春天的酒業期待
春暖花開，中國酒業正在全社會一起迎來復蘇的萌動。剛剛過去的一季度行業盛事頻繁。頭部名酒企業如同商量好一般，集中在這一時段召開全國經銷商會議，在總結經驗，強化自身實力的同時，推出新產品和好的營銷政策，鼓舞渠道與商傢信心與鬥志。筆者近期試著聯系熟悉的名酒企業與各地大商發現，大傢或者在奔赴各自的優勢市場，或者在考察產區的路上，一派忙碌的火熱景象。即將在本月如期召開的成都第108屆全國糖酒交易會給行業傳遞的信息也是火爆異常，酒店、展覽都恢復到往年的火爆場景。
直覺還要依靠理性的數字來印證。國傢統計局最新公佈的酒業數據顯示，盡管今年1-2月份，各主要酒種產量仍未能實現正增長（規模以上白酒企業完成產量112.4萬千升，同比降低8.5%；啤酒完成產量524.8萬千升，同比下降1.2%；葡萄酒產量為2.1萬千升，同比下降38.2%），但總體形勢好於去年同期，尤其是在關鍵的經營數據上。1-2月份酒飲茶制造業營業收入2944.9億元，同比增長3.6%；利潤總額518.1億元，同比增長2.4%。有證券機構預計：2023第一季度高端和地產白酒上市公司的收入和利潤仍將保持雙位數以上增長。
如果把行業畫像視為驅動的內因，消費市場的表現是促成中國酒業向前發展的另一隻車輪。宏觀數據顯示，今年前兩個月，全國社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。煙酒類零售總額為1109億元，同比增長6.1%。限額以上零售業單位中的超市、便利店、專業店、百貨店零售額同比分別增長2.3%、10.0%、3.6%、5.5%。網上零售額20544億元，同比增長6.2%。在實物商品網上零售額中，吃類商品增長5.3%。
行業的發展關鍵期，更加需要各方的推動，作為行業媒體，《中國酒業》責無旁貸。今年初，雜志以企業規模、效益、市場、品牌影響力、媒體曝光度等為依據，發佈生產、流通企業百強榜單，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、露酒等酒種，成為衡量行業發展的重要參考與標桿。2023年《中國酒業》雜志將首度在成都全國糖酒會期間舉辦“2022年中國酒業百強榜”發佈盛典，塑造酒業群像。
酒業營銷實踐如火如荼，全方位引領激烈變革中的產業格局。新的品牌營銷手段迭代，新技術、新應用與新消費趨勢，正在重塑酒業版圖與名酒新勢力。如何抓住機遇，直面挑戰是當代酒業營銷人的共同追求。“2023中國酒業品牌營銷創新論壇”將共同見證中國酒業新營銷時代到來，展現酒業營銷人的風采。
《中國酒業》雜志將於4月9日下午14：00，在四川成都縵道酒店舉辦“中國酒業年度百強榜發佈盛典暨2023品牌營銷創新論壇”。歡迎廣大酒界同仁屆時光臨。