【微酒熱點】聯動曼城“榮耀時刻”，劍南春打造白酒文化輸出新樣本
深耕體育營銷賽道，劍南春創新輸出白酒文化。
作為白酒頭部品牌，劍南春在體育營銷領域一直走在前列。
近日，劍南春邀請全球合作夥伴曼城俱樂部攜英超聯賽冠軍獎杯來中國參與“冠軍獎杯VIP晚宴”。晚宴上，英超冠軍獎杯真身“現身”，曼城名宿保羅·迪科夫也來到現場，與曼城球迷們、劍南春粉絲們展開瞭一系列慶祝、互動活動。
聯動曼城共享“榮耀時刻”，不僅是一場盛宴，更是劍南春深耕體育營銷賽道，創新輸出白酒文化的一個縮影。
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聯動“冠軍”，共證榮耀時刻
去年6月，一場驚心動魄的大逆轉過後，戰勝維拉的曼城成功蟬聯英超冠軍，這是藍月軍團連續第二年拿到英超冠軍獎杯，也是過去十年的第六座冠軍獎杯。
去年，劍南春克服疫情帶來的不確定因素，不僅拿下歷史最高業績，更是在品質、品牌、渠道與服務等方面取得新突破，激活著品牌的內生動力。
一個是近年來英超霸主，一個是長久的白酒巨頭，“冠軍獎杯VIP晚宴”上，曼城與劍南春共同見證著彼此的榮耀時刻。
▲保羅•迪科夫與劍南春交換禮物
微酒從官方渠道獲悉，本次劍南春“冠軍獎杯VIP晚宴”設有北京和上海兩站，著名足球評論員張路，足球主持人段暄、曼城名宿保羅•迪科夫、曼城中國區CEO Scott Munn，劍南春品牌方代表共同出席瞭晚宴。
晚宴上，現場嘉賓分別就“英超冠軍、足球和美酒”展開討論，深度探討瞭“足球文化”和“白酒文化”的歷史淵源，廣大球迷、消費者不僅直接和傳奇球星交流，與冠軍獎杯合影感受冠軍榮耀，更享受到瞭一場精彩的文化盛宴。
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跨界體育，為何鐘愛曼城？
在英超，曼城已經逐漸積累出豪門底蘊，尤其在球場上的恐怖統治力，使得曼城成為今年英超與歐冠奪冠的最大熱門。
除此之外，曼城一直重視中國市場的培育，從2002年孫繼海轉會開始的中國情緣，再到2015年中國綜合性傳媒娛樂集團華人文化入股城市足球集團後對中國市場的全面開拓，曼城近些年在中國區動作不斷，開通各社交媒體賬號、設立中國辦公司、造訪中國、收購四川九牛等等，使得曼城積累瞭海量的中國球迷。
劍南春一直以品質為基，在傳承和創新的基礎上，為消費者提供更高品質的產品，是國內白酒行業難以撼動的存在。
▲劍南春與冠軍獎杯同框
在各自領域“稱王”，劍南春與曼城有著歷久彌新的精神共鳴，二者的強強聯合，也正是基於對各自實力、價值主張與發展潛力的肯定。
2022年，為慶賀曼城俱樂部獲得2021-2022賽季英格蘭足球超級聯賽冠軍，同時紀念曼城“10年6冠，身價第一”的偉大成就，劍南春和曼城俱樂部官方聯合推出瞭“曼城冠軍紀念酒”，並推出一系列精彩活動，拉近瞭全世界球迷的距離。
與此同時，劍南春攜手愛奇藝體育、懂球帝等體育平臺，共同為廣大球迷帶來精彩體驗，不僅擴大瞭曼城在國內的影響力，更將“足球文化”與“白酒文化”深度融合，創造出全新的白酒文化表達方式，讓傳統文化更加深入人心。
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破圈營銷，打造白酒文化輸出新樣本
有行業人士認為，劍南春與曼城的互動，讓世界各國的觀眾和消費者都能聽到劍南春講述的品牌故事、理解到劍南春傳達的品牌理念，在潛移默化中對國際消費群體產生影響。
“這種策略，一方面為劍南春開拓瞭國際市場，將劍南春的在傳統白酒市場的競爭場景，轉化到瞭國際烈酒市場；另一方面，劍南春在國際市場中的品牌占位，能夠提升劍南春品牌地位，反哺劍南春國內市場競爭力。”他分析到。
微酒註意到，在足球之外，劍南春還積極嘗試與不同類型、不同受眾的多種體育項目合作，如戰略合作NBA中國賽、斯諾克國際錦標賽等，不斷突破品牌固有形象進行破圈營銷，創新展示白酒的極致魅力，打造白酒文化輸出新樣本。
▲劍南春“曼城冠軍紀念酒”
除此之外，劍南春還積極研發與創新白酒產品，不管是與曼城俱樂部攜手推出的“劍南春曼城冠軍紀念酒”還是與三星堆博物館聯名的“劍南春青銅紀”系列，都大獲市場好評，取得瞭不菲成績。
從贊助、冠名拓展到節目內容激活，劍南春深耕體育營銷賽道，將品牌的力量輻射到更廣泛的消費者群體中。這些破圈營銷，不僅大大提升瞭劍南春的品牌知名度與美譽度，還真實推動著劍南春產品的市場動銷，為劍南春的發展打開瞭更廣闊的空間。