重大突破！華潤雪花啤酒品牌價值攀新高
近日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發佈瞭2022年（第十九屆）《中國500最具價值品牌》榜單及分析報告。來自食品飲料、輕工業等25個行業的優質品牌入選瞭這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告，作為啤酒行業領軍品牌的華潤雪花啤酒成績亮眼，旗下“雪花”和“勇闖天涯”品牌首次雙雙上榜，其中雪花品牌位列榜單28位，並實現品牌價值超2000億的重大突破。
“決戰高端、質量發展”結碩果 “雪花”品牌價值大幅提升
2022年《中國500最具價值品牌》“雪花”品牌價值評估為2117.28億元人民幣，增幅為10.2%。
自2016年以來，雪花啤酒開啟“決戰高端、質量發展”之路，制定“3+3+3”戰略，打造“4+4”高端品牌組合，均成效卓然。如今雪花啤酒已經從單一品牌，發展成為瞭一個擁有超強“天團”陣容的品牌群。
侯孝海表示，“在百年大變局之下，國傢經濟實力不斷增強，中國逐漸走進世界舞臺的中央，啤酒產業已經從舊世界走到瞭新世界”。“雪花”品牌不斷增厚的品牌價值，也彰顯瞭華潤雪花作為中國啤酒領軍企業在新世界的不俗實力。
從產品力走向品牌力 “勇闖天涯”首次進入榜單
在《中國500最具價值品牌》分析報告中，我們也首次看到“勇闖天涯”品牌進入榜單，並位列157名，根據分析報告，“勇闖天涯”的品牌價值評估也已經高達602.58億元人民幣。
勇闖天涯可以說是中國中檔啤酒品牌中難以模仿和超越的經典，從2005年開始用十六年時間“闖”出瞭自己的一片天。勇闖天涯自誕生以來，其具有挑戰精神的品牌形象就深受當時年輕消費者的喜愛。
2021年勇闖天涯宣佈從包裝到原料進行全面升級換裝，受到瞭業界的高度關註和一致認可，更具年輕人喜歡的“撕裂感”、更具挑戰的“勇闖天涯”已經打開瞭一片新天地。
傳承創新中國啤酒文化 講好中國品牌故事
世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國傢的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌瞭解中國的故事。在過去的17年中，我目睹瞭中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力。”
作為中國啤酒企業的領軍企業，華潤雪花啤酒不斷探索具有中國文化精神的新產品、新品牌，這其中有代表中國精神譜系的三款產品：“中國之魂”醴、“中國之形”臉譜系列啤酒、“中國之味”匠心營造啤酒；同時，也有面向追求個性具有挑戰精神的年輕人的“勇闖天涯superX”；面向愛社交愛潮流都市白領的“雪花馬爾斯綠”以及彰顯自由氣質的“黑獅白啤”等。華潤雪花啤酒也將保持對品牌的不斷投入，通過運用品牌的力量讓啤酒行業的變化被看到，同時傳承創新中國啤酒文化，在世界范圍內讓中國品牌和中國故事都被認可和傳唱。
在“決戰高峰端，質最發展”戰略的引領下，華潤雪花啤酒已構建起中國品牌+國際品牌的“4+4”高端品牌矩陣。並逐步形成瞭“頂部傳承、中部創新和底部品質”的完整品牌架構，重塑瞭雪花的品牌精神譜系。此次“雪花”和“勇闖天涯”品牌雙雙登榜《中國500最具價值品牌》榜單可謂是實至名歸。
/ 《中國500最具價值品牌》 /
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一傢國際化的品牌價值研究機構，全資附屬於世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建並擔任首任主席。世界品牌實驗室的專傢和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資產評估的重要依據。連續十九年發佈的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基於經濟適用法，綜合瞭消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。