茅臺葡萄酒沖刺全國化，最新樣本“湘”味十足
全國聯跑，茅臺葡萄酒持續輸出“特而美”文化。
文｜雲酒團隊
驕陽似火，火傘高張，5月底的長沙顯得更加魅力四射。
5月25日，茅臺葡萄酒歡聚粉絲節暨奔跑的茅臺紅第三季——（長沙站）在梅溪湖畔掀開新篇章。
這一次，帶著湖南特有的“湘味”，茅臺葡萄酒再次開跑，“紅”滿瀟湘。
為什麼是湖南？
湖南，東臨江西；西接重慶、貴州；南毗廣東、廣西壯族自治區；北連湖北。特殊的地理優勢，令湖南成為瞭一個極具包容性的市場。
2022年，湖南省地區生產總值48670.4億元，同比增長4.5%。當地近年來的酒類市場規模也在攀升。
那麼，聚焦葡萄酒，湖南的景況如何？
以長沙為例，據業內人士統計，長沙一年消費的酒類銷售額近72億元，其中葡萄酒比例占到20%-30%，長沙市場份額近20億元。其中，70％以上銷售的葡萄酒為大眾價位甜紅酒，100-200元之間的葡萄酒走量最多、最好。
▲王新國
中國酒類流通協會會長王新國表示，葡萄酒行業在經歷多年的低谷徘徊後，也開始出現一些積極的信號，中國葡萄酒下滑企穩，銷售額、利潤觸底反彈，從產量和銷售額占比上看，中國葡萄酒逐步重歸主流，越來越受到消費者認可。
在市場消費潛力巨大的背景下，湖南省葡萄酒的消費需求尚未被完全激發，這裡仍是一條藍海賽道。
茅臺集團黨委委員、副總經理高山在活動現場表示，湘黔兩地山水相連，人文相親，湖南是茅臺最為重要和看重的市場之一，也是葡萄酒公司大力佈局和建設的重要市場。
▲高山
永不停歇的茅臺紅
始於昌黎，從南至北，橫跨全國。
“奔跑的茅臺紅”兩年前自成都開跑，截至目前，已走過深圳、杭州、三亞等多地市場，足跡遍佈大江南北，成為茅臺葡萄酒具有廣泛影響力的IP活動之一。
▲李春風
茅臺葡萄酒黨委書記、董事長李春風表示：“今天，我們開展‘奔跑的茅臺紅’活動，成立茅臺葡萄酒粉絲俱樂部，旨在以奔跑、以奮進的姿態傳遞品牌聲音和文化，搭建熱愛和分享茅臺葡萄酒的平臺，繼續塑造特而美的文化IP。”
這一次，茅臺葡萄酒奔至湖南，又有何不同？
一曲常德絲弦與國潮說唱融合的《黔湘young范》吸引瞭活動現場所有人的視線。這既是傳統文化與國潮文化的創新融合，也是貴州與湖南人文歷史的碰撞。
有業內人士表示，這是茅臺葡萄酒“特而美”的另一種創新表現。一直以來，茅臺葡萄酒堅持以文化相合為引領，不斷加強特色文化建設，進一步挖掘“特而美”文化。而“美”應該是包容且多樣的，這也正如茅臺葡萄酒長久堅持的文化內核相符合——不斷拓寬自我邊界、持續充實自我內涵。
活動現場，茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經理范雪梅宣佈茅臺葡萄酒湖南粉絲俱樂部正式成立。據她介紹，未來，茅臺葡萄酒將以粉絲俱樂部為依托，給粉絲朋友們搭建起品牌互動、文化交流的平臺，令其成為茅臺葡萄酒品質和品牌的最佳代言人，讓更多湖南消費者瞭解茅臺葡萄酒。
今年酒業整體復蘇回暖，中國葡萄酒產業也看到新的曙光。粉絲經濟直面消費者需求、強C端鏈接的特點，令其成為茅臺葡萄酒深耕的領域。茅臺葡萄酒將借助“三鐘理論”：鐘愛茅臺葡萄酒品質佳釀、鐘情茅臺葡萄酒工藝文化、鐘心茅臺葡萄酒價值理念，持續提升用戶黏性，以口碑營銷形式，助力茅臺葡萄酒搶抓市場份額。
可以預見，在湖南市場中國葡萄酒潛力巨大的背景之下，茅臺葡萄酒湖南粉絲俱樂部的成立，將有力助推其在當地實現高速發展，也將為其全國化進程助力。
從奔跑到“狂飆”
茅臺葡萄酒“以心制美”
後疫情時代，葡萄酒迎來瞭全新的機遇。
2023，響應茅臺集團“將美進行到底”的號召，茅臺葡萄酒進入“以美為向，向美而行”的新發展階段，開啟邁向特而美的新發展之路。
雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）瞭解到，2023茅臺葡萄酒公司將始終堅持以“釀造高品質生活”為使命，固基礎、強管理、樹品牌，持續深入踐行“五合”營銷法，以“品牌IP”畫筆勾勒出美的篇章，以美的產品、美的服務、美的體驗、美的文化，賦能“美的生活”。
始終奔跑的茅臺葡萄酒，又將如何從“奔跑”到“狂飆”？
高山表示，未來茅臺葡萄酒將持續深耕三大領域：一是夯實品質根基，二是優化市場生態，三是講好品牌故事。
▲范雪梅
范雪梅在活動現場提出瞭茅臺葡萄酒的三點美學發展方向：一是堅守初心，共創品質美生活；二是錘煉匠心，打造東方美品質；三是堅定信心，共促行業美發展。
品質、文化、市場成為茅臺葡萄酒沖刺全國的三大關鍵詞。
作為中國葡萄酒中的“引領者”，茅臺葡萄酒以品質、文化與市場為抓手，走出瞭一條“特色葡萄酒道路”，從產品體系到表達體系，茅臺葡萄酒已然成為差異化的代名詞。如今，茅臺葡萄酒公司更是把“茅臺基因、紅色傳承”當作新的進化動力——時刻把傢國情懷放在心中，推動公益持續創新。
王新國表示，以特為方、以美為向、向美而行，茅臺葡萄酒“特而美”之路前途無量，尤其是近幾年，茅臺葡萄酒連續逆勢增長，已經躋身行業前列，為中國葡萄酒業的發展貢獻著“茅臺紅”力量。
茅臺葡萄酒，以奔跑擁抱美、創造美、傳遞美，將美進行到底。
茅臺葡萄酒，更以“美”文化持續“狂飆”，“飆”品質、“飆”文化、“飆”出茅臺葡萄酒特有的發展路徑。