原標題：酒訊策劃｜“三品節”雙向奔赴，郎酒官宣“五個意識”觸發極致品質

當行業快速發展，眾多酒企急於求成時，郎酒則選擇瞭慢下來，做極致品質的堅守者。

4月14日，2023年第三屆郎酒莊園三品節頒獎典禮在郎酒莊園舉辦。據瞭解，在此次頒獎典禮上，除揭曉瞭品質獎、品牌獎、品味獎三大獎項外，郎酒集團董事長汪俊林官宣瞭新時期郎酒正在建設的“五個意識”。

如今，當郎酒三品節走過三年寒暑，三年時間推動的郎酒業績邁入200億大關，不變的卻是郎酒對極致品質與對“大傢的郎酒”信念的堅守。

圖片來源：企業供圖

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官宣“五個意識”

站上200億元新起點的郎酒，正開啟百年歷史新征程。

作為此次三品節的重點，郎酒集團董事長汪俊林官宣瞭新時期郎酒正在建設的“五個意識”。

活動現場，汪俊林表示，三年前的春天，郎酒開創並舉辦“郎酒莊園三品節”，初心是“釀極致好酒，唯客是尊”，釀出世上最好的酒，不斷滿足消費者的美好生活需求。三年來，“三品節”的舉辦，推動郎酒品質成為同價位白酒產品中質量最優之一。站上200億元新起點的郎酒，正開啟百年歷史新征程，新時期的郎酒正在建設 “釀極致好酒、唯客是尊、價值創造、大傢的郎酒、服務美好生活”五個意識，以實現高質量、可持續發展。

回顧“三品節”來時之路，自2020年“ 郎酒品質表彰大會”開始佈局“品質、品牌、品味”三品戰略，到如今“五個意識”的確立，三載時光，濃縮成郎酒對於品質、品牌、品味提升而做的諸多努力，並完成瞭規模、獎項、活動三大升級。

據瞭解，本屆“三品節”在郎酒莊園主會場以及23個分會場聯動舉行，“線下+雲上”聯動，7.5億人次雲端共享“三品”盛宴。

在此次頒獎典禮上，共揭曉瞭品質獎、品牌獎、品味獎三大獎項，涉及17個項目，涵蓋729個獲獎團體或個人，獎勵對象包含科研團隊、高粱種植基地示范村、郎酒合作夥伴、郎酒會員、郎酒Fans……

對此，酒類營銷專傢肖竹青指出：“郎酒在品牌熱度和品牌高度層面上，持續開展品牌IP打造，具備消費認知基礎，這種認知基礎是新生品牌可望不可及的，因此郎酒具備向上成長的品牌基礎。”

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雙向奔赴的“三品節”

盡管從2020年至今已歷經瞭三年寒暑，但歷年在“三品節”上，郎酒均有不同的創新與進步，不斷向消費者再靠近一點點。

汪俊林表示，“三品節”是郎酒Fans們的美好節日，郎酒是“大傢的郎酒”。我們會把“三品節”長期辦下去，作為我們事業的動力和見證，推動和見證我們矢志堅守酒業不動搖，堅守品質第一不動搖，堅守品牌發展不動搖，堅守誠信不動搖，以長跑心態壯大郎酒事業。

作為郎酒Fans們的美好節日，此次“三品節”以“線下+雲上”聯動狂歡的方式，聚集瞭7.5億人次共赴“三品盛宴”。

“三品節”前期，郎酒推出瞭相關配套活動，為“三品節”做足前戲。據瞭解，2022年7月，青花郎發起 #青花郎大好河山攝影大賽# 微博話題征集活動，今年3月，青花郎走遍大好河山攝影大賽率先啟動雲上“三品”狂歡，郎酒Fans攜青花郎遊遍大好河山，留下數以萬計的優秀作品，交織成郎酒與郎酒Fans同行的美麗光影，共享“我們的節日”。

對此，汪俊林表示，新時期郎酒要建設的“服務美好生活”意識，就是把滿足消費者對美好生活的需求、打造“郎酒生活方式”，當成郎酒始終的追求，郎酒將持續不斷為郎酒品質、品牌、品味做加法，為大傢的美好生活做乘法，讓郎酒莊園三品節真正成為“我們的節日”。

如今，當“三品節”成為企業與消費者雙向奔赴的盛會之時，消費者對郎酒的歸屬感也正逐漸增強。

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極致品質守護人

無論是站在200億元新起點開啟百年歷史新征程，還是不斷拉近與消費者關系，在種種事件背後，郎酒的底氣來源於對於極致品質的不斷追求與守護。

在此次第三屆郎酒莊園三品節上，將首個獎項頒給以產、學、研結合為郎酒品質工程建設提供智力支持的科研團隊，從科技進步中探索釀好酒的更多可能。同時，郎酒繼續大規模向種植糯紅高粱的村集體頒獎，共計40個示范村獲“本地高粱基地建設優秀示范村獎”。

從田間到車間，從車間到餐桌，在每一個環節上，郎酒都不留餘力地為極致品質保駕護航。

近年來，郎酒多措並舉深入打造以“品質、品牌、品味”三品戰略為核心的品牌生態系統；並推出《郎酒醬香產品企業內控準則》，用六大章節、115項企業標準，從釀制、儲存、篩選、勾調、上市的每一個環節；此外，還揭牌瞭“莊園醬酒生態釀造與產業發展研究中心”不斷加碼品質。

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在消費者對品質不斷追求下，站於品質升級與消費升級的十字路口，郎酒選擇通過外練品牌生態系統、內修產品內控準則，將產品品質做到極致。

汪俊林在此次大會上表示，三年來，“三品節”的舉辦，推動郎酒品質成為同價位白酒產品中質量最優之一。紅運郎、青花郎、紅花郎等贏得越來越多消費者的喜愛，銷量穩步增長。基於醬香優勢，我們開辟瞭獨具郎酒特色的兼香道路。今年2月，我們發佈瞭郎酒兼香戰略，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優的戰略格局。

如今，在“三品節”的加持之下，郎酒對於極致品質的追求也不斷加深。在此基礎上，郎酒也進一步提出郎酒的三大目標，即在白酒行業中具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒；郎酒兼香成為大眾喜愛產品；郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。

對此，業內人士指出：“郎酒已逐漸成為兼具產區、產能、品牌三大稀缺屬性且深受消費者認可的名酒品牌之一。無論是產能，還是品質，郎酒產品均穩居行業前列，並受到消費者的喜愛。未來，在對極致品質追求之下，郎酒也將在不斷引領高端醬酒發展的同時，兼顧兼香品類發展。”

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