近日

许多在牛街逛街的

市民游客手里或背包上

都多了一个“软fufu”的萌物——

可能是圆滚滚的毛绒驴打滚

也可能是诱人的毛绒羊肉串

还可能是憨态可掬的毛绒小包子

这些由中国邮政与牛街小吃联名的毛绒玩具，掀起了一股“牛街小吃”的热潮，一经上线便跃上社交平台热点话题，吸引各地游客专程前来“打卡”。

传统美味化身萌趣玩偶

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细节承载文化根脉

打开社交媒体

搜索“牛街小吃玩偶”

驴打滚、羊肉串、艾窝窝等

一众“绒”化版牛街小吃便映入眼帘

一个个萌到都想抱回家

“牛街作为北京著名的美食文化街区，承载着丰富的历史底蕴，这里的美食不仅是味蕾的享受，更是文化的传承。”中国邮政相关负责人说，“我们希望通过将这些传统小吃‘毛绒化’，以一种全新、可爱的方式展现牛街文化，让更多人了解和喜爱牛街美食背后的故事。”

四月中旬，“绒”化版牛街小吃线上线下平台同步开售，一经推出就饱受大家喜爱，销量一路攀升，线下邮局更是出现了排队购买的场景，其中爆款一度断货，不得不加急生产以满足广大消费者需求。

“每一款玩偶的设计都经过精心雕琢，从色彩搭配到造型细节，都力求还原美食的真实形态，同时融入一些可爱的元素，使其更具吸引力。”中国邮政相关负责人说，爆款断货，再加上很多人在社交媒体上分享照片，一度增加了消费者的好奇心理，造就了一“绒”难求的局面。

社交传播新宠

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成为旅途中的“文化搭子”

在文创产品层出不穷的当下

“绒”化版牛街小吃

之所以能够脱颖而出

是因为抓住了毛绒玩具

本身能守护消费者内心深处的童真

更是因为隐藏在其背后的文化内涵

这些厚重的文化积淀，使玩具超出了本身的意义，成为了一种美食、一座城市、一段文化的名片。

“早就听闻牛街小吃很惊艳，这次来北京旅游，特意来品尝过地道的洪记包子后，在邮局遇见Q版毛绒包子，立刻被‘种草’。”从浙江远道而来的杨女士分享道：“‘绒’化版牛街小吃让我在这里的美好回忆不仅停留在脑海中和照片里，也让我回家给朋友们展示牛街历史文化有了见证。”

来到牛街购买“绒”化版牛街小吃的游客，不仅仅是商品的消费者，还是文化的体验者，更可以成为特色的传播者。打开杨女士的社交媒体，既有历史文化街区的风貌、品尝美食的瞬间，也有与毛绒小吃的趣味合影，几张照片、一段文字，便将个人游购体验转化为传播牛街历史文化的“活广告”，渐传渐远。

文创赋能传统

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西城产业融合亮点频现

“绒”化版牛街小吃的走红并非偶然

近年来

西城区文化产业蓬勃发展

不断探索“传统文化新表达”

从北京古代建筑博物馆藻井冰箱贴热销，到什刹海文创冬季四景流麻冰箱贴的高人气；从跨界做文创的白塔寺药店，到龙年遇上北海公园九龙壁的菜百首饰……一众与西城历史文化有关的文创产品纷纷涌出，引得消费者争相购买，成为经济发展的亮点热点。

作为北京3000多年建城史、870多年建都史肇始之地，西城区历史悠久，文化遗迹星罗棋布，“绒”化版牛街小吃只是西城众多文创产品里的一个缩影，西城正在实现文化活动、文化传播、文化产业多维度创新突破，让传统文化以更时尚、可感的方式走进大众的生活。

心动想入手？实用攻略在此！

线上购：登录“中国邮政网上营业厅”或微信“中国邮政微邮局”小程序，搜索“牛街小吃系列”即可下单。

线下购：亲临牛街主题邮局（地址：西城区牛街4号，营业时间：9:00-17:00），不仅能亲手触摸实物，还有机会参与相关主题活动。

文字：岳莹 李彤 史桭沨

图片：中国邮政

校对：王昭 卢熙

责编：王昭

审核：侯明月

签发：李卓

来源：北京号

作者：北京西城官方发布