承載中國榮耀 瀘州老窖2022年業績再創新高
過去三年，中國白酒行業面臨著巨大的挑戰，尤其在經歷去年的行業調整期後，產能擴張與產銷量下滑的矛盾、酒價格帶降維與盈利能力持續性的矛盾、名酒渠道下沉與區域酒突圍的矛盾日益突出。
雖然白酒行業受到的沖擊和壓力較大，但瀘州老窖廠商攜手、沉著應戰，頂住瞭重重壓力，保持瞭良性發展。4月28日，瀘州老窖披露2022年年度報告和2022年第一季度報告。瀘州老窖年度凈利潤首次突破100億元，更是連續六年保持凈利30%左右的增長。
2022年是公司首獲“中國名酒”稱號的第70年，公司在銷售規模擴張、數智創新發展、品牌文化賦能、產能保障升級、管理效能提升等方面取得瞭矚目的成績。
當前白酒行業格局正面臨著深刻的變化，對於頭部名酒企業亦是如此，但同時，超越機遇亦正在顯現。瀘州老窖在不斷突破，尋求破局之法，以數智化賦能成功舉辦首屆“窖主節”，連接消費者；同時，開創封藏大典、連續舉辦國際詩酒文化大會、開展“讓世界品味中國”全球之旅……持續輸出傳承699年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝、不間斷釀造450年的1573國寶窖池群組成的“活態雙國寶”文化底蘊，提升品牌聲量，註入品牌動能。
值得一提的是，瀘州老窖按年度發佈瞭第16份社會責任報告，報告共5個章節，立足行業背景，圖文並茂展示瞭在綠色低碳、社會公益、鄉村振興、非遺傳承、員工成長、優化治理、數智建設等各個方面的工作與成效，真實、準確、完整地向利益相關方披露公司在踐行高質量可持續發展做出的努力和取得的成果。
盈利能力不斷提升 凈利增速超30%
過去一年，瀘州老窖主要單品成績亮眼，國窖1573保持引領，瀘州老窖品牌復興邁入快車道，多品系、年輕化深度佈局，新興增長極加速形成。同時，核心區域持續深耕，進一步鞏固基地市場，突破高地市場，拓展機會市場，規模以上省區、城市、客戶數量不斷攀升。
2022年年報顯示，公司實現營收251.24億元，同比增長21.71%，歸母凈利首次突破百億大關至103.65億元，同比增長30.29%。圓滿完成全年營收增長不低於15%的目標。
公司產品端不斷優化。2022年中高檔酒類實現營收221.33億元，同比增長20.3%，其他酒類實現營收同比增長30.52%。公司全年產能利用率達100%。
渠道方面，2022年瀘州老窖傳統渠道保持近20%的穩定增長，同時渠道創新潛力逐漸釋放，新興渠道增長超六成。傳統渠道運營模式實現營收233.02億元，同比增長19.36%，利潤空間亦在進一步擴張至87.38%；新興渠道運營模式營收同比增長64.17%，毛利率突破80%。
地區方面，得益於公司全面推進全國化市場佈局和基地市場建設，海外市場不斷破局。2022年國內市場實現營收249.7億元，同比增長21.46%，國外市場實現營收同比增長83.55%。
據瞭解，去年，瀘州老窖研發費用增長49.77%，主要投入項目包括釀酒廢棄物資源化利用、酒曲特征微生物研究、釀酒智能化設備優化等等。
瀘州老窖營銷指揮中心
此外，公司經營成效順利延續至今年。2022年1-3月，公司實現營收76.1億元，同比增長20.57%，歸母凈利37.13億元，同比增長29.11%。
公司表示，2023年公司將緊緊圍繞“促改革、強協同、重聚焦、齊跨越”的發展主題，力爭實現營業收入同比增長不低於15%。
中國榮耀的高質量發展之路
可以看到，瀘州老窖頂住瞭壓力，同時在一季度春節傳統旺季的加持下，為2023年的全面發展奠定瞭紮實的基礎。
但在經過去年的行業調整期後，行業正經歷著深刻的變化，產業進一步向頭部聚集的趨勢愈發明顯，產能優化、品質升級、科技創新、文化引領、消費體驗、服務提升將成為白酒產後也高質量發展的時代命題。
瀘州老窖在年度經銷商表彰暨營銷會議上提出，未來三年將通過全面推進流量賦能、公關賦能、渠道賦能、文化賦能、數智賦能、人才賦能、總部賦能等“七大行動”打贏“十四五”攻堅戰。
其中，對於2023年這個具有關鍵性的戰略機遇期，瀘州老窖更是提出瞭“八個堅持”來全面推動高質量營銷，涉及質量管理、價值提升、年輕化傳播、人才隊伍建設、經銷商考核、消費者服務、數字化轉型、商業生態等各個方面。
瀘州老窖通過封藏大典、詩酒文化節、窖主節等獨特IP不斷提高品牌聲量。
其中，今年糖酒會期間舉辦的為期五天的首屆“窖主節”，以線上線下互動形式傳遞美酒體驗、文化體驗和精神體驗。現場不僅有瀘州老窖“流動的博物館”、濃香真傳·中國白酒非遺傳習班、窖齡研酒所·中國白酒活態窖池研習之旅等瀘州老窖酒文化體驗場館，以及“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展，“窖主節”直面消費者，以數智化工具，提升品牌與消費者的互動與觸達體驗。
同時，瀘州老窖通過數智化革命，實現瞭數智賦能生產、數智賦能營銷、數智賦能管理，推動瞭白酒的“消費革命”、“品質革命”、“效能革命”。
瀘州老窖黃艤釀酒生態園
此外，隨著黃艤釀酒生態園全面投產，新建窖池群出酒品質也達到瞭優質水平，瀘州老窖“1+2+N”產能新格局為“十四五”的銷售擴張提供支撐；
承載著歷史的榮耀，瀘州老窖積蓄敢為人先的勇氣，謀定破局制勝的方向，超越來時的輝煌，開拓更為廣闊的市場，通過實幹再造未來。2023屬於瀘州老窖的高質量發展之路，必將行穩致遠，再續中國榮耀。未來三年，瀘州老窖將在良性發展基礎上能跑多快跑多快，全面完成“十四五”戰略規劃。