邓紫棋，新身份！五粮液官宣
创始人
2025-08-26 16:02:01
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今天，五粮液在其官方旗舰店举行发布会，宣布新品29°五粮液·一见倾心正式上市，并官宣全球代言人为邓紫棋。
目前，该产品已在线上平台开启预售，预售价为399元一瓶。值得注意的是，据了解，这款酒只在线上销售。
据界面新闻，五粮液曾经在1990年代初推出过29度规格产品，之后于21世纪初期停产。此次，该公司重返低度酒赛道，也反映出对低度酒市场的乐观预期。
白酒企业调整产品参数，不仅是为了丰富产品线，而是意在开拓消费场景，迎合年轻人、女性等客户群。
五粮液对全国1000名20岁至35岁年轻人群进行了一次调研。结果显示，白酒在年轻人喜爱的酒饮品类中仅占19%，低于啤酒(52%)及洋酒、果酒类(29%)。此外，年轻人普遍排斥高度白酒的辛辣刺激感，低度酒偏好占比超过60%。
中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，这一增速远超白酒行业整体水平。
截至午间收盘，五粮液报130.59元/股，上涨0.51%，最新市值5069亿元。
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