河南本土網紅茶飲品牌“眷茶”宣佈改名，商標又要如何佈局呢？
眷茶，被網友稱為鄭州版的喜茶，在全國有100多傢門店。而近日卻有消息稱，茶飲品牌“眷茶”，突然要改名瞭，而此次改名，除瞭名字外，標語、IP形象等也都要更換。對此，不少網友紛紛吐槽，“太土瞭”“本來還想著河南有個好品牌可以走出去瞭，沒想到一手好牌打得稀爛”等等。
茶飲品牌“眷茶”面臨改名
據瞭解，在2017年，鄭州熙地港購物中心，眷茶首店開業。至今，在全國已有上百傢門店。2022年，眷茶結合河南本土特色獨創的“手打荊芥檸檬茶”，曾創下月銷20多萬杯、讓門店業績上漲近50%的好成績。
眷茶屬於中高端新式茶飲，客單價為15-19元，消費者主要為女性，多數門店開在大型購物中心和核心商圈。此外，眷茶還強調國風與河南本土文化的結合，以及針對女性用戶的高顏值、精包裝。
而在本月9號，眷茶卻突然宣佈，品牌名稱由“眷茶”改為“眷之茶”，標語也由“寧眷故鄉一葉茶，莫戀他鄉萬兩金”改成瞭“我們河南好地方，茶香花香鮮果香”。此外，眷茶還將一頭小象作為品牌的形象IP，名字叫做眷小象。
對此，消費者的意見卻走向瞭兩極分化。有人說：“雖然一時半會改不過來，但是小象真的好可愛”等，但有更多的消費者似乎持反對意見，其中最大的槽點就是“土”和“low”，“把營造出來的品牌高級形象毀得體無完膚”。
曾經的品牌形象已經深入人心，眷茶為何要突然更改品牌視覺？據公開信息顯示，此次改名疑似因為商標的不可抗力因素，眷茶商標不能繼續使用，所以品牌方最終選擇瞭“眷之茶”。
同時，據查詢發現，眷茶總部——河南膳眷餐飲管理公司正在對眷茶最新的品牌視覺進行商標申請。
品牌名稱是品牌的核心要素，因此，品牌視覺設計的更改常會給品牌帶來不可預測的重要影響。有專傢指出，品牌改名會導致原有品牌文化消耗，品牌認知混亂，也往往意味著品牌資產重塑這一軟實力的構建往往需要巨大的花費，因改名導致失敗的企業也比比皆是。因此，品牌更名有風險，企業需謹慎。
而從知識產權的角度來看，企業如果即將改名，首先要做的就是做好商標佈局工作，在多類別全方面的進行商標申請，這樣才能更好地規避風險，專心發展自身的品牌。
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