文 | 朱晓培

在如今的饮品世界里，越来越多的人把“每天八杯水”的说法抛在脑后，转而用各种饮料来替代水，像咖啡、奶茶、功能性饮料等已经成为年轻人的新宠。这一消费趋势的兴起，使得市场需求暴增。而作为行业先锋，库迪咖啡近期的种种举动，不仅回应了这一需求，更有意通过“水”的创新，进一步激活市场，巩固其在消费者心中的地位。

今年8月4日，库迪咖啡宣布杨幂成为全球品牌代言人，这是继今年1月12日王一博成为代言人后，库迪的又一大动作。王一博的潮酷和杨幂的时尚感，正契合了库迪年轻、专业、高品质的品牌形象，准确捕捉了咖啡消费主力军的偏好。双代言人策略，不仅增强了品牌的吸引力，也让库迪的市场定位愈加清晰。

与此同时，库迪宣布自8月4日起启动“奶茶季”营销活动，茶饮每杯6.9元不限量，这一策略将进一步拓展其茶饮业务线。至9月30日，每日下午3点后，消费者都可以以超高性价比享受无限量的饮品，这不仅仅是一次促销活动，更体现了库迪对于市场趋势的精准把握和产品布局的深度思考。

杨幂成为代言人后，库迪的社交平台迅速活跃，话题阅读量突破1.5亿，讨论量超过20万，门店前甚至出现了粉丝与王一博、杨幂的立牌合影的热潮。这一现象证明了两位顶流明星的巨大号召力和影响力，也印证了他们作为品牌代言人的无可挑剔的商业价值。

王一博和杨幂，无论是时尚形象还是代言经验，都极具商业价值。两人的粉丝群体庞大，且有着强烈的情感共鸣。王一博的酷劲和杨幂的大女主形象与库迪的品牌调性不谋而合，三者的联动为品牌带来了深远的共鸣和广泛的市场认知。双代言人的选择，不仅助力品牌形象升级，更成功打通了消费者的情感通道。

库迪的另一大策略亮点，是咖啡与茶饮双战线的协同发展。通过推出“奶茶季”促销，库迪成功抓住了年轻人多元饮品的需求，精准锁定了下午茶饮市场。从去年春季，库迪便敏锐地发现下午时段茶饮需求激增，随即推出了“茶饮季”，这一举措进一步推动了其品牌的扩展。

巧妙的时机也令库迪的“奶茶季”营销活动更具爆发力。8月7日的立秋恰逢“秋天第一杯奶茶”的社交潮流，库迪通过杨幂的代言与高性价比的茶饮产品形成了完美的互动，实现了短期流量爆发与品牌长效沉淀的双重效果。

“好咖啡，天天喝，现萃茶饮，心情愉悦。”库迪不仅延续了高品质咖啡的经典口号，还通过推出“yummy羽衣系列”等果蔬茶饮新品，拓宽了产品阵容。这些新品与6.9元的超值价格完美契合，迅速吸引了年轻消费者的目光。

“立秋第一杯奶茶”不只是一杯饮品，它是年轻人交换情绪、确认身份的社交货币。库迪以极致的价格与丰富的产品线，精准迎合了这一需求，而背后更是品牌对消费趋势的深刻洞察。

从更长远的视角来看，库迪此次升级茶饮线并非一时的促销行动，而是其“咖茶双线并行”战略的一部分。这一战略意在构建一个全方位的饮品生态，确保库迪能够满足不同消费者的全时段需求。库迪的布局明确传递出一个信号：在年轻消费者的饮品需求日益多元的今天，库迪将不断强化自己的市场份额，并朝着多元化生态系统迈进。

在中国饮品市场已经进入激烈的细分竞争阶段后，单纯的咖啡品牌或奶茶品牌已经无法满足消费者复杂的需求。库迪通过将咖啡、茶饮、果蔬饮等品类集合到一个品牌之下，成功打造了一个全天候的消费闭环。在不同的时段，消费者都能在库迪找到心仪的选择，不论是提神的咖啡，还是放松的奶茶，库迪都能做到。

这种从上午咖啡到下午茶的全时段覆盖，使得库迪不仅提高了消费者的复购率，还通过高性价比的茶饮提升了门店的盈利能力，增强了品牌的竞争韧性。

自三年前以“9.9元高品质咖啡”进入市场以来，库迪始终围绕年轻人群体的消费痛点进行产品创新。从“9.9元”到“6.9元畅饮”，库迪无疑在塑造自己的品牌优势，尤其是背后强大的供应链体系，保障了其价格和品质的平衡。

库迪的供应链管理体系早在开设首家门店前就开始着手打造，所有产品都严格把控源头，从原材料的采购到生产制造，库迪都深度参与，确保高品质和稳定供应。今年，库迪更是加强了与全球多个地区的合作，通过布局全球供应链基地，进一步确保其产品能够始终保持顶尖品质。

不论是咖啡的深耕，还是奶茶的突袭，库迪的每一步动作都围绕着“高品质与高性价比”的核心战略。未来，库迪可能会更加重视这种“流量效应 供应链优势”的组合，持续打造出符合年轻消费群体需求的全场景饮品生态。

当“双代言人”战略与强大的供应链力量相结合，库迪在“咖啡 茶饮”的双战线布局下，正通过高性价比的饮品重新定义年轻人的日常饮品选择，未来的市场，显然将属于库迪。