華潤雪花不斷創新，或許將成為消費新主力的不二之選！
氣溫宜人的五一小長假剛剛過去，我們就迎來瞭炎炎夏日的炙烤，毫無疑問在這個時節，又到瞭露營燒烤的高峰期。說到燒烤，誰又能拒絕沁人心脾的涼爽啤酒呢？話說在眾多啤酒品牌中，華潤雪花啤酒似乎是會受到更多人的青睞，它為何會有這種魅力？接下來，我們一起看一看。
連日來，我國啤酒行業的領軍企業華潤雪花啤酒頻頻收獲多個獎項。10月15日，揭曉的2021金投賞商業創意獎中，華潤雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞戰疫”，即《這！就是街舞3》全鏈營銷，憑借價值觀和情感的鏈接，獲得第十四屆金投賞商業創意金獎。10月18日，2021年BrandZ™最具價值中國品牌100強榜單出爐，華潤雪花啤酒再次蟬聯啤酒行業第一。而就在近日，2021亞洲啤酒錦標賽（Asia Beer Championship）在新加坡揭曉獲獎結果，華潤雪花啤酒旗下產品再次大放異彩，臉譜系列（花臉）與黑獅白啤分別獲得國際拉格組、比利時小麥組金獎。
一個又一個獎項，昭示著華潤雪花啤酒在“決戰高端、質量發展”戰略引領下，其高端品牌塑造能力、高端營銷渠道建設能力邁上瞭新臺階，登上瞭新高度。
2021年發佈的十四五規劃，首次清晰明確瞭中國品牌建設目標。“頂部傳承，中部創新，底部品質”是華潤雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路，也是其構建中國啤酒文化的綱領，更是決戰高端戰略在品牌層面的實戰部署。
早在幾年前，華潤雪花啤酒就致力於探索中國文化和啤酒產品的結合，陸續推出瞭“中國之形”的臉譜系列（花臉、旦角），“中國之味”的匠心營造啤酒，並於今年上市瞭有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化裡程碑”之稱的“中國之魂”——醴。
“頂部傳承”的三款產品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達，傳承中國五千年文化與社會發展的價值。
“中部創新”包括勇闖天涯superX，馬爾斯綠啤酒，雪花純生三款產品，重在詮釋中國當代文化的創新屬性，意在擺脫束縛、引領時代進行創新。
雪花啤酒把勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰”，馬爾斯綠定位成“潮流”，純生定位成“純、正”，即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創新之舉。
中國啤酒品牌架構的金字塔底部，則是以“品質”鑄造的堅固基石，通常以物理屬性為產品命名。
正是得益於清晰的品牌建設思路，華潤雪花啤酒在新時代、新形勢下闊步前行。在日前由品牌評級機構Chnbrand發佈的2021年C-BPI®中國品牌力指數品牌排名和分析報告中，華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時連續8年蟬聯該排名“中國啤酒行業第一名”。充分展現瞭華潤雪花啤酒的品牌硬核實力和市場優秀口碑。
在2021年BrandZ™最具價值中國品牌100強的榜單上，華潤雪花啤酒不僅蟬聯行業第一，並且以37.03億美元的品牌價值排名第65位，相比去年位次提升瞭8位，品牌價值提升95%，如此驕人的業績，可喜可賀。
而在中國海南，“2021全球飲品高峰論壇”盛大啟幕。本屆論壇以“飲品行業的數字化時代”為主題，旨在對飲料企業的數字化轉型與發展展開全方位探討與強強交流，為飲品行業提供新風向，共享行業發展新機遇。在本屆論壇上，華潤雪花啤酒出品的跨界飲品小啤汽榮獲“新銳獎”。
近年來，華潤雪花啤酒已經占據瞭市場的大部分份額，隨著疫情的消散，我們相信華潤品酒會迅速崛起，在短期內將達到一個歷史的新高度。隨著千禧一代、Z世代消費群體正式崛起，該群體對消費升級及高端產品需求強烈，華潤雪花不斷創新，開創國內高端品牌發展，相信在以後雪花啤酒定會成為這批消費新主力小不二之選。