原標題：日落的啤酒界“王者”燕京啤酒，還有可能再造品牌輝煌嗎？

夏季的食品什麼最受歡迎？如果讓筆者說的話，那一定是烤串。當晚風習習，街道上的烤串攤煙火繚繞，烤串的美味，搭配一杯冰鎮的啤酒，簡直是美滋滋。而說到啤酒，那就不得不提當初國產啤酒的龍頭——燕京啤酒。

記得小時候，商店裡擺放的啤酒，大部分都是燕京啤酒。而隨著時間的推移，當初商店的寵兒，卻早已換瞭他人。為何會出現現在這一狀況？看看燕京啤酒的發展便可知一般。

高層領導替換

自從去年國慶之後，燕京啤酒的董事長就因涉嫌職務違法一事之後，燕京啤酒的領導層就變成瞭副董事長，暫為管理企業。

從危機公關角度來說，企業領導替換，對於投資者而言，也是一個非常關註的地方。生怕因為企業領導的替換，導致自己手中的股票貶值，而虧損瞭個人利益。也正是這一問題，燕京啤酒由當時的股價8.43元，持續下滑到瞭近日的7元左右。

業績持續下滑

在今年第一季度，燕京啤酒的營收為27.76億，同比增長38.49%。乍一看這一數據，感覺燕京啤酒的運營沒有問題。但是燕京啤酒的股東凈利潤為-1.09億。也就是說，燕京啤酒第一季度不僅沒有賺錢，反而讓股東賠瞭錢。

再用此數據，對比其他幾傢啤酒公司。青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒營收分別增長為41.87%、營收增長57%、營收增長39.74%。對比這一數據就能看出，燕京啤酒的發展不如這三傢公司。

市場占有率縮減

要知道，燕京啤酒的主要市場為華北和華南，但是現在的市場占有率，開始不斷地下滑。當初，華北市場啤酒王者當屬燕京啤酒。但是現在，在街邊的燒烤攤上，燕京啤酒隻會在零星人群之中出現。大部分啤酒為網紅啤酒，亦或者紮啤、進口啤酒。市場份額減少的原因，此為其一。

其二，在一些商場超市，占據啤酒核心位置的產品是百威、喜力、華潤，進口啤酒和精釀啤酒更是占據瞭大半份額。而燕京啤酒，也就隻有燕京白啤等零星幾款，孤零零地出現在貨架之上。

市場份額的萎縮，也表明瞭消費者對於燕京啤酒的認可度不足。產品沒有競爭力，這才使得燕京啤酒市場份額縮減。

試圖自救

簽約娛樂明星，去年是王一博，今年變成瞭蔡徐坤。企圖利用明星的影響力，來擴大燕京啤酒這一品牌的影響力。明星的影響力不必說，很快就給燕京啤酒帶來瞭收益。隨著收益而來的，便是高額的營銷費。

但是如果無法從這麼高昂的廣告宣傳費用之中，為燕京啤酒帶來收益的話，那麼燕京啤酒的營收為負數，對燕京啤酒的發展來說，將會是一個巨大的災難。

高端產品競爭力弱

而最近幾年，國內啤酒市場的消費者，已經不再滿足於普通的啤酒口感。對於高端產品的歡迎度，也是大幅度上升。對於消費者的需求而言，其他啤酒廠商早在2016、2017年，就已經開始佈局。

而燕京啤酒，比其他的啤酒廠商佈局較晚。盡管推出瞭燕京U8、燕京八景等高端產品，但是對比華潤的“4+4”矩陣、青島啤酒的百年之旅、重慶啤酒的嘉士伯等，明顯的看出，燕京啤酒因為戰略佈局遲緩的原因，使得它的高端產品競爭力遠遠不如其他幾傢。

種種跡象可以看出，燕京啤酒的內部問題，也使得它的品牌競爭力變得越來越弱。而燕京啤酒想要再造品牌輝煌，這一點可以請相關的團隊來為其解決。而在如何梳理自身的問題這一情況之下，相關的團隊也會更加的專業。