專傢話品牌丨包小村：立足當下 力爭湘茶品牌再攀高峰
講好品牌故事，傳播品牌價值。6月30日，由湖南省發展和改革委員會指導、華聲在線新聞網站主辦的“民企進名企”活動走進湖南日報社。
作為“品牌觀察行動”子活動之一，“民企進名企”活動旨在發揮榜樣力量，為民企提供與名企名傢面對面交流的機會，分享成長經驗，助力品牌創新發展。活動現場，專傢、品牌企業代表從自身行業出發，就品牌建設、產業發展等內容展開深入交流。
包小村：立足當下 力爭湘茶品牌再攀高峰
湖南是茶葉大省。連續多年，我省堅持“三茶統籌”，積極打造茶葉品牌，釋放茶葉科技研發新動能，探索茶葉產業富民新模式，推動全省茶產業實現高質量發展。截至去年底，我省茶園面積達到345萬畝，全省年產茶32萬噸、綜合產值1051億元。
躋身“千億產值”的湘茶產業正蓄勢待發，在湖南省茶產業技術體系首席專傢包小村看來，湘茶產業鏈的短板也相當明顯。
“湖南培育出6個省級、13個市級、30個縣級公用品牌。其中省級公用品牌五彩湘茶、瀟湘茶、湖南紅茶等勢頭正旺；市級公用品牌安化黑茶、嶽陽黃茶等名聲漸長；縣（市）級公用品牌保靖黃金茶、石門銀峰、新化紅茶等產銷量日益提升，但目前的國傢級、省級、市級的龍頭企業總量較少。其次，億元級、千萬級、百萬級的產品品牌數量同樣較少。”
包小村用一組組數據呈現瞭湘茶產業的現狀，他認為，目前的湘茶有著公用品牌強勢、企業品牌弱勢、產品品牌缺失的現實問題。
另外，產業的發展離不開人才的力量，但是湘茶產業的人才缺失依然較重。包小村表示，三類人才亟需補齊。一是懂種茶、懂制茶、懂喝茶的管理人員；二是深耕茶產業的各類技術人員；三是懂賣茶的營銷人員。
“除瞭缺少人才，湘茶產業同樣缺錢，缺企業管理、產品研發、品牌營銷的發展方法。”
在現狀之下，湘茶產業該怎麼做好做強呢？包小村一針見血地提出：“首先要做標準，做好全產業鏈的標準制定；其次要做單品，以百萬級、千萬級、億元級為目標，做出單品品牌；最後做模式，摸索出一套管理、組織、合作、營銷的新模式。”
從種植方式到品種優選，從粗精工藝到產品包裝，從單品標準到品牌營銷，包小村在活動中針對湘茶產業的發展瓶頸給出瞭諸多建議，為五彩湘茶提出瞭茶文化、茶產業、茶科技“三茶統籌”的頂層設計，他表示，展望未來，希望湘茶產業再攀高峰，邁入“10個年銷售億元級品牌單品”的目標願景。
本期編輯：陳奕儒