確保高質量發展，釣魚臺酒業出手“清理跑道”
作者︱餘在洋
前不久，貴州釣魚臺國賓酒業（文中統稱“釣魚臺酒業”）發佈瞭一則關於維權打假的情況通報，稱與“釣魚臺”近似的多個“釣臺禦品”商標或被判定無效，或不予註冊，或未註冊成功。
“醬酒熱”降溫，醬酒市場開始進入深度調整，或許可以視作“釣魚臺”酒維權打假的重要背景。當此之際，為瞭做到後期的高質量發展，維護品牌形象、凈化市場環境、保障經銷商和消費者的合法權益，就成為當事方釣魚臺酒業需要大力推進的關鍵事項。
釣魚臺的品牌價值
釣魚臺，本意是指在水邊供人們用來垂釣的臺子。薑太公釣魚臺、韓信釣魚臺是歷史上最為著名的兩個釣魚臺。
“薑太公釣魚臺”位於陜西，回溯歷史，當年薑太公在此用一枚沒有魚餌的直鉤釣魚，因此得遇周文王，留下瞭“薑太公釣魚，願者上鉤”的著名歷史典故。
“韓信釣魚臺”位居江蘇省盱眙縣，釣臺臨水的旁柱上有一副對聯，內容是：“千秋共釣，懷瑾握瑜雙國士；異代同逢，扶周興漢兩魚桿”，其中的“雙國士”、“兩魚桿”，所指即為輔佐周武王滅商建周的薑子牙，以及為劉邦建立西漢立下汗馬功勞的開國功臣韓信。
在位居北京玉淵潭東側還有一處“釣魚臺”景區，至今已經具有800多年歷史，園區內的石匾上刻有清朝乾隆皇帝禦筆親題的“釣魚臺”三字。該景區在1958年至1959年經擴建之後，已經從以前的皇傢園林變身為國賓館，成為國傢領導人進行外事活動的重要場所，更是國傢接待各國元首和重要客人的超星級賓館。
“釣魚臺”這三個字，原本隻是代表著一種普通到不能再普通的意思，但是卻因為兩個人、一處景而沾染瞭歷史的風塵，更因為一座專門用於國傢外事活動的賓館而名揚海內外，有此緣故，就令“釣魚臺”這三個字擁有瞭極高的品牌價值，為具有敏銳商業眼光的投資者所矚目。
有瞭歷史沉淀，融合瞭政治和外交元素，上升到國傢高度的“釣魚臺”品牌，其背後的品牌價值不可估量。
“小而精”和“小而美”
釣魚臺酒業是一傢在業內比較低調的企業，作為外交部下屬的事業單位，外交部釣魚臺賓館管理局是“釣魚臺”商標的合法持有人，同時，它也是在釣魚臺酒業持股最多的股東。
說起“釣魚臺”酒的來歷，還要追溯到上世紀90年代，當時酒行業正在興起以產品定制、貼牌生產為主要形式的“OEM模式”，釣魚臺國賓館作為國傢外事活動和外務接待的重要場所，為瞭滿足招待外賓時的酒水需要，於是決定涉足白酒上遊生產，出品以“釣魚臺”為名的白酒。
在釣魚臺酒業的官網上，關於釣魚臺品牌來歷的介紹十分簡單。其中主要提及，釣魚臺酒業於1999年在茅臺鎮醬酒核心產區建廠落戶，自成立以來一直堅持適度規模的發展道路。同時根據媒體報道，為瞭保持產品穩定，釣魚臺酒業始終將自身產量控制在年產3000噸大曲醬香酒的規模。
在業界，雖然有基於“釣魚臺”的深遠歷史底蘊和文化張力，並且有外交部釣魚臺賓館管理局作為背書，無論是從品牌根基、資源厚度、產品知名度、市場需求等在內的任何一個角度來看，“釣魚臺”酒都已經具備迅速實現市場擴張、產能增長、拔高業績的根基，但這個低調的品牌卻選擇摒棄廣受資本推崇的“快錢思維”，從不盲目擴產，並且一直延續著“小而美、小而精”的品牌定位，堅持“物以稀為貴”的產品路徑，始終如一地進行著高端消費認知傳播——她以“一流品質、優級品牌”為市場宗旨，以“國之器度、和而不同”為企業精神，將“大美不言，心懷高遠”確立為經營品格。
為高質量發展“清理跑道”
自1999年以來，釣魚臺賓館管理局將“釣魚臺”品牌的白酒生產經營權授權給釣魚臺酒業，在第33類商標中獨傢、長期使用，至今已經到瞭第24個年頭。在此期間，釣魚臺國賓酒一代、二代產品在白酒收藏界早已擁有眾多擁躉，成為“用舌頭和金錢鑒證好酒”的老酒消費圈內人士熱捧的產品之一，這背後伴隨而來的則是釣魚臺酒知名度和美譽度的不斷提高。
釣魚臺酒業總經理丁懷遠曾經在多個場合公開表態，稱釣魚臺酒業將秉持“適度規模”的發展路線，在保持現有產能規模的基礎上，以持續提升品質和品牌、不斷優化商傢和市場為第一要務。
前兩天，釣魚臺酒業在北京釣魚臺國賓館舉辦瞭一場以“釣魚臺酒業品牌文化發展”為主題的研討會，在這次研討會上，丁懷遠進一步明確，稱接下來釣魚臺酒業要以穩中求進、堅持高質量發展為主基調，要堅定不移地向著“小而精、小而美”的既定目標穩步前進。
“釣魚臺”品牌是釣魚臺酒類產品的核心和靈魂，也是釣魚臺酒業得以長遠發展的獨特優勢，它不僅具有唯一性、獨特性，其背後更融聚瞭無可替代的歷史元素與文化基因，是一道天然的金字招牌，值得深入挖掘。第十三屆全國政協人口資源環境委員會副主任、原國傢衛生計生委副主任王培安認為，釣魚臺歷史悠遠，釣魚臺國賓館文化厚重，釣魚臺酒品質優越，釣魚臺酒業如果能夠充分利用這些優勢，構建高質量發展跑道，對於穩就業、穩增長、保民生勢必會做出自己更大的貢獻。
為瞭維護自身品牌形象，清理和凈化市場，釣魚臺酒業近期加強瞭對市場的巡查監管力度，對於非釣魚臺生產的侵權產品，一經發現，便會聯合多部門進行果斷處理、依法維權。本次針對近似商標“釣臺禦酒”發動維權攻勢，果斷出手維權打假，對於釣魚臺酒業來說，也許隻是為瞭確保公司在高質量發展過程中能夠行穩致遠而做出的一次“清理跑道”的動作，相信類似動作，以後對釣魚臺酒業來說將會成為常態，而且力度也會越來越大。