文 | 范敏

6月22日，洋河股份以一句“请兄弟，喝好酒”的朴素宣言，正式吹响进军高线光瓶酒市场的号角。

这场备受行业瞩目的“兄弟携手 共创未来”洋河大曲高线光瓶酒战略发布会在内蒙古包头隆重举行。行业专家、企业领导、意见领袖以及经销商代表，以“兄弟”之名齐聚一堂，共同见证洋河在大众酒市场的战略布局。

发布会现场，洋河股份正式推出洋河大曲高线光瓶酒系列，并宣布与京东达成战略合作。

一系列动作，不仅彰显了洋河“扎根大众市场、守护舌尖本真、推动品质消费”的决心，更标志着中国白酒行业的大众消费市场将在一声声“请兄弟、喝好酒”的宣言中迎来新一轮品质革命。

强势入局，锚定大众酒市场新蓝海

“请兄弟，喝好酒”这句朗朗上口的宣传口号，蕴含着洋河对当下酒类消费供需结构变化的敏锐洞察。

近年来，随着中产聚饮和大众消费的持续扩容，光瓶酒迎来高速增长的黄金期，数据显示，2024年，光瓶酒市场规模超过1500亿元。

此外，根据中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》最新披露，100元以下价格带是上半年白酒市场动销最好的价格带之一，而此价格带布局最广泛的就是光瓶酒。

一系列数据的背后，是消费者“去包装化、重品质化”“花少钱、喝好酒”等理性消费需求的深刻体现，亦是光瓶酒从“渠道补充产品”跃升为“行业增长引擎”的生动印证。

▲中国酒业协会理事长宋书玉

在中国酒业协会理事长宋书玉看来，“饮酒量理性、价格选择理性、风格特色喜好理性”的时代背景下，越来越多的消费者想花更少的钱买到更好的产品。

而此次洋河的入局，正是基于对这一市场需求的精准研判，以及对产业可持续发展趋势的深度洞见。洋河股份党委书记、董事长张联东在发布会上直言，“锚定高线光瓶酒赛道，洋河光瓶酒‘走上去’满足需求是大势所趋，‘走进去’引领需求是潮流所向。”

由此看来，此番洋河对高线光瓶酒的战略布局，绝非简单的产品延伸，而是洋河顺应消费品质升级与理性回归并行的市场趋势的重要举措，也是其锚定大众酒市场新蓝海、深化品牌全域长线发展的关键一步。

多效齐发，打造高线光瓶酒新标杆

布局光瓶酒赛道不仅需要突破自我、走出“舒适圈”的勇气，更需要拥有推出“更好的产品，更好的价格，更好的服务”的底气。

老“八大名酒”之一、连续三届蝉联“中国名酒”称号的洋河，此次推出定价59元/瓶的蓝瓶高线光瓶酒，用实际行动彰显了自己的非凡魄力和强劲实力。

“要将洋河大曲高线光瓶酒打造成大众光瓶酒的标杆品牌。”不是一句简单的豪言壮语，而是洋河股份品牌深度践行普惠理念的决心和韧性。

▲洋河股份党委书记、董事长张联东

品质层面，以“滴滴三年陈”构建品质革命，实现“口粮酒”到“品质符号”的升维。

洋河大曲高线光瓶酒以拥有吉尼斯认证的“世界最大规模的白酒窖池群”及“固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模、绵柔年份老酒体量”四个方面的世界第一为品质依托，基酒严格选用100%三年陈酿，保障每一滴光瓶佳酿都承载着洋河多年来始终坚守的绵柔、纯正、醇厚的独特风味，真正实现“简装不减质，价实更味真”。

这一品质标准不仅高于普通光瓶酒，甚至媲美部分中高端产品，作为行业内唯一做了真实年份认证的光瓶酒，洋河光瓶酒以品牌做背书、以老酒做基底，让光瓶酒的品质也能触手可及。

包装设计上，打破“光瓶酒无需设计”的传统认知，定义新式光瓶美学。

由潘虎设计实验室操刀，以洋河传统“梅瓶”造型为基础，采用小口、短颈、丰肩、长体的经典结构，并巧妙融合羊角的轮廓造型，既便于封存纯正酒香，又契合当下去繁就简的时代特征；立体浮雕工艺精致呈现“洋河大曲”四字，搭配蝴蝶标的灵动，既有历史基因的传承，更有现代审美的表达，挺起了国民白酒的形象与风骨，让大众白酒带着潮流气息，让经典真正回归日常。

潘虎设计实验室首席设计师、中国邮政2025生肖蛇票设计者潘虎表示，真正极致的美学不应该只属于顶级产品，应该融入用户、融入消费者的生活，此款洋河高线光瓶酒从美学、工艺技术上、生产效率上都做了更好的升级，传承洋河蓝色文化基因的同时，让光瓶酒回归品质本质。

▲潘虎设计实验室首席设计师潘虎

品牌营销战略方面，洋河持续构建核心动能，力图光瓶酒第一阵营。

为此，本次发布会现场，洋河宣布了两项重大布局：

一是与京东签署战略合作协议，强强联合构建全新营销模式，深化国际化布局。京东副总裁赵煜透露，此次新品发布，既是洋河匠心酿造的成果，也是京东与洋河深度协同合作创新的又一个里程碑。未来，双方将在供应链优化、新产品开发、数字化营销、人工智能应用等多个维度持续发力，为消费者带来更新更好的体验。

▲洋河股份与京东签署战略合作协议

二是构建“1+1”双引擎一体化赋能体系，与全国优质经销商携手稳固渠道根基。经销商代表长春市华贸酒业有限公司董事长王建国在会上表示，作为见证过洋河成长的伙伴，大家比谁都清楚，跟着这样始终把品质放在首位、把伙伴装在心里的企业，前路必定光明。

以此为基础，未来，洋河大曲高线光瓶酒将作为洋河战略核心单品，与洋河大曲盒酒组成“一盒一光”新塔基战略，共同构建洋河超级百亿底盘。

“请兄弟、喝好酒”，舍浮华之形，守匠心之魂。以名酒品质为基、以融合美学为点缀、借全域渠道赋能，洋河以“名酒的基因、国民的品牌、老酒的加持、潮流的设计、亲民的价格”为经销商、消费者提供全新选择，也为光瓶酒走上商务餐桌提供了创新范式，更为品质酒走进大众生活创造了行业样本。

“蓝色风暴”，重塑光瓶酒赛道新格局

从海之蓝锚定“国民白酒第一品牌”，到洋河大曲高线光瓶酒以“请兄弟、喝好酒”的豪言壮语剑指大众酒赛道，洋河的每一步都踩在行业转型的关键节点上。

本次洋河大曲高线光瓶酒的发布，不仅是洋河股份在大众酒市场的战略落子，更为行业光瓶酒赛道的深度发展提供新的启示：

其一，品质升级是光瓶酒高端化的核心支撑。

长期以来，传统盒装酒凭借精美包装与品牌故事占据高端场景，光瓶酒则被贴上品质不佳的标签，而此次洋河大曲高线光瓶酒以“真年份、真老酒”高品质入局，或将推动光瓶酒赛道从“价格竞争”转向“价值竞争”，倒逼企业关注消费者需求、提升产品力而非单纯依赖促销手段、营销噱头。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，洋河大曲高线光瓶酒以品质为核心重新定义了光瓶酒的价值基准线，是产业在时代浪潮下对品质核心价值的重新确认与回归，将推动中国白酒光瓶酒迈向价值新高度。

其二，渠道升级是光瓶酒高端化的必经之路。

在消费升级与新零售变革等市场环境中，洋河始终在尝试跟上市场的步伐，在变化中寻找新的发展机遇。从渠道下沉到电商布局，从区域竞争到全国乃至国际拓展，洋河始终秉持兄弟同心的信念，让厂商协同的力量穿透市场，与各方经销商共拓商机。

卓鹏战略董事长田卓鹏分析认为，此次洋河大曲高线光瓶酒携手京东等渠道深度布局，为光瓶酒市场注入全新活力，开启新零售时代的增长新引擎。

在这个“面子消费”转向“里子消费”的新时代，洋河高线光瓶酒的战略布局，展现了头部企业以品质为核心、以消费者为中心的韧性，为其自身开辟新的增长极的同时，更为白酒行业变革提供了新的发展思路。而“请兄弟、喝好酒”不止是一句口号，更是洋河对经销商、合作伙伴、消费者以及市场的庄严承诺。相信随着洋河大曲高线光瓶酒的全面落地，这场由洋河掀起的“蓝色风暴”，或将带领白酒消费回归到品质本身的角逐中。