醬香白酒三巨頭：茅臺、郎酒、習酒的全面對比
醬香酒在最近幾年可謂是風生水起，盡管在產量上要遠遠落後於清香和濃香，但是在熱度上已經蓋過瞭兩者，目前已經超越清香酒成為國內白酒界的第二大香型。要是說誰是醬香型白酒前三，從多方面來看，應當是茅臺、郎酒和習酒。
像茅臺、郎酒和習酒這樣的醬香酒巨頭，即便是放在所有酒類中也是佼佼者。那麼說茅臺、郎酒和習酒是白酒界前三的依據到底是什麼呢？我們從多方面來談一談：
產地和產區：至於產區和產地，一直是醬香酒類比較看重的。茅臺的產地大傢都知道，是在貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮，地處赤水河畔。而且以茅臺為首的部分醬香酒企業一直在強調，隻有茅臺鎮才是醬香酒的正宗產區。關於這一方面有許多其他地區的醬香酒是一直都不服氣的，像曾經的習酒，現在的郎酒、金沙回沙等等。於是又提出瞭赤水河產區，這樣就將優質醬香酒的產區給大大擴大瞭。
赤水河產區主要還是位於貴州和四川。除茅臺外，四川古藺縣的郎酒和潭酒，貴州省習水縣的習酒、金沙縣的金沙回沙，遵義市其還有珍酒、國臺、釣魚臺酒業等都是位於赤水河產區。即使並不是那麼靠近赤水河，許多企業也都會盡量往上靠。不過確實有一點，以赤水河流域為核心的獨特的小氣候和水質、絕佳的釀酒環境，已經成為瞭中國醬酒的發源地和最大產區。茅臺鎮的氣候比其他任何地方，更適合醬香酒發酵。但是過度地去強調產區，去標榜自己正宗，就有點比較反感瞭。
除瞭茅臺鎮、赤水河產區外，也有一些比較好的醬香酒，像廣西的丹泉酒、湖南的武陵酒、山東的雲門醬酒等等。業界一直有人在標榜茅臺鎮才是醬香酒的核心產區，他們把醬香酒的核心產區定為7.5平方公裡，後來因為新建廠房又把這一數字改為瞭15.3平方公裡。
茅臺鎮上有著3000多傢酒廠，絕大部分都是醬香酒企業。但是除瞭少數幾傢醬香酒外，人們還是比較反感茅臺鎮上其他的鎮酒的。盡管這些酒廠位於他們說的醬香酒最核心產區，但是大多數人都寧願去買一些地方知名的醬香酒品牌，都不會去輕易地嘗試普通的茅臺鎮上的酒。
銷售額和凈利潤：銷售額和凈利潤往往是衡量一個企業發展最直觀的數據。在這兩個方面，茅臺都是一騎絕塵，就算是在白酒界，也就僅有五糧液能勉強跟得上。
其實郎酒早在2011年的銷售額就已經突破瞭百億，高達110億，僅次於茅五洋。但是後來又遭遇瞭暴跌，現在還是在逐漸地恢復中。其實習酒也僅僅是從2015年之後的銷售額才大幅度增長。由於1996年就已經破產，後來被茅臺全資收購，1998年重組才得以重生。但是在早期茅臺為瞭避免同類競爭，一直在壓制著習酒的醬香酒發展，直到2010年前後習酒才得以重新發展醬香酒。
其他的醬香酒企業的營業額還是比較低，不足以成為醬香酒類巨頭。像國臺、和金沙酒業的銷售額還不足30億、珍酒不足20億，其他醬香酒品牌都在20億一下，甚至不超過10億。
國傢級名酒次數：上個世紀我國共舉辦瞭五屆名酒評選，幾乎每一個參加評比的酒廠都拿出瞭本廠內最優質的酒去參加比賽。在上世紀這些名酒頭銜是一種天然的廣告，不僅不需要花錢去推廣自己的產品，而且還是一種對酒類質量的肯定。
隨著糧食產量和各種條件的逐漸提高，各種酒廠在上世紀八十年代開始逐漸發展瞭起來。1989年的第五屆的名酒評選中隻對白酒進行評選，而且評選的規模和參評產品的數量都達到瞭頂峰。第五屆總共評出瞭十七種國傢級名酒，和53種國傢級優質酒。其中醬香酒類共有3款國傢級名酒，和7款國傢級優質酒。
郎酒在第四屆和第五屆獲得瞭國傢級名酒稱號，是醬香酒中第二個獲得國傢級名酒的白酒。至今那款老郎酒在口碑上和質量上仍然被人們所稱道。郎酒是四川省最大的醬香酒企業，在以濃香為主體的四川，郎酒也算是獨具一格瞭。
而最後一個醬香酒的國傢級名酒其實並不是習酒，而是武陵酒。但是武陵酒現在明顯已經跟不上隊伍瞭，除瞭推出武陵上醬有點熱度外，現在基本上已經沒有多大的動作，目前已經被衡水老白幹收購瞭，年銷售額還不足五個億。而習酒僅僅獲得瞭第五屆的國傢級優質酒，但是這個優質酒的稱號並沒有帶動習酒的發展，以至於1996年習酒就破產瞭。在這一點上，習酒其實並不如茅臺和郎酒。
其中茅臺以3486.41億元的品牌價值高居榜首；習酒以656.12億元的品牌價值位居醬香酒第二，全國第十二；郎酒以652.76億元的品牌價值位居醬香酒第三，全國第十三；國臺酒以553.68億元的品牌價值位居醬香酒類第四，全國第十六。
習酒和郎酒曾經都致力於要打垮茅臺，爭當醬香酒類第一，但是現在卻不得不面對現實。“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，郎酒自知競爭不過習酒，所以就開始爭當醬香酒老二，從它的廣告中也能看出來。而習酒則是更慘一些，一心想打垮茅臺但後來卻破產瞭，甚至還被茅臺給收購瞭。以至於現在酒廠的名字前面都要加上“貴州茅臺酒廠”這幾個字。
其他：如果從上市的角度來看，茅臺仍然是醬香酒第一。茅臺的市值是在上市的白酒企業中最高的，而且現在市值高達兩萬多億，除瞭五糧液外，其他白酒企業的市值甚至都不夠茅臺的零頭。
郎酒和國臺關於醬香酒第二股爭奪的熱度其實是最高的。作為茅臺鎮第二大白酒生產企業，國臺酒業也是早就推進瞭上市進程。但是前不久國臺被證監會終止瞭國臺酒業的IPO審查，所以國臺酒業也被黯淡離場。
目前仍然在堅持上市的隻有郎酒瞭，郎酒自2007年準備上市以來，已經長跑瞭14年。在接到證監會的反饋意見後又更新瞭招股書，再次提交瞭招股書。如果這次能夠成功，那麼郎酒將成為醬香酒的第二股，白酒界的第二十傢上市公司。
雖然像國臺、金沙回沙、珍酒等熱度雖然在一定程度上超過瞭三大巨頭，但是輪綜合實力與前三差距還是比較大的。
醬酒是白酒稀缺型品類的代表作品，正是“物以稀為貴”的原理，所以醬香酒的價格也更高。醬酒獨特的釀造工藝，使得醬酒這一酒類成為瞭白酒行業稀缺型的代表，其他名酒廠和香型都有稀缺型產品，但是醬酒是整個酒類都比較稀缺，造就瞭醬酒當前的市場井噴期。
盡管醬香酒也飛速發展，但是茅臺、郎酒和習酒仍然還是醬香酒行業的三巨頭。隻不過習酒是茅臺的全資子公司，受到茅臺的扶持，而且在某方面也會受到限制。所以個人感覺郎酒更適合作為醬香界類的第二。茅臺的飛天茅臺、飛天迎賓、茅臺王子酒；郎酒的紅花郎、青花郎、青雲郎；習酒的習酒窖藏系列、君品習酒系列都是比較著名的產品。