爱吃糖是孩子们的天性，但如今越来越多的家长开始在选择软糖时有更健康、更营养的选择。当传统糖果产业受到冲击，与之对比明显的是，带有营养补给属性的功能性营养软糖却逆势增长，掀起健康“吃糖”新食尚。

消费观念的转变促使食品行业不断推陈出新，在这样的市场需求下，国民品牌金丝猴食品凭借敏锐的市场洞察力和强大的创新实力，值此六一儿童节到来之际创新上市兼具口味、趣味、健康营养的“金丝猴果汁捏捏多维山楂软糖”（以下简称金丝猴维生素软糖），不仅顺应了市场对功能性软糖的需求，为健康零食市场注入了新的活力，而且借此产品，金丝猴食品在健康零食领域的创新实力也再次得到彰显。

“金丝猴维生素软糖”是如何一经上市便成为大朋友与小朋友们竞相追随的“人气王”？这还得从金丝猴食品的一系列创意玩法开始说起。

功能性软糖的创新之作

金丝猴食品开启健康软糖新体验

得益于产品在健康营养和美味等方面的显著优势，近年来，功能性软糖市场规模持续扩大，从2014年的32亿元增长至2023年的140亿元，预计未来几年市场规模将进一步扩大。

如果说在当下的糖巧市场，功能性软糖是显著的潮流趋势，那么维生素类则在功能性软糖市场中占据主导地位。相关数据表示，全球维生素软糖市场规模预计从2024年的67.2亿美元增长至2030年199.2亿美元，年复合增长率(CAGR)达8.52%。

而且细分来讲，复合维生素比单一维生素更受消费者欢迎。

“金丝猴维生素软糖”便是在这样的市场需求下应运而生的。

针对儿童的成长需求，金丝猴食品此次上新的“果汁捏捏多维山楂软糖”添加了多达6种维生素元素，涵盖B1、B3、B5、B6、B7以及维生素C等，科学配比为孩子们带来更好的营养守护。其中每一百克维生素C含量高达56.5mg，帮助孩子们在成长过程中获得充足的维C摄入，促进骨骼、牙齿的健康发育。

金丝猴维生素软糖合作博主 @营养师大瑞瑞

这种针对特定需求的产品设计，正是功能性软糖市场发展的关键。

此外，在产品的健康属性打造上，金丝猴食品洞察到如今“药食同源”与“中式养生”已成消费热潮，并且目前消费者对药食同源产品的需求呈现多元化、年轻化的特点。因此，品牌将这一概念融入到“果汁捏捏多维山楂软糖”的产品创新中，结合中国传统药食同源食材“山楂”这一被卫健委认证的兼具开胃消食、健脾功效的传统食材，符合了消费者对“健康零食”的底层信任。

而且数据显示，2023年山楂休闲食品市场规模达120亿元，预计2025年突破150亿元。这样来看，“金丝猴维生素软糖”也是对150 亿规模的市场趋势喜好的顺应，该产品选用新鲜天然果汁为核心原料，果汁添加量≥50%，满满山楂味，浓香馥郁，余味悠长。

除此之外，从用户端来看，70%的家长在为孩子选择糖果时更倾向山楂味。一方面因为山楂能够帮助消化，特别适合那些容易积食、消化差的儿童；另一方面，山楂本身的天然酸味也满足了孩子们对美味零食的喜好，无论是小朋友还是大朋友都能对这份酸甜美味一口倾心。

根据心理学的首因效应，消费者对产品的第一印象至关重要，决定着后续是否购买。为此，金丝猴食品在“果汁捏捏多维山楂软糖”的产品视觉形象设计上也延续该系列产品一直以来的“童趣”风格：色彩鲜明的外包装一眼吸睛，萌趣的奶龙形象既有自身特色，又能赋予产品亲切的宣传特性，以扑面而来的可爱与亲切感直击受众群体，让包装成为兴趣与好奇的触发点，好吃、好萌、还好捏！

多重玩法联动营销

推动品效销合一

新消费市场上，一款新品想要快速脱颖而出，除了从产品端诠释硬实力之外，也需要第一时间与受众群体找到“共同语言”，让消费者跟着产品同步升级消费意识，否则难以产生强连接与强认知。

“金丝猴维生素软糖”不仅在产品上实现了创新优势与需求趋势的交融，而且在传播上也做到了消费体验与情感需求的深度结合。

在营销推广方面，金丝猴食品深入受众生活语境，线上线下双向发力。在新品铺市初期联合各大社交媒体平台发布“金丝猴维生素软糖”的宣传内容，包括产品图片、视频、口味介绍等。并通过与网红达人的合作，邀请他们进行产品试吃和分享，在新品种草中通过相关话题进行流量扩散，并在大量粉丝的关注和互动中不断发酵，为产品的初期引爆及后续增长持续蓄能。

从广域的传播渠道中抢占声量过之后，新品营销的下一步就是抢占目标人群，以多元消费场景构建品效转化。

5月29——6月11日，金丝猴食品借力小米电视机在广大家庭中的高覆盖率，在小米电视机儿童频道，通过高清大屏的视觉效果和创意呈现，将“金丝猴维生素软糖”的健康美味等特点尽然展现。

这种精准的营销策略，不仅成功触达了有孩家庭，还影响了家庭决策瞬间。吸引小朋友们兴趣的同时，家长们也通过大屏幕了解到产品的健康成分和趣味设计，更加放心地选择它作为孩子的零食。

创新领航甜蜜

推动健康零食进入新时代

在中国糖果行业的发展历程中，创立于1992年的金丝猴食品，用三十余年的时间书写了一部国民品牌的成长史。从单一奶糖产品，到覆盖糖果巧克力全品类，金丝猴食品的进阶之路，正是中国食品品牌转型升级的生动缩影。

国民品牌的生命力在于与时俱进。在保持“甜蜜制造者”初心的同时，这个承载着几代人甜蜜记忆的品牌，正以创新为笔，继续书写着它的新篇章。

金丝猴果汁捏捏软糖系列的诞生与迭代升级便是其持续创新战略的一大成果。

2023年7月，金丝猴果汁捏捏软糖横空出世，≥60%果汁添加量富含维C更加符合现代人追求健康的生活方式，解压的“捏捏”笑脸释放快乐情绪，上市首月即突破月销千万。

2024年，金丝猴食品再次捕捉到传统糖巧功能性软糖在如今大健康时代下的市场机会，在1.0版的果汁捏捏基础上全新布局营养软糖赛道，创新推出首款聚焦营养赛道软糖——果汁捏捏夹心软糖，以丰富的口味、更多营养元素加上Q弹软糯的质感，携手时下正热的动画IP奶龙形象，凭借高颜值、营养性双重光环同样上市即爆款。不仅上榜《2024食品营养健康趋势报告》“创新指南”、成功斩获年度创新糖巧奖，而且更在国际上斩获了有着“食品界奥斯卡”之称的蒙特金奖。

如今，金丝猴食品在功能性软糖市场的创新力量还在持续进阶。

“金丝猴维生素软糖”的上新无疑为健康零食市场注入了新的活力，它的出现，不仅为金丝猴食品带来了新的增长点，也为整个功能性营养软糖行业树立了榜样。越来越多的消费者开始关注并接受这种兼具美味与营养的软糖产品，从而推动了整个品类向健康化、功能化方向发展。

此外，从该产品目前首战告捷的市场成果来看，“金丝猴维生素软糖”的成功，也正是功能性软糖消费需求与市场潜力可观的一个折射。

纳食认为，在功能性软糖市场的发展过程中，如果说，“金丝猴维生素软糖”的上市推动了儿童健康零食迈入新时代。那么，从更长远的角度来看，它也使金丝猴食品在战略上完成了对功能型软糖细分市场的开拓，实力抢跑新赛道。

End

作为头部糖巧品牌，金丝猴食品在市场上强大的影响力和创新力通过“果汁捏捏多维山楂软糖”的上市再次得到彰显。

未来，随着人们对健康零食需求的不断增长，功能性软糖市场将继续保持稳健增长，“金丝猴维生素软糖”也将在这一过程中发挥重要作用，引领健康零食市场新潮流，为行业树立创新和品质的标杆，以己之力推动儿童健康零食市场、乃至整个糖巧行业向健康、营养、功能化方向发展。