8月23日，现代茶饮品牌霸王茶姬在广东迎来三周年，推出区域限定“红柑”系列茶饮，携手青年艺术家高漪山与非遗醒狮文化，展开了一场融合视觉、茶饮与体验的文化实践。品牌从岭南传统中提取“柑”“狮”“吉”等意象，借茶为媒介，深入本地生活的喜庆时刻，探索新式茶饮与地域文化相契合的可能路径。

红柑醒狮融粤韵

“柑”在粤语中谐音“金”与“吉”，自古便是吉祥的象征。霸王茶姬推出的“赤霞跃金”与“浮光映橘柚”两款茶饮，以原叶茶为底，融入红柑、奇兰茶与橘柚颗粒，既丰富层次，也贴合广式礼仪中“送吉”的传统。配套推出的“醒狮采青，柑杯贺喜”主题视觉，杯身绘有三狮共衔吉柑，将非遗醒狮的热烈与茶文化的清雅融为一体，传递出团圆、共庆的美好寓意。青年艺术家高漪山也深度解析了三只狮子的寓意：“中间的是沉稳，主要是体现广东人民稳扎稳打。左右两只分别代表‘好奇心’和‘往前看’。”她同时对记者表示，广东有大量的非遗，通过与品牌的结合，能够更好地实现双向赋能的效果，“品牌找到我做这件事时我感觉特别惊喜。”

茶饮不仅为品，更可承载情感与仪式。霸王茶姬将“红柑”系列与老友庆生、新婚、升职、新居等广式经典庆贺场景相结合，推出主题影片，传达“有茶有吉”的温情主张。自8月20日起，广州天德广场3D大屏持续呈现“醒狮跃杯”画面，广州、深圳、佛山、东莞、珠海五城同步开展醒狮花车巡游与主题店陈列，设置“吉事球”包店、醒狮传柑等互动环节，实现从线上文化传播到线下公众参与的自然衔接。

文化成为品牌的“情感锚点”

在茶饮品类日益丰富的背景下，霸王茶姬此次尝试以“在地文化”为切入点，不只着眼于茶饮口味或视觉设计，更深入民俗传统与语言文化，将“柑”“狮”“贺喜”等符号转化为可感知、可分享的情感媒介。

参加活动的茶友李先生对记者表示，他对霸王茶姬的“茶文化”印象深刻，并认为通过在地化的改造，茶饮品牌能够更好地融入当地文化，“广东人都喜欢喝早茶，现在我们也喜欢喝奶茶。这次的新品看起来也特别亮眼，很符合我们广东人对于喜庆的追求。”

通过“红柑”系列，品牌与消费者建立起基于文化认同的情感连结，使茶饮成为民间吉庆时刻的一部分，也为行业提供了一种区域文化实践的新可能。

霸王茶姬广东三周年，不仅为品牌历程中的一站，更体现出茶饮作为文化载体，融入日常、书写喜悦的更多可能——只要鼓点不停、粤语中的吉庆意蕴仍在，这杯茶便可继续伴随岭南生活中那些值得举杯的日常。

文、视频｜记者 廖梦君

图｜受访者供图