提振中國白酒全球影響力，深挖茅臺品牌價值
6月21日，BrandZTM最具價值全球品牌排行榜發佈，茅臺再度刷新排名，超過可口可樂，成為最具價值的食品飲料品牌，同時也是前11名中唯一的白酒企業。從2012年首次入圍該榜單的第69位，到今年的第11位，茅臺品牌價值節節攀升，其快速成長並非一朝一夕之功，而承載著茅臺人對“品質為根，匠心為魂”的不懈追求。
品牌價值逐年提高，國際影響力與日俱增
不斷提升的品牌價值彰顯出茅臺強勁的發展勢頭和巨大的發展潛能，也使得茅臺被101傢外資機構持有，是外資持有傢數最多的公司。今年2月，貴州茅臺總市值突破3億元，超越工商銀行，成為A股企業市值第一位，此後股價更是持續走高。白酒板塊是去年表現最好的板塊，茅臺市值的大幅上升與其業績的持續增長密切相關，可見市場對茅臺品牌價值的信任。
凱度大中華區總裁兼凱度BrandZTM全球主席王幸表示：“中國品牌已成為全球越來越重要的一支力量。越來越多的中國企業意識到要從中國速度向中國質量轉變，從中國產品向中國品牌轉變，即使在最困難的時刻也沒有停止投資在品牌建設上。”
在新冠疫情影響下，全球經濟增長放緩，而茅臺品牌價值卻保持高速增長，表現出頑強的生命力與應對危機的能力，這離不開茅臺適應時代發展需要的商業模式，更離不開其雄厚的實力及背後堅韌的內驅力。
聚焦品質與文化，鑄就成長內驅力
高質量的產品是品牌保持常青生命力的核心因素。茅臺始終堅持且持續更新的“硬核”質量標準造就瞭其不斷提升的品牌價值。
與世界上很多知名烈酒一樣，茅臺成長於得天獨厚的赤水河畔，同時擁有一整套復雜、嚴苛、漫長的釀造工藝，從原料準備、釀造到產品出廠，要經過30道工序、165個工藝環節，至少歷時5年時間。為瞭保證品質和口感，茅臺不僅培育瞭優秀的工匠隊伍、出色的釀酒工程師團隊，還擁有全球先進的釀造分析設備和數據檢測體系。茅臺堅信，隻有釀造全世界最出色的酒，才能收獲出色口碑，贏得品牌價值的持續增長。
文化共識和協同則推動瞭茅臺由內而外的蛻變與更新。茅臺所在的赤水河流域是最近幾年全球烈酒市場最活躍的產業帶，以茅臺為龍頭的醬香型白酒在中國烈性酒市場成為潮流。為瞭赤水河沿岸產區的發展，茅臺聯合六傢同行，共同簽署瞭世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言，以營造更好的條件、制定更嚴的標準、樹立更好的聲譽、承擔更多的責任，促進產業鏈相互耦合、價值鏈相互提升。在全球化格局下，茅臺正以國際視野化和世界眼光來塑造企業形象和氣質。
鎖定“世界500強”，下一步要如何走？
而根據《財富》去年8月發佈的“世界500強”榜單顯示，全球共有12傢食品飲料企業上榜。其中，排名第82位的雀巢公司以營收921.1億美元（約合人民幣5977.39億元）位居食品飲料行業第一。
為此，茅臺集團也正充分利用當下消費升級帶來的市場紅利，結合貴州省政策扶持的多重優勢，著眼長遠利益，進一步深化銷售渠道改革；同時致力於系列酒的打造，不斷優化產品結構，借助大醬香趨勢提升區域醬酒的整體競爭力。
行動鑄就品牌，品牌依托價值而生。培育品牌的眼光不僅局限於中國市場，更要重視在世界不同區域、不同人群中，吸引更多認同者。作為中華老字號，以及貴州省白酒產業的“領頭羊”，茅臺既得“國潮”之先，也一直致力於“出海”，面向世界打造中國品牌、講述中國故事、傳播中國聲音。