雪花勇闖天涯與年輕人打成一片 步履鏗鏘逐高端
在消費升級的浪潮中，創新和年輕化的潮流勢不可擋，特別是正在崛起的Z世代，他們以龐大的用戶基數和強悍的消費能力，成為各行各業格外關註的群體。啤酒行業當然也不例外。作為我國啤酒行業的領軍品牌，深諳“得年輕人者得天下”個中道理，自2005年推出雪花勇闖天涯以來，由外在挑戰到內在挑戰，一直致力於與年輕人玩在一起，挑戰自我。而隨著雪花勇闖天涯的不斷迭代升級，雪花啤酒在包括雪花勇闖天涯在內的雪花主力大單品不斷增長的銷量的助力下，高端化道路越走越寬敞。
加速品牌化建設 推進高端化進程
在中國“大國崛起”的新格局下，品牌化是中國品牌和國際品牌的雙組合的未來。2021年發佈的十四五規劃，首次清晰明確瞭中國品牌建設目標。雪花啤酒也乘著這股東風，加速品牌化建設，推進高端化進程。“頂部傳承，中部創新，底部品質”是雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路，也是其構建中國啤酒文化的綱領，更是決戰高端戰略在品牌層面的實戰部署。
早在幾年前，雪花啤酒就致力於探索中國文化和啤酒產品的結合，陸續推出瞭“中國之形”的臉譜系列（花臉、旦角），“中國之味”的匠心營造啤酒，並於今年上市瞭有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化裡程碑”之稱的“中國之魂”——醴。
“頂部傳承”的三款產品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達，傳承中國五千年文化與社會發展的價值。
“中部創新”包括勇闖天涯superX，馬爾斯綠啤酒，雪花純生三款產品，重在詮釋中國當代文化的創新屬性，意在擺脫束縛、引領時代進行創新。
雪花啤酒把勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰”，馬爾斯綠定位成“潮流”，純生定位成“純、正”，即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創新之舉。
中國啤酒品牌架構的金字塔底部，則是以“品質”鑄造的堅固基石，通常以物理屬性為產品命名。
把雪花打造成公眾符號 讓中國品牌屹立於世界品牌之林
新消費時代下，市場在變化，消費邏輯在變化，人群也在變化。消費升級、個性化、分眾化的大勢風起雲湧，這種情況下，雪花的產品邏輯勢必要滿足消費升級、滿足年輕群體、滿足個性化的表達。在不久前舉行的“國貨發展高峰論壇”上，受邀出席的雪花啤酒總經理侯孝海在分享雪花啤酒打造中國啤酒文化、塑造公眾符號、建設世界一流啤酒企業的經驗心得時表示：
我們希望：一方面，積極擁抱年輕消費者，讓他們更有創新精神和挑戰的勁頭；另一方面，傳承中國文化，讓成熟的消費者對中國文化更自信、更自豪，對中國品牌的認知更深刻，也更偏愛。
我們希望：讓雪花成為公眾符號，因為每一片雪花都是不同的，讓每一瓶雪花、每一個品牌都代表著雪花“和而不同”又“美美與共”的一部分。
我們更希望：雪花啤酒能夠通過這條傳承和創新之路，成為國際一流啤酒企業，讓中國民族品牌屹立於世界品牌之林。
國牌崛起，勢不可擋；相信中國，相信時代。讓我們共同致敬這個賦予國牌巨大機遇的時代！留言點贊雪花，點贊時代！
國牌崛起，勢不可擋；相信中國，相信時代。讓我們共同致敬這個賦予國牌巨大機遇的時代！留言點贊雪花，點贊時代！
如今，年輕化潮流不容小覷，而雪花啤酒精準洞悉年輕人需求，用雪花勇闖天涯演繹年輕人“勇不止步”的挑戰精神，鼓勵年輕人不斷探索，提高品牌及產品聲量，提升產品銷量，為“決戰高端，質量發展”戰略提供助力。而隨著時間的推移，在即將到來的2023年，雪花啤酒將開啟“3+3+3戰略”中的“最後一戰”，屆時，雪花啤酒也必將交出更加優秀的業績答卷。