從本質上講，郎酒穩定的供應鏈體系已經建成，相較於原料等，通過科技解釋傳統釀造技藝，進而穩定和提升品質，是當下郎酒立足長遠發展，加大投入與研發的又一大事。
宋書玉
正如中國酒業協會理事長宋書玉現場致辭時表示，以系統的科學研究揭秘傳統釀造的合理性，以科技創新研究釀造機理，風味機理，貯存機理，蒸餾機理。提出改進，從而提升技藝。“郎酒憑此可以釀出更好的美酒。”
40個四川“米紅粱基地示范村”獲得瞭品質獎·品質優秀合作夥伴獎，依然是本屆“三品節”最矚目的焦點。示范村所產米紅粱顆粒堅實、飽滿、支鏈淀粉含量極高，從源頭上保證瞭郎酒的極致品質。與此同時，示范村也共享瞭郎酒飛速發展的紅利，一示范村代表現場表示，2018年與郎酒合作以來，已實現年創收275餘萬元。
延續去年展現郎酒工匠的做法，今年“三品節”現場，六位涵蓋制曲、釀酒、包裝等工匠登上瞭舞臺，自訴在郎酒堅守品質的故事，雖然都不是標準的普通話，但卻是最真誠的聲音，郎酒借此向社會表達瞭釀造極致品質的匠心精神。
以此我們可以看到郎酒在極致品質之上，堅定進行極致品牌、極致品味的表達。正因為有瞭極致品質，才有瞭品質郎、品牌郎和品味郎的“三品”。這是一個無法被復制和很難被超越的良性循環。
除品質類獎項外，本屆三品節中，郎酒也頒發瞭“品牌獎·引領消費獎”、“品牌傳播獎-文化貢獻獎”、“品味獎·品味提升獎”等諸多獎項，各界為郎酒品牌打造、品味建設貢獻力量的夥伴都收到瞭來自郎酒的致謝。
“更好的郎酒”事實上，“三品戰略”讓郎酒成為瞭行業有獨特符號的企業，其舉辦的“三品節”也已經成為郎酒推動品質成為同價位最優的核心品牌動作之一。通過“三品節”活動，郎酒全系列產品贏得瞭越來越多消費者的喜愛，銷量也取得穩步增長。
品質、品牌、品味、品德、品類、正品……關於“品”的詞語不計其數，因此，“三品”這一詞匯在行業並不陌生。但唯獨郎酒選瞭品質、品牌、品味，將其作為“三品戰略”並造節延續下來，成為“三品”的引領者和代言人。
為什麼是郎酒？今年“三品節”也釋放出瞭答案。
一曰初心，正如汪俊林所言，“釀極致好酒，唯客是尊，釀出世上最好的酒，不斷滿足消費者的美好生活需求”是郎酒的初心。
二曰信心，郎酒立足200億新起點啟航新征程，汪俊林表示，“新時期的郎酒正在建設‘五個意識’，實現高質量、可持續發展。”
具體來看，“五大意識”分別為：“釀極致好酒”意識、“唯客是尊”意識 、“價值創造”意識、“大傢的郎酒”意識、“服務美好生活”意識。即，用極致品質、極致服務、共建、共創、共享去滿足消費者對美好生活的需求。
而郎酒和汪俊林更清楚，前方更大的目標等著他們去實現，如在白酒行業中具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒；郎酒兼香成為大眾喜愛產品；郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
上述目標已經連續每年在“三品節”被汪俊林強調，這才是郎酒莊園三品節真正的價值，作為黨政領導、協會領導、行業專傢、全國媒體和億萬粉絲會師的盛大節日，這不止是一種承諾，也是郎酒對發展目標的自我鞭策。